一、核心觀點

1.GDC25下周開幕騰網米疊大佬齊出動，或引發新一輪游戲行業變革

一年一度的游戲開發者大會（GDC）將于3月17日正式在美國舊金山開幕，今年競核很榮幸受邀成為了GDC2025的官方合作媒體，也是中國地區的第二家官方Media Partners。

GDC 2025核心議題包括全球各大廠商對游戲玩法跟AI的最新思考，西方廠商對服務型游戲的重新審視，會議內容涵蓋游戲玩法、發行、AI趨勢等多個主題。

據了解，騰訊光子副總裁Steve C. Martin、網易游戲首席用戶體驗設計師邵騰、米哈游首席游戲設計師安成南等國內游戲廠商高管將齊聚舊金山參加GDC 2025，今年疊紙游戲也將首次登上GDC舞臺，疊紙游戲副總監富永健太郎將在會上分享《無限暖暖》相關內容。相比往年，中國游戲人今年在GDC、在整個國際市場上都更加活躍。

在這股活躍勁頭之下，網易方面近期的海外工作室布局變更和國內多家大廠的高層人事調整勢必會引起國內和全球游戲行業的重視。GDC這樣的業界峰會為各大游戲廠商提供了交流的場所，也為近期愈發活躍的各大資方和投資機構提供了挖掘種子選手和初創項目的機會。

被網易裁撤掉的Jar of Sparks、Worlds Untold等海外工作室或許有機會與新的資方洽談，從網易等頭部大廠出走的金牌制作人，譬如金韜已經引起了海內外眾多投資機構的關注，或將成為本次GDC中各大資本的重點關注對象。

過去一年里，中國游戲正大步走向世界市場，GDC作為2025開年舉辦的第一場游戲行業交流盛會，可能會成為改變整個中國游戲市場格局，甚至全球市場格局的場所。

2.傳金韜主動離職創業項目受資本市場哄搶，Zen事業部或面臨分拆命運？

本周，網易組織和人事變動方面再傳新消息。競核獲悉，網易互娛Zen事業部總裁金韜于去年年底向網易高層提出主動離職并獲得批準。據悉，導火索為正研新品《代號：云圖》預算未能通過。事實上，競核了解到《代號：云圖》項目預算歷經多次調整，但最終仍沒有獲得通過。得承認，金韜為這個項目已經做出了很多的努力跟妥協，但最終還是無法保住項目。

競核了解到，金韜離職后會在國內進行創業，目前海內外眾多投資機構均表達了投資意向。對風險投資機構來說，這算是今年游戲圈最重要制作人獨立進行創業，機會稍縱即逝。

目前，Zen事業部旗下現共有兩個主要項目《陰陽師》《哈利波特：魔法覺醒》。根據多方數據機構綜合估計，《陰陽師》上線以來的累計流水約為290億，《哈利波特：魔法覺醒》上線以來的累計流水約為40億，主導了這兩個項目發展的金韜可謂是網易游戲的金牌制作人。

據了解，在加入網易之前，金韜曾在大宇資訊就職，參與研發《大富翁8》，此后又去搜狐暢游開發了MMORPG《鹿鼎記》，進入網易后又先后拿出了兩大爆款。像金韜這樣履歷優秀的制作人在業界并不多見，他此次離職創業，已引起了資本市場重視，值得行業人士密切關注。

3.中手游仙劍世界項目組大裁員？官方回應不影響后續版本開發

本周3月13日，有網友在脈脈上爆料，中手游旗下滿天星工作室或將進行集中大規模裁員，具體人數未知。N+1的賠償將分期6個月發放，沒有年終獎，公司已與試用期員工進行協商，但協商未果，公司或將強制辭退不服從的試用期員工。

該項目組于當天發布「致全體仙友的一封信」，對裁員風波進行回應。根據這封信的內容，團隊確對部分研發工作職能和模塊進行了優化調整，項目組也表示，感激每一位曾為項目的推進付出努力和專業貢獻的成員。

同時，項目組承諾任何調整均不會影響既定的調優及后續版本發布計劃，針對當前版本的體驗問題和反饋，項目組都在努力優化中，并通過及時在線熱更等形式快速調整。

據了解， 滿天星工作室負責人姜海濤曾在2008年加入巨人網絡，先后擔任《仙劍世界》系列端游主策劃和《龍珠最強之戰》手游制作人。其率領團隊研發的《仙劍世界》項目 于2025年2月19日正式上線，是國內首款仙劍帕魯like開放世界游戲。

《仙劍世界》在上線前廣受關注，曾在開服當天登頂App Store游戲免費榜。但根據相關數據顯示，《仙劍世界》上線表現與玩家預期存在一定差距，上線后排名減低，且中手游股價有所下跌，團隊的調整或也與此有關。

4.抖音游戲架構發生變動，平臺內文娛資源或將被統籌管理

北京時間3月14日，抖音主產品多條業務線被曝進行架構調整，涉及抖音游戲、互動游戲玩法，社交產品和相機等部門。同時相關業務負責人的管理范圍和匯報關系也進行了相應調整。

據了解，游戲業務方面，抖音游戲(聯運)業務劃轉到抖音文娛業務，游戲業務負責人蘇禾(化名)向抖音副總裁、抖音文娛業務負責人陳都燁匯報。此前，蘇禾向抖音總裁韓尚佑匯報。抖音游戲玩法負責人林克將兼任社交產品負責人，不再兼任直播多人業務負責人。調整后林克將向韓尚佑匯報，社交產品多名子產品負責人向林克匯報，而抖音社交產品負責人路加辰將于近期離職。

抖音在游戲業務尤其是小游戲業務上布局已久，通過“流量+內容”策略，抖音平臺2023小游戲用戶時長環比增長30%，成爆發式增長趨勢。到2024年4月，抖音小游戲的月活用戶破億，當時游戲玩法負責人林克曾表示要“打通抖音內所有適合分發游戲的場景”，通過內容放大游戲價值，幫助開發者做成爆款。

在此次調整中，陳都燁的管理權限從音樂、短劇等擴大至游戲領域，或預示抖音平臺內文娛資源將被統籌管理，構建更具商業化和社交性的游戲生態。

5.寶可夢Go超200億賣身沙特土豪，開發商計劃搞AI業務

放眼海外，《寶可夢Go》開發商 Niantic本周宣布，旗下游戲業務將出售給Scopely，交易金額超35億美元。Scopely在早前被沙特主權財富基金PIF旗下Savvy Games Group收購。

據了解，《寶可夢Go》是一款增強現實（AR）游戲，玩家通過在現實世界的行走捕捉出現在手機屏幕上的虛擬精靈。據三方機構統計，《寶可夢Go》自2016年以來已經賺了65億美元，僅在2024年就賺了3.8億美元，迄今為止已被下載超過11億次，每月擁有3000萬活躍玩家。

而本次交易內容除了《寶可夢Go》以外，還包括《怪物獵人 Now》、《皮克敏 Bloom》等知名游戲。Scopely還獲得了Niantic的游戲開發團隊和多位核心領導人，相關人員將繼續負責項目的開發和運營。

至此，Niantic正式剝離游戲業務，根據其公布的計劃，Niantic將拿出2.5億美元成立全新子公司Ninantic Spatial，全面投身“地理空間 AI”業務，致力于通過AI技術打造下一代導航地圖，結合LLM技術推出大型地理空間模型、加上擴展現實、地理信息系統等技術，以厘米級精度對數字世界和物理世界進行融合。

二、國內外市場游戲榜單情況

• 2.1 國內市場游戲榜單情況

中國大陸市場

中國大陸市場2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戲類暢銷榜中，騰訊系產品持續占領暢銷榜前三位置，《王者榮耀》霸榜4天，《和平精英》霸榜一天。《地下城與勇士：起源》《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》《穿越火線》等產品穩定居于前列。

網易《夢幻西游》《第五人格》產品進入暢銷棒前十，米哈游《絕區零》于3月12日進行更新，1.6版本上線，新S級代理人【零號·安比】登場，全新活動開啟，助力其進入榜單前十。

在版本更新帶來的暢銷榜排名變化之外，本周榜單中小游戲產品表現優秀。《無盡冬日》和《向僵尸開炮》長期以來排名穩定，三七互娛的開箱+放置RPG《英雄沒有閃》2月28日上線，自3月3日至發稿當天，穩定居于暢銷榜Top10。

中國香港市場

中國香港市場2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》登頂5天、元趣科技《Last War:Survival》登頂1天。

疊紙《戀與深空》、海彼網絡《卡皮巴拉go》《弓箭傳說2》、朝夕光年《RO仙境傳說》、天游網絡《尸鬼三國》、靈犀互娛《救世者之樹》、Funfly《Last War:Survival》、米哈游《絕區零》、江娛互動《王國之歌》、網易《第五人格》等產品紛紛進入暢銷榜Top10。

中國臺灣市場

中國臺灣市場2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》登頂3天。

此外，元趣科技《Last War:Survival》、朝夕光年《RO仙境傳說》、海彼網絡《卡皮巴拉go》《弓箭傳說2》、騰訊《傳說對決》、天游網絡《尸鬼三國》、疊紙《戀與深空》、網易《逆水寒》《巔峰極速》等產品進入暢銷榜Top10。

• 2.2 海外主要市場游戲榜單情況

美國市場

美國市場2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戲類暢銷榜中，元趣科技《Last War:Survival》、點點互動《寒霜啟示錄》、騰訊游戲《使命召喚》手游、TOP GAMES《文明帝國》等產品進入暢銷榜Top10。

日本市場

日本市場2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》登頂1天。元趣科技《Last War:Survival》、鷹角《明日方舟》、米哈游《絕區零》、網易《第五人格》《荒野行動》、樂元素《偶像夢幻祭2》等產品有著不錯表現。

韓國市場

韓國市場2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》登頂6天。

元趣科技《Last War:Survival》、檸檬微趣《Seaside Escape》、海彼網絡《卡皮巴拉go》、米哈游《絕區零》、四三九九《菇勇者傳說》等產品進入暢銷榜Top10。

印度市場

印度市場2025年3月10日-2025年3月15日iOS游戲類暢銷榜中，點點互動《寒霜啟示錄》、TOP GAMES《文明帝國》、騰訊游戲《使命召喚》手游等產品進入暢銷榜Top10。

三、微信小游戲

3月16日，微信暢銷小游戲前十榜單中，《向僵尸開炮》、《無盡冬日》、《三國：冰河時代》等老面孔依舊領跑。

值得關注的新品有《時光大爆炸》和《英雄冒險團》兩款，《時光大爆炸》為三七互娛旗下模擬經營游戲，手游于1月2日公測，以文明進化為主題，糅合了放置點擊等玩法。

《英雄冒險團》為赫德時代出品的一款放置類冒險游戲，游戲以《魔獸世界》為題材，還原了《魔獸世界》中的角色形象，引入了職業、天賦等養成體系。根據三方機構數據，《英雄冒險團》上線當天空降小游戲暢銷榜第18名。

四、買量市場

據DataEye數據顯示，近7天的國內游戲買量榜單前十產品中有一款新品進入，三七互娛近期上線的開箱+放置RPG游戲《英雄沒有閃》近7天買量躍至榜單第四名，投放素材量達到91809，超過了三七互娛另一款小游戲《尋道大千》的投放素材量。

除此之外，騰訊、網易和米哈游旗下的旗艦產品仍保持高素材量投放，買量廣告基本成為其常態化營銷手段。

五、游戲版號審批情況跟蹤

據競核統計，截至3月16日，2025年國家新聞出版署共計發放了249款新游版號，其中包括233款國產游戲版號、16款進口游戲版號。

據競核不完全統計，2025大廠有版號游戲儲備概況如上圖，騰訊大約有27款，包括《怪物獵人：旅人》《王者榮耀世界》《勝利女神：新的希望》《爆裂小隊》等。網易方面大約有8款，包括《無限大》等。

此外，米哈游、莉莉絲各有1款，鷹角有2款，快手3款、靈犀互娛5款、儒意景秀7款。B站、沐瞳科技、西山居、英雄游戲等也均有1或2款有版號在研項目。

產品上新方面，截至3月16日，2025年大廠上線的重點新品包括網易游戲水滴事業部開放世界ARPG游戲《燕云十六聲》手游、英雄射擊產品《界外狂潮》，沐瞳科技MOBA游戲《決勝巔峰》，以及本月新增的中手游開放世界游戲《仙劍世界》、盛趣游戲的MMO游戲《龍之谷世界》和儒意景秀發行的SLG游戲《荒野國度》。

面向游戲投資領域，本周暫無新消息。

六、一周大事件

國內行業動態：

3月10日：莉莉絲或立項大世界生活模擬新品

莉莉絲游戲最新招聘崗位更新，其中包括一款名為《Partopia》項目的高級大世界關卡策劃，在莉莉絲社招官網以“Partopia”為關鍵詞搜索崗位時，盡管未直接出現項目名字，但相關推薦職位為高級大世界關卡策劃以及生活模擬品類的高級文案策劃、高級系統策劃-NPC，或暗示《Partopia》為一款大世界生活模擬游戲。此前，莉莉絲《生活派對》項目被報道將進行玩法調整，有消息猜測，《Partopia》或為《生活派對》的轉型方向。

3月11日：戀與深空全球累計收入突破5億美元

據相關報道，截至3月8日，疊紙網絡戀愛互動手游《戀與深空》全球累計收入突破5億美元?！稇倥c深空》在此前推出情人節活動“明日無處可逃”，結合抽卡、養成獎勵、服飾以及禮包等多種變現策略，使該游戲海外2月收入上漲23%，排名升至收入榜第七名。

3月11日：小游戲榜首易主點點互動攪局

點點數據顯示，點點互動“三消+改車”小游戲《消消闖天下》（海外名稱為：Truck Star），于3月3日首次進入微信小游戲人氣榜，并在9日和10日連續兩天位居榜首。據悉，該游戲海外版最早將于今年3月底在英國開啟小規模測試，雙端全球下載量預估超2133萬，雙端全球收入預估超1.44億元。

3月12日：明日方舟退出2月常青游戲榜

據點點數據統計的《2025年2月中國常青游戲榜》公布，本次榜單中共有31款產品上榜，在數量上相比1月排行榜增加了三款游戲。具體到產品上，鷹角《明日方舟》退出2月榜單統計行列，游酷盛世《捕魚大咖》、騰訊《FC 足球世界-2025》、網易《大話西游》《光·遇》四款產品進入2月榜單，依次達到第16名、第23名、第26名、第30名。榜單中2月iOS預估收入超過千萬美元的產品共有9款，其中《王者榮耀》達到1.32億美元。

海外行業動態：

3月12日：inZOI制作人吐槽模擬經營游戲很難做

《inZOI》官方今日公開了PC配置需求圖，顯卡推薦配置為NVIDIA RTX 3070（8GB顯存）和AMD Radeon RX 6800 XT（16GB顯存），總監金亨俊近日也回顧了游戲開發歷程，感嘆開發過程中帶來的挑戰不僅僅是隨著嘗試的增加而增加，而是呈指數級增長，并對EA《模擬人生》開發組大加贊賞。

3月12日：暴雪嘉年華將于2026年回歸

暴雪官方發布消息，宣布暴雪嘉年華將于2026年9月12日、9月13日在安納海姆會議中心舉辦。在2026年暴雪嘉年華中，將包括開幕盛典、深度座談會、暗月馬戲團、友誼賽、游戲實操體驗等活動。此外，官方表示未來也將會有專門服務國服玩家的嘉年華中文網站在國內上線。

3月13日：Netflix游戲副總裁離職

Netflix游戲部門副總裁Mike Verdu已確認離職，或反映了Netflix 未來游戲市場戰略的轉變。Verdu于2021年加入Netflix，據 Game File 報道，他曾被視為推動公司進軍游戲領域的關鍵人物，主導多款游戲的上線與移植（包括《天天割繩子》、《死亡細胞》等），后期兼任Netflix生成式 AI 副總裁，但公司并未透露更多有關AI事項的計劃。

3月14日：雙影奇境7日售出200萬份

雙人合作游戲《雙影奇境》在發售一周后，銷量已達200萬份。據統計，《雙影奇境》目前在Steam上在線峰值玩家已超25萬人。該游戲制作人Josef Fares曾在接受采訪時透露，在不影響游戲開發工作的前提下，希望能拍一部動作喜劇電影。

下周（3月10日-3月16日）開測新游：

下周開測或上線的游戲種類較多，其中值得關注的產品有騰訊游戲CRPG《龍息：神寂》。

根據此前測試信息，《龍息：神寂》采取了西幻題材，游戲在劇情演出和角色美術方面有顯著辨識度。在玩法方面，《龍息：神寂》在保留了CRPG經典的骰子檢定之外，改進了卡牌策略玩法，主打降肝減氪，所有卡牌都共享等級。據了解，游戲已經推出了370+卡牌，40個經典西方魔幻種族、20個職業，Build選擇豐富。

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