本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：ANBData。

2月亞洲（中國）文旅綜述

01 全球旅游業發展動態

2月，全球旅游業，正在經歷一場激烈的復蘇與轉型。世界各國的國際旅游局紛紛出臺新政策、推出新舉措，爭奪日益增長的旅游市場份額，以期通過旅游業，帶動各國經濟的增長。

美國方面，根據機票數據公司Forward Keys的數據，自2月1日以來，受加征關稅影響，加拿大到美國機票的新預訂量同比下降了約20%。美國旅游協會首席執行官杰夫·弗里曼表示，美國入境旅游人數仍僅為疫情前水平的90%。沒有哪個國家的居民去美國的次數比加拿大多，在2024年達到2040萬人次。加拿大游客在度假上的花費是美國國內游客的三倍。

法國方面，2 月13日，為期兩天的第九屆歐中游購資源交易會在法國首都巴黎開幕，共吸引了包括地區旅游局、酒店、景點、汽車公司等在內的118家歐洲旅游資源供應商，以及來自中國、美國、加拿大等國家的旅行社行業代表。根據法國旅游發展署數據..2024年中國赴法游客達到100萬人次。去年奧運會期間，從7月10日至8月18日，抵達巴黎的中國游客數量增加了48%，抵達法國各地的游客數量增加了26%。

英國方面，相關旅游部門推出2月旅游活動。倫敦時裝周、邱園蘭花節、巴特西燈光秀、公益馬拉松等等，活動領域涵蓋甚廣。除此之外，愛丁堡的科幻節、格拉斯哥電影節、約克夜游節等等都是英國二月各城市的最新人氣活動，因此英國也迎來了今年本國的一個旅游高峰。

02 亞太（中國）市場旅游業發展動態

2月，由于出入境政策寬松和傳統節假日等因素，亞太旅游市場開啟火爆模式。

日本方面，日本超越泰國成中國游客跨境游首選目的地。今年春節假期期間，大批中國游客涌入日本旅游觀光，東京、大阪和北海道札幌成為三大熱門旅游目的地。日本最大旅行社JTB表示，中國游客選擇日本作為旅游目的地的原因包括地理位置鄰近以及日元疲軟等因素。數據顯示，日本已超越馬來西亞、新加坡、韓國和泰國，成為中國最受歡迎的海外旅游國家。攜程發布的《2025年春節旅游總結報告》顯示，今年春節假期期間，跨境游訂單同比增長三成，其中日本成為最熱門目的地。此外，去哪兒平臺的國際機票和酒店預訂量數據分析也顯示，今年春節前后，熱門出境游目的地包括日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、新加坡等。

新加坡方面，2月4日，新加坡旅游局公布2024年初步統計數據顯示，全年共接待游客1650萬人次，同比增長21％。其中來自中國的游客數量排名第一，達308萬人次，同比增長約126%，已經恢復至2019年約85％的水平。2024年1月份至9月份的旅游收入累計224億新元，同比增長10％，預計全年旅游收入將刷新歷史紀錄，接近290億新元水平。

越南方面，根據亞洲旅宿大數據研究院監測數據，累計今年前2月，中國是越南最大的客源市場，游客人數達955695人次，其次是韓國，達885142人次。由此，韓國與中國是2025年2月越南兩大客源市場，占亞洲客源市場的近60%。統計數據顯示，2月，韓國是越南最大的客源市場，赴越人數達46.8萬人次，其次是中國，赴越人數達近38萬人次。除了中國和韓國外，越南的其他主要客源市場還有中國臺灣、美國、日本、柬埔寨、澳大利亞、馬來西亞、印度等國家和地區。值得注意的是，俄羅斯已重返越南十大客源市場榜單，赴越俄羅斯游客量達逾7.9萬人次。

中國方面，春節假期國內出游5.01億人次 同比增長5.9%。春節假期8天，國內出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。春節申遺添喜慶，文旅融合年味濃。各地深挖春節“非遺”文化內涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引大批市民和游客。春節期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統節目備受歡迎。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風尚。

03 文旅集團高管人事變動

2月，根據ABN文旅品牌監測名錄，共有9家文旅企業出現重要人事變動。

棕櫚股份任命劉江華為公司董事長。2月5日，棕櫚股份(002431)迎來新的“掌門人”。公司于當日召開第六屆董事會第二十八次會議，會議審議并通過了《關于選舉公司董事長的議案》和《關于變更公司法定代表人的議案》，劉江華當選為公司第六屆董事會董事長。任期自董事會審議通過之日起，直至本屆董事會任期屆滿。與此同時，公司法定代表人也變更為劉江華。

棕櫚股份：呂聰辭去公司副總經理職務。2月27日晚間，棕櫚股份（SZ 002431）發布公告稱，棕櫚生態城鎮發展股份有限公司董事會于2025年2月27日收到副總經理呂聰的書面辭職報告，呂聰因個人原因，申請辭去公司副總經理職務。辭職后，呂聰仍擔任公司下屬子公司的相關職務。

百度副總裁羅戎辭任攜程集團董事。2月11日，攜程集團-S(09961.HK)發布公告，由百度集團提名任命的董事何俊杰已辭任公司董事職務，并于2025年2月11日生效。百度集團執行副總裁羅戎已獲委任于何俊杰離職后繼任為攜程集團董事。據悉，羅戎自2024年10月起擔任百度執行副總裁，此前曾于2021年11月至2024年10月擔任百度的首席財務官。

攜程宣布多名高管調整。2月17日，攜程集團宣布多名高層調整。任命公告具體為，陳剛出任集團首席產品官，將牽頭集團AI相關產品的戰略制訂；譚煜東出任集團首席科學家，負責集團及相關子公司的技術和并購戰略；張勇出任機票事業群CEO；馮雁出任大交通業務CEO，統籌管理機票事業群、火車票事業群及金融事業部，機票事業群CEO張勇、火車票事業群CEO張旭向馮雁匯報；宋濤出任商旅事業部CEO，并兼任事業部CTO；馮雁、譚煜東、宋濤向熊星匯報。以上任命即日起生效。

眾信旅游：聘任馮濱為公司總經理。2月14日，眾信旅游（002707）發布公告稱，公司董事會同意聘任馮濱先生為公司總經理；聘任張一滿女士、郭鐳先生為公司副總經理；聘任郭鐳先生為公司董事會秘書；聘任呂菊蓉女士為公司財務總監；聘任吳冉婧女士為公司證券事務代表；聘任蘇雁斌先生為公司內部審計部門負責人。

南方航空：聘任曾永超為公司副總經理。2月18日，南方航空（SH 600029）發布公告稱，董事會會議同意聘任曾永超先生為公司副總經理；同意聘任陳詟先生為公司總飛行師，不再擔任公司安全總監；同意聘任蔡琦先生為公司安全總監；同意吳穎湘女士因工作變動不再擔任公司副總經理，吳榕新先生因工作變動不再擔任公司副總經理。

默林娛樂集團任命新首席執行官。默林娛樂集團(Merlin Entertainments)宣布，正式任命Fiona Eastwood為首席執行官，即刻生效。Eastwood自2024年11月底起已臨時擔任該職位，她將全面負責推動集團的轉型戰略。Eastwood在默林娛樂集團擁有近十年的工作經驗，最近擔任首席運營官，負責管理門戶景點業務。她于2015年加入默林，擔任門戶景點的全球營銷總監，負責推動品牌組合的擴展戰略和市場營銷工作。

湖北文旅集團任命易三平為新任董事長。2月24日，湖北文化旅游集團有限公司宣布，易三平被正式任命為公司董事長。易三平此前曾擔任武漢體育學院黨委副書記和湖北省體育產業集團董事長等職，具備豐富的教育和管理經驗。

福建省旅游發展集團任命鐘軍為總經理。2月，福建省旅游發展集團官網“領導班子”一欄更新顯示，鐘軍已任福建省旅游發展集團黨委副書記、總經理、副董事長。此前，鐘軍任福建省大數據集團有限公司黨委書記、董事長。鐘軍曾在中國聯合網絡通信集團福建省分公司任職，先后任總經理助理，黨委委員、副總經理等職。此前擔任福建省旅游發展集團有限公司黨委副書記、總經理、副董事長的林女超，已于日前出任中國旅游集團副總經理。

嶺南股份：選舉周進為公司副董事長。2月27日，嶺南股份第五屆董事會第三十次會議決議公告發布。據公告，本次會議全票通過了選舉非獨立董事周進先生為公司第五屆董事會副董事長的議案，任期自本次董事會選舉通過之日起至第五屆董事會屆滿時止。其次，會議推選周進先生為薪酬與考核委員會委員，任期同樣至第五屆董事會屆滿時止，委員會成員包括黃雷（主任委員）、陳燕維、周進。

04 文旅企業投資及股權動態

2月，根據ABN文旅品牌監測名錄，有32家旅企出現投資及股權變動，監測名錄里涉及的重點項目有：

復星旅文申請撤銷上市。2月10日，復星旅游文化集團在港交所發布公告稱，于2024年12月9日，董事會決議就建議根據公司法第86條以協議安排方式回購公司股份，向計劃股東提呈該建議，其中涉及注銷計劃股份，并且作為注銷該等股份的代價，就每股計劃股份以現金向計劃股東支付注銷價，以及撤銷股份于香港聯交所的上市地位。公司有意待該計劃生效后，注銷所有計劃股份，而公司已根據上市規則第6.15條向聯交所申請撤銷股份于聯交所的上市地位，于2025年3月19日下午四時正后立即生效。完成該建議不會導致收購守則所定義的公司控制權變動。

廣州塔新三板退市。廣州塔旅游文化發展股份有限公司股票正式終止在全國中小企業股份轉讓系統掛牌。全國股轉公司向廣州塔旅游文化發展股份有限公司出具《關于同意廣州塔旅游文化發展股份有限公司股票終止在全國中小企業股份轉讓系統掛牌的函》，同意公司股票自2025年1月27日起終止在全國中小企業股份轉讓系統掛牌。

麗江股份：云投資本擬以550-1100萬元增持公司股份。2月10日，麗江股份（002033）發布公告，公司5%以上股東云南云投資本運營有限公司計劃自公告日起3個月內，通過深圳證券交易所集中競價交易方式增持公司無限售條件流通A股股份，增持金額不低于550萬元，不超過1,100萬元，增持價格不超過10.00元/股。中國光大銀行股份有限公司昆明分行同意為云投資本增持提供專項貸款支持，貸款金額最高不超過990萬元，期限三年，其余資金為云投資本自有資金。

亞太旅游平臺Klook獲1億美元融資。2月12日，亞太游體驗平臺Klook宣布，完成1億美元（約7.2億人民幣）融資，本輪由維恩資本（Vitruvian Partners）領投。2024年是Klook成立的十周年，十年來，Klook重新定義目的地體驗，業務覆蓋景區門票、當地特色玩樂/一日游、各式交通（鐵路票券/包車/租車）、大型演唱會賽事、地道美食等業務。如今，Klook的全球供應鏈網絡已觸達2700多個目的地，提供超50萬種商品和活動選擇。

6人游定制旅行宣布完成5000萬元融資。6人游定制旅行于近日宣布完成5000萬元融資。此次融資由機構投資者久聚投資聯合多位個人投資者共同參與。6人游創始人兼CEO賈建強表示，本輪融資資金將主要用于優化股東結構、加大AI和系統能力研發以及品牌推廣。同時，公司計劃于2025年逐步向旅行社行業開放其系統能力。數據顯示，6人游定制旅行已連續兩年實現盈利，2024年營業收入同比增長102%。自2023年以來，該公司加速國際化布局，在新加坡、阿聯酋、日本和馬來西亞等地設立海外分支機構。

卡游計劃在香港IPO籌資約5億美元。2月21日，資本市場消息，卡游計劃在香港IPO籌資5億美元。過往報道，2024年1月26日，卡游有限公司于港交所遞交招股書。招股書介紹，卡游是中國泛娛樂產品行業的開拓者和領導者，致力于提供高質量、富有趣味和互動性的產品，為廣大消費者群體帶來快樂和正能量。截至2023年9月30日，卡游已構建由44個IP組成的強大IP矩陣。卡游已成為中國最廣受認可的泛娛樂產品品牌之一。

05 重點文旅項目簽約籌建

根據亞洲旅宿大數據研究院最新監測數據，2月新簽288個重點文旅項目，涉及多個文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監測名錄里涉及的重點項目有：

#開工開業#

麗水投資5.28億元建旅游綜合體，預計今年5月開放。位于浙江麗水市遂昌縣的地心世界項目將于今年5月對外營業。該項目位于遂昌縣湖山鄉，總投資5.28億元，項目中最具特色的“地心空間”區域位于地下200米。“地心空間”區域是通過對地下老礦區進行綜合治理和修復開發，融合溫泉資源，利用藝術+旅游的手法，打造集冒險游樂、健康養生、礦山研學為一體的大型旅游綜合體，該項目建成后，有望成為國家廢棄礦山修復治理的典范。

麗水投資5.28億元建旅游綜合體，預計今年5月開放。2月12日，湖北文旅集團舉行2025年新春“開門紅”啟動儀式暨麗江頤養中心開業典禮。本次集中開業、開工、開市、開航項目共9項，包括麗江頤養中心、國貿甄選(武漢天地店)、洪山體博館改造、楚天通航、武當大空間VR、神農架游客集散中心、恩施壹號院、問梅村稻田樂園二期、湖北文旅集團研學營等項目。項目涵蓋文化旅游、體育康養、商貿物流、交通配套、數字科技、低空經濟等多個領域。

浙江首座考古博物館即將開放。浙江杭州臨平區，玉架山考古博物館正在進行最后的收尾。作為浙江省首座考古博物館的玉架山考古博物館，預計今年5月開業。博物館地處玉架山考古遺址公園西南角，西距良渚古城遺址20余公里，南面是良渚文化水稻田的茅山遺址，西南則是貴族墓葬的橫山遺址。玉架山考古博物館總面積超12萬平方米，建筑巧妙地以“山形”作為意向，其高低錯落的屋面和大面積開放式石材幕墻，營造出一種現代而高級的美感。館內將展出石器、玉器、陶瓷等文物7000余件。

南京牛首山啟動五大重點項目，博物館、麗思卡爾頓酒店等6月開工。2月13日，南京牛首山文化旅游區宣布2025年啟動五大重點項目，包括博物館、美術館、弘覺書院、麗思卡爾頓酒店及大地藝術農莊，預計6月開工。

#簽約投資#

福建泉州簽約3大文旅項目，總投資超90億元。2月5日，泉州市召開民營經濟發展大會，會上64個重大項目現場集中簽約，總投資1693億元，涉及新能源新材料、電子信息、智能制造、文旅經濟等多個領域。

福建福清擬打造南方最大濱海冰雪世界。福清正全力推進冰雪小鎮、地質公園、濱海樂園、萬安古城等四大特色文旅項目建設，擬打造南方最大濱海冰雪世界。項目位于福清東瀚鎮，冰雪小鎮是東瀚鎮今年傾力打造的重點項目。項目將運用尖端制冷技術，匠心獨運地打造出全國唯一一座、南方最大規模的濱海冰雪世界。此外，另外三個特色文旅項目——濱海樂園主體建筑希爾頓花園酒店預計今年一季度封頂，轉入裝修階段；萬安古城正在制定規劃方案；地質公園待上級批復，未來將引入專業文旅公司進行開發建設。

鄭州6大文旅項目入選2025年河南重點建設項目名單。河南省發展和改革委員會正式印發了2025年河南省重點建設項目名單，其中涉及鄭州的文旅文創類項目共有六個，分別坐落于惠濟、新鄭、中牟、管城、航空港等地。這些項目聚焦于黃帝文化、主題公園文化、商都文化、大運河文化、數字文博等重要文旅領域，旨在推動鄭州市乃至河南省的文化旅游事業蓬勃發展，為鄭州文旅產業發展注入新活力。

廣東梅塘灣親子水上樂園農文旅項目簽約，總投資1億元。廣東省梅州市梅江區梅塘灣親子水上樂園農文旅項目簽約儀式舉行。項目計劃總投資1億元，涵蓋農業和文旅兩大板塊，包括楊桃園、蔬菜種植采摘園、農家樂，以及木屋民宿康養度假、兒童親子樂園、水上游樂項目等。

廣東中山將建沉香藝術文化宮，總投資6.8億元。廣東中山市沉香藝術文化宮項目備案。項目位于中山市五桂山街道龍塘村楊屋組，項目總投資達6.8億元，主要建設沉香主題博物館，康養基地、文化旅游項目、生產沉香系列產品、種植沉香樹、沉香鑒定中心等。

“哈利·波特”落戶上海錦江樂園。2月12日，錦江國際集團宣布與全球領先的媒體和娛樂集團華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議，共同開發華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生。這是哈利波特制片廠之旅在中國的首次落地，也是繼英國倫敦、日本東京之后，全球第三個同類項目。項目位于上海錦江樂園，預計將于2027年開放營業。錦江樂園曾經是上海第一家大型專業游樂園，2025年1月26日，樂園已暫停開放，將按計劃步入升級改造。煥新升級后，錦江樂園依舊將保留上海城市記憶，其中，上海大轉盤摩天輪自2002年建成以后成為錦江樂園最具代表性的游樂項目，此次樂園升級將予以更新重建。

10個文旅項目簽約進駐洛陽老城古城片區。洛陽老城古城片區第10批進駐企業集中簽約，10個文旅項目正式簽約進駐。據悉，此次簽約的10個項目總投資約6697萬元，總建筑面積約1萬平方米，涵蓋文創、民宿、酒店、餐飲等多元文旅業態。

沈陽七星國際馬戲演藝項目簽約，總投資2.3億元。2月23日，遼寧沈陽七星國際馬戲演藝項目簽約。該項目將融合國際頂尖馬戲表演藝術與本土文化特色，預計在2025年8月向公眾開放。七星國際馬戲演藝項目由俄羅斯大馬戲場館、特色商業街區兩大部分組成，總投資約3.2億元。根據協議，該項目將編排一系列具有國際水準的馬戲節目。節目內容在涵蓋傳統馬戲中雜技、馴獸、魔術等經典元素的基礎上，融入俄羅斯文化特色。

2月文旅集團榜單發布及分析

#ABN指數分析#

綜述｜2025年2月，文旅企業的媒體指數和新媒體指數穩中有升，監測均分達到116.62，116.02，投資人指數保持平穩。

搜索指數｜搜索熱度TOP5，分別是同程旅行、棕櫚股份、麗江旅游、長白山、攜程，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項目開業簽約、頭部旅企前三季度財報等三大層面。如同程旅行與朝陽文旅集團達成合作；棕櫚股份任命劉江華為公司董事長；麗江股份：云投資本擬以550-1100萬元增持公司股份等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數｜媒體指數整體表現呈小幅上升態勢，主要得分集中在垂直網站宣傳和頭部財經紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是攜程、錦江、首旅、美團、復星旅文。本月的媒體稿件中，熱度較高的關鍵詞為、人事任命、戰略合作、地方文旅動態等，如同程旅行與朝陽文旅集團達成合作；長白山擬募資不超2.36億元，投資溫泉及交通升級項目；錦江酒店春節期間接待外國游客數量同比增長超9倍等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數｜新媒體指數呈平穩略降態勢，主要宣傳平臺仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內容聚焦于文旅集團高層人事變動、上市旅企戰略合作、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數。

投資人指數｜2月，隨著2025年春節小長假結束，旅企也開啟了新的年度計劃，旅游行業依然處于密集開業籌建期，多家重點簽約文旅項目籌建或簽約，投資人信心指數平穩微升，平均得分為57.28。

#綜合分析#

各地發力國內外旅游市場 ｜2月適逢春節假期，各地也借此發力國內外旅游市場，并制定城市戰略旅游目標。據攜程數據，首個“非遺春節”跨境游訂單增長三成。其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。

上海發布最新部署，建設世界級旅游地標。2月21日，上海市人民政府辦公廳發布《全面推動上海旅游業高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》（簡稱“行動計劃”），旨在聚力打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區，持續深化世界著名旅游城市建設。

行動計劃從開發全域多元特色大產品、打造開放創新支柱大產業、推進文化旅游科技大融合、做優品質高效安全大服務、實施城市立體精準大宣推、深化國際國內區域大聯動等六個方面部署了21條措施。行動計劃提出，加快推進上海國際旅游度假區、佘山國家旅游度假區建設。推動世界級主題公園矩陣提質升級。推進上海國際郵輪旅游度假區建設，打造世界領先的郵輪旅游港。堅持三島聯動，建設崇明世界級生態旅游目的地。

提升入境游方面行動計劃提出，要優化入境游旅游產品。用好免簽政策及口岸外國人團體旅游簽證政策，開發“航空+鐵路”“機票＋郵輪”等多元化入境游渠道組合，升級通關、通信、支付、購票、免稅退稅等便利化舉措，推出更多入境游精品線路。此外，還需把握不同國家和地域游客需求差異，豐富定制化個性化旅游產品。

促進境內外旅游交流合作方面，行動計劃提出，以聯合國旅游組織在滬設立地區辦事處為契機，加強與主要客源國、“一帶一路”沿線國家旅游合作。支持上海博物館等文博場館加強中外聯合考古、文物修復、展陳交流等領域合作。發揮上海國際友好城市資源優勢，加強旅游合作交流。

廣西開展旅游年活動，今年力爭旅游收入超萬億元。2月10日，2025年廣西將開展“廣西旅游年”活動，通過一系列的活動，從方方面面努力實現廣西游客接待人次、旅游總收入增速雙超百分之十，收入超萬億元人民幣。當地旅行社業者則計劃進一步挖掘中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區的新商機。

廣西壯族自治區文化和旅游廳廳長歐余軍在出席2025廣西旅游年活動新聞發布會時介紹，2025年廣西將開展“廣西旅游年”活動，打造時節熱點熱線和特色鮮明的四季暢游主題，同時，舉辦“活力夜廣西”嘉年華等一系列貫穿全年的主題文化和旅游活動，并推出游艇、水上運動、戶外探險等運動休閑產品，開發低空游覽項目，打造“窩囊漂”漂流體驗項目，積極推動廣西文旅“出彩”、“出圈”，持續擦亮“秀甲天下 壯美廣西”品牌，努力實現廣西游客接待人次、旅游總收入增速雙超百分之十，收入超萬億元人民幣。

另一方面，廣西出臺了13項促進文化和旅游消費的政策措施，重點通過發放消費券、文化惠民卡、演藝專屬卡等消費激勵措施，引導銀行、商貿和文旅企業等共同參與，激發購物、餐飲、住宿、演藝等消費潛力。同時，推出提升文旅服務質量20條市場管理服務措施，優化口岸通關、支付便利、外語接待等境外游客旅游服務。廣西今年還將大力實施文旅經濟“融百業超萬億”行動，以做亮廣西文旅品牌。廣西各級各部門各行業將聯合開展“跟著文物/古人/古跡游廣西”“跟著節慶游廣西”“唱著山歌游廣西”等活動，以文旅為軸，聯動農業、工業、商業、體育、影視、康養等產業。廣西更將實施“廣西人游廣西”“千萬老廣游廣西”等行動，激發廣西區內周末游、家鄉游市場熱度，鞏固粵港澳大灣區和周邊省份城市市場，且拓展長三角、京津冀市場。同時，開展廣西旅拍大賽、廣西旅游攻略大賽、“夜廣西”游記大賽，實現“以客引客”。

錦江酒店春節期間接待外國游客數量同比增長超9倍。錦江酒店（中國區）數據顯示，春節期間旗下酒店接待外國游客數量同比增長超9倍。尤其是上海、北京、深圳、重慶、西安等熱門旅游城市的酒店增長顯著，客人主要來源于韓國、馬來西亞、俄羅斯、越南、日本、澳大利亞、美國等國家。

錦江酒店（中國區）的數據顯示，受春節探親和異地旅游過年的需求影響，全國多個省市的酒店平均入住率和RevPAR同比小幅上漲，量價齊升。其中云南、福建等旅游熱門省份平均入住率超過80%；錦江酒店（中國區）近3000家門店連續3日滿房。此外，打卡非遺年俗文化，過個地道中國年，成為蛇年春節的一大看點，尤其是四川內江、廣東潮州、福建福州、廣東汕頭、廣東揭陽、四川自貢等年味城市，錦江酒店（中國區）旗下當地酒店入住率普遍在90%以上。氣溫適宜且年味濃厚、特色民俗眾多的廣東福建地區尤為熱門，其中廣東的潮州、汕頭、揭陽，以及福建的福州、泉州、漳州等地各項數據均顯著提升。福州、漳州當地酒店平均RevPAR達2024年春節同期的131%以上，泉州緊隨其后，RevPAR為2024年同期的122%。

新型交通旅游產品多元開發 ｜2月，多地圍繞不同交通業態的多元垂直細分旅游產品增多，一些產品已經投入市場運營。

麗江雪山觀光火車正式運營。2月12日上午9時，我國自主研發的全球首列全景觀光山地旅游列車——麗江雪山觀光火車正式開通運營。麗江雪山觀光火車全程20.7公里，行程串聯白沙古鎮、玉水寨、東巴谷、甘海子等主要旅游景區及網紅打卡點，是麗江市第一條觀光火車線路，也是連接麗江古城與玉龍雪山5A級景區的旅游觀光專線。

麗江雪山觀光火車由中國鐵建昆侖集團、中鐵二院、中鐵八局、廣州地鐵交發公司、中鐵二十五局、中國鐵建電氣化局共同投資建設。列車分為三節編組，最高運行速度70公里/小時，最大載客量351人。為提升觀光體驗，列車側窗創新使用了1.9米巨型電動可調變色玻璃，不僅可為旅客帶來更好的全景視野，還能輕松抵御高原紫外線侵襲。在列車內飾上，麗江東巴文與納西族藝術元素的裝飾風格融入其中，充分展現了麗江的自然風光與民族風情。

多部門聯合發布增開銀發旅游列車計劃。2月11日，商務部等9單位發布《關于增開銀發旅游列車促進服務消費發展的行動計劃》。這次《行動計劃》的總目標是：到2027年，構建覆蓋全國、線路多樣、主題豐富、服務全面的銀發旅游列車產品體系，銀發旅游列車服務標準體系基本建立，形成一批主題旅游列車品牌，銀發旅游列車開行數量、旅客運輸量較2024年實現較大幅度增長。

中國香港擬推動游艇旅游，鼓勵高端消費。香港新一份財政預算案于2月26日公布，據悉，香港特區政府將提出善用海濱資源推動“無處不旅游”，包括在紅磡站臨海用地興建游艇會，預計提供上百個游艇位，以促進游艇旅游，帶來高端消費客群。同時，港府計劃在該處發展商業住宅項目，正由港鐵研究，本年中會就土地用途提建議。此外，港府初步選定中環、尖沙咀等4個海濱引入輕食及飲品檔，冀豐富市民及游客海濱體驗。

旅游產品進入存量改造階段 ｜2月，多地景區、主題公園升級改造，傳統旅企業加快轉型升級，旅游產品進入存量改造階段。

69年歷史的北京動物園長頸鹿館東館啟動重建改造。2月21日，北京長頸鹿館（東館）啟動重建改造。在提升動物福利的同時，新館內將新增一間150平方米的室內展廳，滿足不同情況下游客的參觀需求，實現“一年四季均可見”。長頸鹿館位于北京動物園西側，分為西館、東館以及室外運動場。長頸鹿館是一座極具趣味性的歐式風格建筑，雖不是文物古建，但高聳有趣的外型也吸引著許多市民游客前來打卡留念。

長頸鹿館（東館）始建于1956年，如今已使用了69個年頭。建筑破損嚴重，經專業機構鑒定，已經不能夠滿足《建筑抗震鑒定標準》要求，存在較大的安全隱患。重建后的長頸鹿館（東館）按照“原址、原樣”原則，保留原有的外觀風貌。

天津泰達航母主題公園將投資2.8億元提升改造。2月21日，為爭創國家5A景區，總投資2.8億元的天津泰達航母主題公園5A景區創建配套設施改造項目即將啟動。該項目建設規模為115500平方米，包括北島休閑娛樂區及勛章廣場提升改造工程，將對北島海風廣場場地硬化及草坪區擴建，并對車輛接駁區、衛生間、照明、景觀小品等進行提升；水上棧道工程，計劃在航母艦艉至北島修建一條水上棧道用于游客通行；新建房屋及現有建筑內外檐提升改造工程，包括游客服務中心、世博天津館、軍事體驗中心外立面改造等。項目創建配套設施改造計劃于今年3月啟動，預計今年8月底完工。

湖北咸寧九宮山景區計劃投資17億元全面升級。湖北咸寧九宮山國家級自然保護區基礎設施建設項目開工儀式在石龍溝舉行，九宮山景區“提檔升級”的序幕正式拉開。九宮山國家級自然保護區管理委員會科學謀劃項目19個，計劃投資17億元。目前，咸九高速九宮山連接線、九宮山中線公路、云中湖水環境治理工程已相繼動工，坳坪旅游綜合體、李家鋪灣里溫泉、內港民宿集群、銅鼓包游樂中心、“九宮八景”修復等一大批項目即將啟動建設。

長白山擬募資不超2.36億元，投資溫泉及交通升級項目。2月18日，長白山（603099）發布公告，公司計劃向特定對象發行A股股票，募集資金總額不超過2.36億元。具體而言，火山溫泉部落二期項目總投資為5.36億元，擬使用募集資金2億元；旅游交通設備提升項目總投資為1.14億元，擬使用募集資金3585萬元。

天津計劃2025年提升改造80個口袋公園，將根據周圍社區的特點和居民需求，規劃出更為人性化的綠色空間。目前，第一批口袋公園已啟動前期準備工作，預計3月底前動工。據悉，2024年天津成功開建了56座口袋公園，其中不乏具有獨特歷史和文化內涵的項目。

旅企跨界合作強強聯合 ｜2月，各地旅企持續加強同業或異業跨界合作，布局多元文旅業態。

嶺南控股新增旅游和酒店業務事業部。2月10日，嶺南控股（000524.SZ）發布董事會十一屆十三次會議決議公告。會議審議并通過了《關于調整公司組織架構設置的議案》，旨在落實公司發展戰略需要并結合運營管理實際情況。組織架構和機構設置優化調整后，將新增旅游業務事業部和酒店業務事業部。

旅游事業部專注于全國市場目的地服務、產品供應及開拓渠道銷售“三體系”建設。酒店事業部致力于提升酒店服務品質與管理效率，優化全國酒店布局、強化品牌擴張，增強市場競爭力。調整后，嶺南控股共設11個部門和2個事業部。

首旅集團與北京演藝集團、依文集團簽署戰略合作協議。2月12日，首旅集團與北京演藝集團簽署戰略合作協議。雙方將聚焦文旅深度融合，助力北京全國文化中心和國際一流旅游城市建設。此次簽約，是深入貫徹落實中央和全市推動文旅深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱性產業的一次創新舉措，旨在進一步發揮演藝賦能、旅游帶動作用，繁榮文化和旅游消費，助力打造北京國際消費中心城市。

同日，首旅集團還與依文集團達成合作， 根據合作協議，雙方將在推進國潮街區項目和打造新國潮風尚方面開展深度合作。此外，基于首旅集團豐富的旅游商貿服務資源和依文集團在服裝服飾上的優勢資源，雙方還將構建大客戶關系，在餐飲、差旅、住宿、文創產品、服裝等方面開展合作。

同程旅行與朝陽文旅集團達成合作。2月25日，同程旅行政府合作部到訪朝陽文旅集團，雙方圍繞“OTA平臺賦能文旅消費升級”“智慧文旅平臺建設運營”“聯合打造國際化文旅活動”等議題展開深入探討，并達成多項合作共識。未來，雙方將結合朝陽區“國際化、年輕化、數字化”的文旅定位，重點推進智慧景區建設、文旅IP孵化、跨境客源引流等項目，助力朝陽區建設成為入境旅游首選地和國際文旅消費示范地。

旅企進入爆發增長新管理周期 ｜隨著文旅產業的強勁復蘇和傳統產業的重新洗牌，旅企發展增速明顯，進入爆發增長周期，專業化運營、細分化管理、精準資產投資正逐步成為新趨勢。

企查查：去年旅游企業注冊量超30萬家。企查查數據顯示，2024年我國累計注冊31.3萬家旅游相關企業，其中4月注冊量最高，達3.48萬家，3月、4月是近三年旅游相關企業注冊高峰月份。企業存量方面，我國現存220.4萬家旅游相關企業，其中成立年限在5-10年的企業最多，占比超三成。

企查查數據顯示，2024年，我國累計注冊31.3萬家旅游相關企業，分月份來看，4月相關企業注冊量達3.48萬家，是全年注冊量最高月份；從2022年至2024年我國旅游相關企業注冊量月度分布來看，每年的3月、4月是旅游相關企業注冊高峰期。企查查數據顯示，我國現存220.4萬家旅游相關企業。成立年限上，我國成立5-10年的旅游相關企業最多，占比31.6%，其次是成立1-3年的企業，占比24.4%，成立1年內的企業數量最少，占比13.3%。

新一批全國甲級乙級旅游民宿出爐。2月，文化和旅游部發布公告，公布了139家符合相應等級標準的旅游民宿名單。公告稱，根據《〈旅游民宿基本要求與等級劃分〉（GB/T 41648-2022）實施工作導則》，北京市延慶區八達嶺鎮石光長城民宿、天津市薊州區官莊鎮映像磐山古裝攝影主題民宿、河北省保定市易縣回山里民宿等59家旅游民宿符合全國甲級旅游民宿標準，北京市密云區古北口鎮礬根民宿、天津市薊州區官莊鎮達墨山居民宿、河北省承德市雙橋區凈末山房等80家旅游民宿符合全國乙級旅游民宿標準。文化和旅游部同日發布2024年全國甲級、乙級旅游民宿復核結果，根據《〈旅游民宿基本要求與等級劃分〉（GB/T 41648-2022）實施工作導則》，經復核，2021年評定的首批全國甲級、乙級旅游民宿中，河北省保定市聽松書院、山西省晉中市平遙縣一得客棧、內蒙古自治區鄂爾多斯市準格爾黃河大峽谷峽谷雅宿等30家旅游民宿符合全國甲級旅游民宿標準，北京市延慶區合宿·延慶姚官嶺民宿、河北省保定市駱駝灣小院、江蘇省鎮江市山水間又見浮玉等22家旅游民宿符合全國乙級旅游民宿標準，3家未通過復核取消相應等級，1家延期復核。

周莊1億元成立文化旅游投資公司。天眼查App顯示，江蘇周莊文化旅游投資有限公司成立，法定代表人為張衛青，注冊資本1億人民幣，經營范圍包括以自有資金從事投資活動、自有資金投資的資產管理服務、旅游開發項目策劃咨詢、商業綜合體管理服務等。股東信息顯示，該公司由江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司全資持股。