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為什么需要黨建品牌？

基層黨建品牌不僅是黨組織的“形象名片”，更是凝聚黨員群眾、推動中心工作的“紅色引擎”。

但現實中，許多基層單位在品牌創建中面臨“口號響亮、落地困難”“同質化嚴重”“與業務脫節”等痛點。

如何破解這些難題？本文結合典型案例與實踐經驗，梳理五大難點與對策，助你打造“叫得響、立得住、傳得開”的黨建品牌！

難點一：

認識不足與品牌定位模糊

問題表現：

部分黨組織將品牌創建視為“表面工程”，缺乏對品牌內核的深度思考。

定位“大而全”，名稱雷同（如“紅色先鋒”“聚力工程”），難以體現差異化特色

對策：精準定位，突出“三個貼近”

1. 貼近群眾需求：從群眾急難愁盼切入，如蘇州某社區針對老齡化問題打造“銀齡守護站”，以服務實效提升品牌認可度。

2. 貼近業務特色：結合單位主業，如濟寧市港航中心立足航運業務，推出“濟舟先鋒”品牌，形成“黨建+業務+服務”融合機制。

3. 貼近時代要求：融入數字化手段，如深圳特發集團搭建“智慧黨建平臺”，實現組織生活標準化、黨員管理精細化。

難點二：

黨建與業務“兩張皮”

問題表現：

品牌活動停留在理論學習、志愿服務，未能與中心工作形成合力。

考核機制缺失，導致品牌創建“虎頭蛇尾”。

對策：深度融合，構建“雙輪驅動”機制

1.以問題為導向：聚焦業務難點設計品牌載體，如技術攻關類支部可組建“黨員突擊隊”，將品牌效能轉化為生產力。

2.建立協同考核：河北省國資委將品牌成效納入企業黨建責任制，與業績考核、干部晉升掛鉤，確保長效推進。

難點三：

品牌內涵空洞，缺乏辨識度

問題表現：

品牌名稱與標識設計千篇一律，缺乏視覺沖擊力和文化內涵。

理念口號化，未形成可復制推廣的工作模式。

對策：系統構建品牌要素

1. 名稱簡短有力：如“深港紅橋”（深圳口岸黨建品牌），4字凸顯區位特色與使命。

2. 標識具象化：采用鐮刀、五角星等黨建符號，搭配行業元素（如港口錨鏈、農田麥穗）增強記憶點。

3. 提煉標準化工作法：如某國企“三亮三比三創”活動框架，明確責任清單與評價指標。

難點四：

機制保障不足，可持續性弱

問題表現：

缺乏專項經費、專人負責，品牌建設“曇花一現”。

黨員參與度低，群眾感知度弱。

對策：強化“三項保障”

1. 組織保障：成立“一把手”掛帥的品牌領導小組，明確職能部門職責。

2. 資源保障：設立黨建品牌專項預算，用于標識設計、陣地建設、宣傳推廣。

3.參與保障：通過“品牌發布會”“黨員認領任務”等形式增強歸屬感，如襄城區“五源工程”發動黨員群眾參與品牌共建。

難點五：

宣傳滯后，影響力有限

問題表現：

品牌成果停留在匯報材料中，未形成社會影響力。

傳播方式單一，缺乏新媒體矩陣賦能。

對策：創新傳播，打造“三維矩陣”

1. 對內凝聚共識：制作品牌手冊、拍攝微視頻，通過主題黨日、黨課深化認知。

2. 對外擴大聲量：利用微信公眾號、短視頻平臺發布品牌故事，如“濟舟先鋒”通過直播展示港口服務案例，吸引10萬+關注。

3. 跨界聯動：與地方媒體、高校智庫合作，舉辦品牌論壇、案例評選，提升權威性與傳播力。

品牌創建不是終點，而是新起點

黨建品牌的終極目標，是讓黨組織成為群眾“看得見、找得到、靠得住”的堅強堡壘。唯有堅持“問題導向、實效為先”，將品牌建設融入日常、抓在經常，才能激活基層黨建的“一池春水”，為高質量發展注入源源不斷的紅色動能！

【延伸思考】

你的黨組織在品牌創建中遇到哪些具體困難？

如何將品牌經驗轉化為可復制的“方法論”？

歡迎留言討論，共同探索黨建創新路徑！

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稿件部門：咨詢1部

文章來源：王老師

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紅帆動力以“激發精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務，主要服務內容為黨建品牌建設、黨建展廳策劃設計、黨建統領下的組織文化建設、黨業融合經驗萃取等，助力基層黨組織激發廣大黨員群眾的精神力量，促進中心工作高質量開展。目前已服務全國150余地市，涵蓋交通運輸、建筑、能源、金融、煙草等30多個行業，多個案例入選全國基層黨建創新案例庫、省級國資系統黨建品牌示范庫等，在人民網、共產黨員網等權威媒體期刊進行展播~