張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

在中國，

哪吒是真正意義上的

第一個超級IP，沒有之一

《哪吒2》的火爆仍在持續。

其不僅席卷了票房市場，更在商業領域掀起了一場IP價值的“掘金熱潮”。

有數據統計，從IP授權到跨界合作，目前已有20余個品牌與《哪吒2》跨界合作。

從電影票房到盲盒手辦，從定制廣告到產品包裝，從AR人物卡到主題店面，押寶《哪吒2》的眾多商家都收獲了流量和利潤……

《哪吒2》的IP授權費也因此水漲船高，從原先的500萬元左右飆升到900萬元，盡管如此尋求合作的品牌仍絡繹不絕。

假設20余個官方授權合作品牌的平均授權費為700萬元，片方僅IP授權費用已經凈賺1.5億元左右。

據開源證券發布的行業點評報告稱，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，并通過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業價值或達300億元至350億元。

有媒體還發現，相關的圖書與期刊隨之熱賣。

在合肥新華書店安徽圖書城店。

在書店二樓的顯著位置，《哪吒三界往事》和《敖丙傳》，一紅一藍十分搶眼。

在特別推薦書架，周楞伽所作的《哪吒》位列其中。

在少兒圖書區域，另有遼寧少年兒童出版社、長江少年兒童出版社分別出版的《哪吒鬧海》繪本。

工作人員介紹，2月份，僅新華書店安徽圖書城店相關主體圖書的銷售就超過了2萬元。

其中，中信出版社的《哪吒三界往事》銷售遙遙領先。

更加遙遙領先的還是各種聯名“谷子”。

在蒙牛官方旗艦店中，哪吒聯名限定裝純牛奶也為了“本店純牛奶人氣第一名”。

電影上映10天后聯名款銷售超1200萬。

為什么價格這么高想要合作的品牌仍絡繹不絕？

在跨界合作中，最大的風險是什么，如何規避？

在《哪吒2》爆火同時，盜版與侵權周邊也在蔓延，要如何杜絕這類現象的發生？

對此，新浪財經閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

在中國，哪吒才是真正意義上的超級IP，沒有之一。

即：在其誕生的產業鏈屬于頂流，且在衍生品類中也具有極強號召力和營收能力的存在。

目前，在國內的動漫影視和游戲產業中，也就哪吒能真正跨界衍生，稱之為超級IP了。

正因為目前國內IP“唯一”的地位，加上其“人設”老少咸宜，可合作的品牌、品類也就更為寬廣，讓其擁有了更廣闊的IP授權可能。

跨界合作，最大的風險依然是盜版。

大量盜版衍生品盡管無法影響到IP本身價值，卻可以讓其正版衍生品的銷量極大受創。

與此同時，另一大并列威脅則是同質化衍生。

大量同質化手辦、卡牌或只是貼圖的衍生商品，也會對本應在衍生中加入更多創意達成二次創作而擴大IP影響力和含金量的IP價值形成攤薄。

要達成對上述兩個風險的規避，只有兩個方法。

其一是在技術上加入更多科技含量，讓盜版難以模仿。

其二是在創意上加入更多腦洞，讓聯名商品打開增量市場而非在既有存量粉絲中割韭菜。

至于盜版問題，目前存在盜版周邊的領域主要是手辦、手機殼等技術含量較低且日常盜版泛濫的領域，防范較難。

這就需要平臺方對無授權證明的商家予以重拳出擊，方有可能遏制，保障第一個國產超級IP的正向成長。