陜師大學生在萬象幻城拍攝古裝微短劇 陜西師范大學供圖

引子：一場“造夢”遷徙

2022年，景峰帶著妻子和兩個孩子結束了二十幾年的“滬漂”生活，從上海運回十幾卡車影視道具，落腳陜西西咸新區(qū)。彼時，疫情沖擊下的影視寒冬讓他們陷入迷茫，而西安蓬勃發(fā)展的微短劇產(chǎn)業(yè)，成了他們的“新劇本”。兩年后，他們利用西咸新區(qū)灃西新城馬王街道廢棄紡紗廠打造的“造夢工廠影視基地”正式營業(yè)，古風宮殿、年代醫(yī)院等150余個實景場景，每月吸引70—80個劇組拍攝。這場遷徙背后，是西安微短劇產(chǎn)業(yè)從“流量狂歡”到“文化破局”的縮影。

西安崛起為“短劇之都”

引領中國微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展

隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，西安正悄然崛起為中國微短劇產(chǎn)業(yè)的領軍城市。這座擁有十三朝古都歷史的城市，如今以“短劇之都”的新身份，正在編織一場文化與科技、傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的精彩篇章。

微短劇的崛起并非偶然，而是數(shù)字時代文化消費變革的自然結果。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和短視頻平臺的興起，觀眾的觀看偏好發(fā)生了顯著轉變，更傾向于在碎片化的時間內(nèi)享受娛樂內(nèi)容，微短劇正好契合了這種需求。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)微短劇市場規(guī)模達到336億元，2024年突破500億元，首次超越電影票房。2025年預計600多億，2027年預計突破1000億……

在這場產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中，西安以絕對優(yōu)勢坐上“短劇之都”的寶座——2023年，西安貢獻了全國60%的微短劇產(chǎn)量，80%的爆款短劇出自西安；2024年，全國短劇百強承制公司中，西安獨占48席，10強公司也多出自西安；單部票房過億的《九霄龍帥》《鎮(zhèn)域明王》《人活一口氣》等“現(xiàn)象級”作品，均貼著“西安制造”的標簽。

《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，全國100部微短劇中有60部誕生于西安。更令人矚目的是，陜西星光映美、西安卓淵影視、陜西文無文化、西安秋元影視等本土企業(yè)，以“月均10部以上”的產(chǎn)能橫掃市場。西安卓淵影視文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人第五洋洋透露：“2024年，我們上線作品超過80部，其中54部登上平臺熱榜，最忙時一個月要拍15部。”

十里灃河影視基地內(nèi)，微短劇拍攝現(xiàn)場氛圍正濃。模擬的餐廳場景里，演員們的互動似有故事流淌，而鏡頭背后，是創(chuàng)作的熱情與執(zhí)著

西安微短劇市場的

“天時地利人和”優(yōu)勢凸顯

“西安微短劇的爆發(fā)絕非偶然。”陜西師范大學新聞與傳播學院教授、中國電影地緣文化研究基地首席專家牛鴻英指出，西安具備了“天時地利人和”的優(yōu)勢。牛鴻英解釋道：“西安的微短劇公司大多由信息流廣告公司轉型而來，并非傳統(tǒng)影視公司轉型。這些信息流廣告公司有著創(chuàng)意廣告、故事廣告的基因，再加上西安有比較多的影視創(chuàng)作的基層團隊，在微短劇爆發(fā)初期，憑借尚可的制作水平和較低的成本，在微短劇制作環(huán)節(jié)占據(jù)了一定市場。”

2022年，隨著抖音、快手等平臺推出付費分賬模式，西安的部分信息流廣告企業(yè)率先將信息流廣告的創(chuàng)意邏輯移植到微短劇領域。第五洋洋回憶說：“起初，我們將每集短劇當作廣告來拍攝，結合我們擁有的網(wǎng)絡大電影和電視廣告的拍攝經(jīng)驗，80集的劇集大約10天就能完成拍攝。”這種工業(yè)化生產(chǎn)模式，使得西安迅速成為全國微短劇的“爆款制造機”。

打造“15分鐘”一站式

微短劇行業(yè)制作生態(tài)圈

2月26日，盡管天氣陰冷，室外溫度僅有2度，申雨戴著一頂火車頭棉帽，在十里灃河微短劇影視基地的熊小米文創(chuàng)體驗店前的劇組忙碌著。2021年畢業(yè)于影視錄音專業(yè)的她，第一份工作便是微短劇公司的場記，現(xiàn)在她已經(jīng)是陜西深海娛印象影視文化有限公司的一位制片人。

“微短劇的籌備期通常為7天，拍攝周期為7—8天，后期制作周期大約半個月。”申雨告訴記者，公司平均每個月產(chǎn)出7—10部短劇，《螢火燎原》《千年后媽》等都是行業(yè)大爆款。今年春節(jié)期間上架的《反方向的鐘》，在紅果短劇平臺創(chuàng)下了約2500萬的播放量。

像深海娛這樣的微短劇頭部公司，西安有13家，而7家都注冊在十里灃河，再加上中腰部公司，目前十里灃河影視基地已經(jīng)聚集了21家微短劇公司。每月都有150部以上的微短劇出自這里，高峰期的時候一天有17個劇組在基地拍攝。

位于西咸新區(qū)的十里灃河影視基地，不僅擁有1萬多平方米的室內(nèi)場景，還整合了詩經(jīng)里、茯茶小鎮(zhèn)、昆明池、絲路歡樂世界等外景資源，總拍攝面積超過10萬平方米。在這里，“15分鐘生態(tài)圈”正在重塑短劇制作的規(guī)則。擁有100多個實景拍攝場景和200多人的后期團隊，從劇本創(chuàng)作到特效制作，再到流量投放，微短劇的全流程均可在這里一站式完成。

十里灃河影視基地總經(jīng)理李博介紹：“在這里，15分鐘可以聯(lián)動基地的外景、內(nèi)景，15分鐘完成轉場，整個微短劇的全流程在這里15分鐘就可以解決掉，這是我們整個基地的生態(tài)圈。”

在微短劇行業(yè)，一些曾經(jīng)制作院線電影的中腰部公司和小型公司，雖然制作能力強大，但由于訂單不穩(wěn)定，面臨無法維持后期團隊的困境。“這些企業(yè)只負責拍攝，后期工作基地利用自有的產(chǎn)業(yè)鏈，以較低的價格幫助企業(yè)完成，我們提供的制作水平在西安乃至全國，都是相當高的。”在十里灃河影視基地，企業(yè)所需的動畫、剪輯、特效、后期等專業(yè)人才需求都能得到滿足。“這里不僅是拍攝基地，更是創(chuàng)業(yè)的孵化器。”李博說。

影視基地群落

助力微短劇產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展

3月3日，伴隨據(jù)茅盾文學獎作品改編的年代大戲《主角》開機，“西影風雷年代影視基地”在西安正式揭牌亮相。該基地位于西安市長安區(qū)子午街道，秦嶺北麓松坪山下，滈河西岸的這一特色影視基地，由西影集團和西安工投集團共建。

充滿年代感和懷舊感的廠房、禮堂、宿舍樓、高大而濃密的梧桐樹……走進西影風雷年代影視基地，舉目可見完好保留的蘇式工業(yè)建筑群及大院場景。它們與秦嶺生態(tài)景觀形成獨特的時空場域，獨具特色的建筑風貌、廠區(qū)空間、生活場景，高度還原著20世紀50至90年代的生產(chǎn)生活和文化風貌。

據(jù)基地相關負責人介紹，基地將實現(xiàn)從劇組進駐拍攝到殺青全過程的標準化、專業(yè)化影視拍攝服務，全力助力每一部影視作品順利創(chuàng)作，為西安貢獻一個延續(xù)城市文脈、保留城市溫度、增強城市活力的影視文旅項目。

在西安，像造夢工廠、十里灃河、西影風雷等影視拍攝基地，已經(jīng)成為微短劇產(chǎn)業(yè)的核心引擎。這些各具特色的影視基地相互補充，形成了一個繁榮的群落，為西安微短劇產(chǎn)業(yè)提供了豐富多樣的拍攝場景和完善的配套服務，成為產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的堅實基礎，吸引著越來越多的微短劇劇組扎根西安，開啟創(chuàng)作之旅。

在和記萬佳影視基地，陜師大學子們沉浸于微短劇實踐

微短劇行業(yè)的轉型

從“承制代工”到“版權覺醒”

“2024年之前，西安的微短劇行業(yè)主要以承制為主，長期處于兩端缺失的困境。2023年，西安的微短劇雖然占據(jù)了全國市場的60%，但產(chǎn)值相對較低，300多億的總產(chǎn)值中西安的份額可能不足10%。劇本創(chuàng)作和平臺播放均不在本地，而劇集上線后的宣傳和流量投入，這些主要的產(chǎn)值環(huán)節(jié)都不在我們手中。”李博向媒體透露，西安的微短劇企業(yè)長期以來多扮演“承制方”的角色，僅能賺取制作費用，而版權收益和流量分賬大多被平臺方所獲取。

2024年，這一格局開始松動。“我們引進了一個3000萬的版權基金，目的就是把好作品的版權留在西安。”李博介紹，隨著資金實力增強，西安的部分微短劇頭部企業(yè)，也已經(jīng)從單純的承制轉向聯(lián)合出品，劇集的版權收益分成比例也在逐步提升。

除了版權覺醒，西安的微短劇企業(yè)家們還將目光轉向了海外，開始布局海外市場。據(jù)DataEye的數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月份，海外市場已經(jīng)出現(xiàn)了超過200款短劇應用，眾多參與者紛紛入局。在東南亞、拉丁美洲和北美地區(qū)，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，商業(yè)模式也不斷創(chuàng)新。“2025年是海外微短劇元年，海外市場已經(jīng)成為一片充滿潛力的新領域。”第五洋洋告訴記者，其公司出品的《鳳凰鳴天》今年春節(jié)期間，在加拿大和北美市場分別取得了排名第一和第三的佳績。

政策趨嚴下催生

微短劇行業(yè)的“精品化”轉型

為了推動微短劇行業(yè)的健康、繁榮發(fā)展，2024年6月1日，國家廣電總局發(fā)布了一系列政策，旨在加強微短劇的審核與備案管理。盡管政策趨嚴，但并未阻礙西安企業(yè)的前進腳步，反而激發(fā)了行業(yè)的“精品化”轉型。西影傳媒精心制作的《南轅北轍的我們》經(jīng)過三四個月的劇本打磨，在西安取景二十余處，最終榮獲國家廣電總局“中國夢 新征程”原創(chuàng)優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目的殊榮，以及陜西省第十七屆“五個一工程”獎等多項榮譽。

“審核越嚴格，行業(yè)越健康。”第五洋洋坦言，政策紅線倒逼企業(yè)提升制作標準。2023年，西安微短劇平均拍攝周期從7天延長至10天，服化道預算增加30%，一些作品開始采用電影級別的爆破和威亞技術。例如，星光映美引入了電影級特效、爆破、車技、威亞等先進技術，顯著提升了微短劇的質(zhì)量。

“商業(yè)微短劇的迭代速度非常快，從最初的付費模式到去年的免費模式為主。西安的微短劇行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意、敘事方式等方面持續(xù)自我迭代。”在牛鴻英教授看來，市場是推動行業(yè)迭代的關鍵標準，西安的微短劇企業(yè)擁有強烈的自我迭代、自我升級的內(nèi)在動力。

“主流化”破壁

文旅融合驅(qū)動微短劇高質(zhì)量發(fā)展

“從去年開始，國家廣電總局發(fā)起‘跟著微短劇去旅行’的行動計劃，文旅微短劇作為一種特殊的微短劇類型，同時又成為促進微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、精品化發(fā)展的一個獨特引領的行動和類型。”牛鴻英教授說。

把地域文化變成可看可感劇情的“跟著微短劇去旅行”系列，常在觀眾追劇的同時激發(fā)大家“打卡”旅游目的地的熱情。2024年，在國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”計劃的推動下，西安探索出一條“影視+文旅”的新路徑。西咸新區(qū)聯(lián)合陜西旅游集團打造的絲路歡樂世界拍攝基地，七大主題街區(qū)年接待劇組超過200個；西影傳媒與秦始皇帝陵博物院也在“絲路微短劇藝術大會”上宣布合作微短劇《修兵馬俑的我們》，將文物活化與敘事創(chuàng)新相結合。

在政策引導與市場進化雙重驅(qū)動下，西安的微短劇行業(yè)逐漸從“流量狂歡”轉向更具有社會價值和文化內(nèi)涵的方向，呈現(xiàn)出作品質(zhì)量提升推動行業(yè)生態(tài)重構、內(nèi)容價值升級賦能各行各業(yè)發(fā)展的明顯趨勢。

“微短劇+文旅、微短劇+普法、微短劇+鄉(xiāng)村振興等等，我們可以做的形式和內(nèi)容都很多。”第五洋洋認為，依托于微短劇，企業(yè)可以去做很多的事情，因為微短劇已經(jīng)成為一種表達方式。

作為一種新興的文藝形態(tài)，微短劇正逐步從簡單粗暴的娛樂產(chǎn)品向文化基礎設施升級，成為連接大眾情感、助力實體經(jīng)濟、傳播中國故事的新大眾文藝的重要載體之一。這種變化趨勢對于微短劇行業(yè)形成內(nèi)容質(zhì)量、文化內(nèi)涵與商業(yè)回報的良性循環(huán)具有重要意義。

“以前觀眾對微短劇的容忍度很高，現(xiàn)在從服裝化妝到武術指導等各方面，都要求更高質(zhì)量。此外，國家廣電總局也提出了‘微短劇電視劇化’。”正如李博所說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、正確的價值觀、正能量的精品微短劇正越來越受到觀眾的喜愛和認可。

西安的微短劇故事，是一場從“量”到“質(zhì)”、從“制造”到“智造”的深刻進化。在這片承載十三朝古都歷史的土地上，數(shù)字浪潮與傳統(tǒng)基因碰撞出新的文化生產(chǎn)方式——以“月產(chǎn)百余部”的工業(yè)級效率占領流量高地，又以版權自主、出海破局重構產(chǎn)業(yè)話語權；用“15分鐘生態(tài)圈”重塑文娛生產(chǎn)邏輯，又借“影視+文旅”的模式縫合歷史與現(xiàn)代的斷層。當廢棄紡紗廠化身造夢基地，當懷舊廠房變身年代劇舞臺，西安的微短劇產(chǎn)業(yè)早已超越單純的經(jīng)濟增長議題，成為一座城市對文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的先鋒實驗。

文化藝術報全媒體記者 成艷妮

本版圖片由受訪者提供

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責 編 | 王越美

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿