提到“三只羊”，很多人第一時間想到的是“瘋狂小楊哥”那標志性的搞笑風格和直播間里的熱鬧氛圍。這家曾經(jīng)風頭無兩的直播電商巨頭，如今卻陷入了前所未有的困境。從輝煌到低谷，三只羊的故事，像極了一場“過山車”之旅。

曾經(jīng)的輝煌：直播電商的“頂流”
三只羊的崛起，離不開“瘋狂小楊哥”的個人魅力。憑借搞笑短視頻和接地氣的直播風格，小楊哥迅速積累了大量粉絲，成為抖音平臺的“頂流”。2023年，三只羊的GMV（商品交易總額）高達160億元，堪比東方甄選等上市公司水準。
公司旗下簽約了眾多千萬級粉絲的達人，業(yè)務(wù)范圍也從直播帶貨擴展到短劇制作、海外市場等多個領(lǐng)域。三只羊的“切片分發(fā)”模式更是開創(chuàng)了行業(yè)先河，讓無數(shù)“小二郎”通過分享直播內(nèi)容賺取傭金，創(chuàng)造了靈活就業(yè)的機會。
危機四伏：負面事件接踵而至
然而，2024年成了三只羊的“轉(zhuǎn)折點”。先是“毒童鞋”“糟頭肉梅菜扣肉”等產(chǎn)品質(zhì)量問題被曝光，緊接著“香港美誠月餅”和“假原切牛肉卷”的虛假宣傳風波更是讓消費者對三只羊的信任大打折扣。
2024年9月，合肥市聯(lián)合調(diào)查組對三只羊開出罰單，沒收違法所得并罰款6894.91萬元，責令其暫停經(jīng)營限期整改。抖音平臺也對三只羊旗下賬號進行了停播處理。這一系列事件，讓三只羊的品牌形象一落千丈。

內(nèi)部動蕩：核心成員接連“翻車”
除了外部危機，三只羊內(nèi)部也問題不斷。作為公司靈魂人物的“瘋狂小楊哥”因帶貨爭議頻發(fā)，口碑急轉(zhuǎn)直下。而旗下元老主播“紅綠燈的黃”也因推銷YSL產(chǎn)品時表現(xiàn)夸張被中消協(xié)點名批評，隨后其抖音主頁移除了三只羊的MCN標識，引發(fā)了解約猜測。
尋找出路：轉(zhuǎn)型與自救
面對困境，三只羊并未坐以待斃。一方面，公司積極拓展海外市場，在東南亞地區(qū)招募TikTok主播，試圖通過國際化布局尋找新的增長點。另一方面，三只羊旗下的“小楊臻選”在視頻號試水直播，風格轉(zhuǎn)為“克制講解”，試圖重塑品牌形象。
此外，三只羊還涉足短劇制作和直播培訓業(yè)務(wù)，試圖通過多元化布局分散風險。然而，這些努力能否讓三只羊重回巔峰，仍是未知數(shù)。
人情味小故事：粉絲的“心酸”與期待
在三只羊的粉絲群中，有一位名叫小李的忠實用戶。她曾是小楊哥直播間的常客，每次購物都覺得“既實惠又開心”。然而，隨著負面事件的曝光，小李逐漸對三只羊失去了信心。“以前覺得他們很接地氣，現(xiàn)在卻覺得有點‘飄’了。”小李無奈地說，“希望他們能好好整改，重新贏得我們的信任。”

結(jié)語：未來路在何方？
三只羊的故事，既是直播電商行業(yè)快速發(fā)展的縮影，也是企業(yè)如何在風口浪尖中保持初心的一次考驗。從巔峰到低谷，三只羊的經(jīng)歷告訴我們，品牌的核心永遠是信任與品質(zhì)。
未來，三只羊能否重整旗鼓，重回“頂流”之列？答案或許就在他們能否真正吸取教訓，重新贏得消費者的心。
: 抖音賣貨百億,揭秘瘋狂小楊哥和他背后的公司_中國經(jīng)濟網(wǎng)——國家經(jīng)濟門戶
: 三只羊公司現(xiàn)狀:從輝煌到困境,未來何去何從?
: 三只羊窮途末路，前有小楊哥翻車！現(xiàn)又陷旗下藝人解約風波！而其班底的元老主播“紅綠燈的黃”主頁也已無MCN標識！
: 小楊哥已停播半年，今年來多起訴訟案涉三只羊