流媒體、潮玩、游戲，人人想分樂園一杯羹。

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領(lǐng)域 | 主題樂園

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最近，國內(nèi)大型視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布將在江蘇揚(yáng)州建設(shè)全球首個(gè)“愛奇藝主題樂園”，預(yù)計(jì)于今年下半年投入使用。

與大型主題樂園動(dòng)輒3-5年，多則七八年的建設(shè)周期相比，愛奇藝從公布建設(shè)計(jì)劃到投入使用僅需半年，速度之快不禁讓人咂舌。

平地起高樓背后，自然很難讓人對(duì)愛奇藝主題樂園的內(nèi)容、品質(zhì)能有什么過高期待。

事實(shí)上，從多家媒體發(fā)布的新聞稿來看，愛奇藝連這座“全球首家主題樂園”的面積都沒有公布，僅表示位于“運(yùn)河十里”項(xiàng)目示范段，以“科技賦能IP、全感沉浸體驗(yàn)”為核心。

再從相關(guān)介紹來看，愛奇藝樂園由全感劇場(chǎng)、沉浸演藝、光影互動(dòng)、MR游戲、經(jīng)典場(chǎng)景重現(xiàn)等七大核心版塊構(gòu)成，另配套主題餐飲及IP周邊商店等服務(wù)業(yè)態(tài)，那么，不難推測(cè)應(yīng)該是VR體驗(yàn)、演出等為主的線下娛樂空間。

而在此之前，愛奇藝運(yùn)營(yíng)樂園產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)僅有北京一家線下親子主題樂園——愛奇藝奇巴布樂園，當(dāng)時(shí)也被冠之為愛奇藝全球首家線下親子主題樂園，占地面積 近6000平方米。

這家親子樂園我還真去過，位于北京郊區(qū)延慶，或由于樂園遠(yuǎn)離市區(qū)，工作日非常冷清，游玩項(xiàng)目是海洋球、沙坑等常規(guī)項(xiàng)目，進(jìn)門的大屏幕甚至都是關(guān)閉狀態(tài)，若不是酒店套餐贈(zèng)送門票，大部分游客不可能專程前往游玩。

從大眾點(diǎn)評(píng)分?jǐn)?shù)3.7來看，愛奇藝奇巴布樂園也難言成功，這或許讓人對(duì)全球首個(gè)“愛奇藝主題樂園”的期待又降低了幾分。

有意思的是，作為國內(nèi)知名流媒體平臺(tái)，愛奇藝常被稱之為中國版“NetFlix(奈飛)”，而去年旅界曾率先披露，奈飛也將在美國兩座城市開設(shè)大型室內(nèi)主題樂園，讓粉絲們可以沉浸在自己喜歡的劇集世界中。

這些室內(nèi)主題樂園被奈飛稱為Netflix House，包括精心策劃的沉浸式劇院、密室逃脫、混合現(xiàn)實(shí)游戲、主題兒童游樂場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、禮品店和餐廳，預(yù)計(jì)在今年開業(yè)。

據(jù)公開資料，Netflix House將利用美國大型商場(chǎng)的閑置空間，開設(shè)在達(dá)拉斯和費(fèi)城兩座購物中心，占地面積都將超過10萬平方英尺（9290平方米）。

奈飛承諾將重現(xiàn)《魷魚游戲》里的玻璃橋挑戰(zhàn)，玩家需要走過或跳過透明面板，如果他們站錯(cuò)了，面板就會(huì)破碎并掉落。

《魷魚游戲》同款場(chǎng)景

顯然，愛奇藝沒有《魷魚游戲》這樣的全球知名IP，《狂飆》等熱播劇集也很難改編成游樂項(xiàng)目，但中美兩大流媒體一起進(jìn)軍線下主題樂園產(chǎn)業(yè)或許并非巧合。

02

愛奇藝們?cè)诰€下主題樂園摩拳擦掌之際，線上的大本營(yíng)卻面臨失速。

在過去的黃金十年里,以愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站巨頭們憑借"王牌IP+頂流明星+優(yōu)質(zhì)會(huì)員訂閱"所向披靡，時(shí)至2025年,這套曾經(jīng)無往不利的制勝法顯露出不可忽視的疲態(tài)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，愛奇藝2024年四個(gè)季度的會(huì)員收入分別為48億元、45億元、44億元、41億元，同比分別下降13%、9%、12%、14%；2024年全年會(huì)員收入約177.6億元，同比下降13%。

一方面，是國內(nèi)用戶增長(zhǎng)已經(jīng)觸及天花板，這反映出愛奇藝內(nèi)容持續(xù)性與吸引力不足的長(zhǎng)期問題，另一方面，后疫情時(shí)代，人們也開始重新走出大門，流媒體平臺(tái)相比疫情期間會(huì)員粘性下降是必然現(xiàn)象。

其實(shí)同樣的問題體現(xiàn)在迪士尼上，美國疫情剛開放的2022年，迪士尼樂園人數(shù)瘋狂增長(zhǎng)，線上流媒體Disney+卻遭遇增長(zhǎng)瓶頸，彼時(shí)，迪士尼在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出這是疫情前后人們的生活習(xí)慣改變導(dǎo)致的。

奧蘭多迪士尼王國/旅界實(shí)拍

線下反哺線上，正是奈飛進(jìn)軍線下主題樂園產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。

旅界獲悉，奈飛選擇美國兩座商場(chǎng)開設(shè)主題樂園是因?yàn)樗鼈儽旧硎敲绹钍軞g迎的兩個(gè)購物中心一部分，擁有數(shù)百家零售商鋪，人流量又大，還靠近大城市。

彼時(shí)，奈飛方面表示，希望以這批線下主題樂園作為營(yíng)銷工具，吸引更多粉絲線下參與體驗(yàn)后，增加奈飛的流媒體訂閱業(yè)務(wù)，打通線上線下消費(fèi)閉環(huán)。

比如，奈飛披露未來會(huì)考慮把一些劇集首映式和演員見面會(huì)放到Netflix House里舉行。

國內(nèi)亦如此,與視頻網(wǎng)站的線上訂閱出現(xiàn)疲軟正相反，這幾年文旅產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)少數(shù)正向增長(zhǎng)的行業(yè)。

根據(jù)國際游樂園及景點(diǎn)協(xié)會(huì)分享的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)今年中國大陸主題公園的收入將超過 4800 億元人民幣，游客人數(shù)將超過 5 億，數(shù)據(jù)還顯示，疫情剛結(jié)束的2023 年，中國大陸 86 家主要主題公園的收入僅有303.9 億元人民幣，兩年時(shí)間差了將近16倍。

應(yīng)該說，如今人們對(duì)線下社交和真實(shí)體驗(yàn)的需求顯著增強(qiáng)了，而主題樂園為用戶提供了一個(gè)沉浸式的社交場(chǎng)景,讓虛擬內(nèi)容愛好者有機(jī)會(huì)在現(xiàn)實(shí)中相聚、互動(dòng),既能增強(qiáng)用戶歸屬感，又能強(qiáng)化流媒體會(huì)員認(rèn)知。

當(dāng)然，以上都是主題樂園受到游客歡迎的前提下才會(huì)產(chǎn)生的效果，快馬加鞭上線的愛奇藝主題樂園是砸了口碑還是喜獲流量尚未可知。

03

隨著華僑城、融創(chuàng)等昔日文旅地產(chǎn)巨頭相繼陷入泥淖，國內(nèi)主題樂園產(chǎn)業(yè)一直缺乏讓人眼前一亮的新鮮血液。

雖然長(zhǎng)隆、華強(qiáng)方特等在AECOM和TEA權(quán)威報(bào)告中榜上有名，國內(nèi)游客最愛的迪士尼、環(huán)球影城、樂高均為“舶來品牌”，愛奇藝有望從中分得一杯羹嗎？

即將開業(yè)的“愛奇藝主題樂園”位于江蘇省揚(yáng)州市，從這里乘坐高鐵只需兩個(gè)多小時(shí)即可抵達(dá)上海，客群定位與迪士尼一樣都是長(zhǎng)三角客人，也是國內(nèi)主題公園最密集的地區(qū)，上海有迪士尼樂園、歡樂谷、海昌海洋公園，南京有歡樂谷，安吉有Hello Kitty主題公園，常州有中華恐龍園，蕪湖有方特樂園......

全球首個(gè)“愛奇藝主題樂園”聽起來名聲響亮，實(shí)際上僅是揚(yáng)州“運(yùn)河十里”項(xiàng)目的配套產(chǎn)業(yè)。

愛奇藝高級(jí)副總裁張航在總結(jié)樂園優(yōu)勢(shì)時(shí)稱，虛擬現(xiàn)實(shí)、游戲和人工智能使得“分布式”主題公園得以出現(xiàn)，這種公園更加緊湊、互動(dòng)性更強(qiáng)，內(nèi)容的迭代速度也更快。

他還表示，一些基于 VR 的體驗(yàn)將首先在愛奇藝樂園推出，然后再在其他場(chǎng)館推出。

但在主題樂園概念越來越泛濫的今天，不僅愛奇藝，這些年潮玩泡泡瑪特、游戲和平精英都曾跨界擠進(jìn)線下樂園產(chǎn)業(yè)，卻大多噱頭大于實(shí)際。

去年12月31日，哈爾濱冰雪大世界攜手國內(nèi)知名手游《和平精英》共同打造的“地鐵逃生暴富樂園”，占地面積僅3000平方米，隨便逛逛就完了。

潮玩泡泡瑪特在北京朝陽公園打造的城市樂園則于2023年9月開業(yè)，占地約4萬平方米，開業(yè)后，一些抱著“新環(huán)球影城”心態(tài)的鐵粉們紛紛感慨，“我們還是把泡泡想得太有錢了。”

總之，隨著越來越多的跨界樂園開放，我們對(duì)國內(nèi)“主題樂園”這個(gè)產(chǎn)業(yè)越來越摸不清了，大到上海迪士尼、北京環(huán)球影城，小到老一代游樂園增添幾個(gè)新設(shè)備，都可以裝到這個(gè)概念里。

在銀根緊縮的年代，這些跨界開樂園的知名企業(yè)擁有大量IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))資源，卻更實(shí)際、重效益，不會(huì)為了一時(shí)面子上好看，重金投入。

指望愛奇藝改變行業(yè)，挑戰(zhàn)迪士尼是天方夜譚，或許更為值得關(guān)注的是，這些新進(jìn)入者能否將線上內(nèi)容消費(fèi)與線下主題樂園體驗(yàn)相結(jié)合,畢竟這一直是國內(nèi)主題樂園們的“短板”。

今日話題：你如何看待愛奇藝進(jìn)軍線下主題樂園 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

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