出品 | 4A廣告網 編輯 | 艾德曼

現在手機和新能源汽車的換代速度都很快，沒想到一個小小的周邊產品也有二代、三代產品。
咱說最近小米15 Ultra不是發布了嘛，然后最近官方就推出了一個「OK 夜光快門按鈕」，它長這個樣子——

圖源：微博@小米之家

造型就是 “Are You OK”的手勢，夜間還會發光，方便使用者去定位快門位置，要賞玩性有賞玩性，要實用價值嘛，那也是有一些的。

據小米官方，攜帶小米15 Ultra專業影像套裝或具有“快門線螺紋接口”的相機到指定小米之家門店，就有機會免費領取「OK夜光快門按鈕」。

也就是說這個小玩意兒只送不賣，還是限量的，這不得迷倒一大片米粉？反正小李看著是心動了。
至于用法，則是直接把它裝在小米15 Ultra影像套裝上，或者有快門線螺紋接口的相機上。

圖源：微博@小米

這個形狀給人一種，按下快門，就會自動播放“Are you ok？I'm very ok”的感覺。
包裝上面的宣傳文案也挺生動，“越夜越OK：當夜幕降臨，按下快門鍵，夜神級影像，讓靈感發光”，聯系到小米15 Ultra內部代號“夜神”，文案其實也是在指代小米15 Ultra的夜拍實力很OK。
此外，專業影像套裝和免費的夜光快門按鈕的搭配，在一定程度上也能夠強化使用者的儀式感，天然帶給人一種，設備本身會很專業的聯想。

圖源：小紅書@小米-米子

很多網友看著這個夜光快門按鈕會比較眼熟。

實際上，它的設計原型來自博主 @Uncle Burn 烈叔原創的氣門芯帽。去年 9 月，小米獲得博主本人授權后，在小米商城與小米汽車商城上架開售了一款 “Are you OK” 氣門芯帽周邊產品。現在的夜光快門按鈕，與這款氣門芯帽在外觀上幾乎一模一樣。

圖源：微博@UncleBurn烈叔

事實證明，產品想要賣得好，故事也得講得妙。原本是一個造型小巧可愛的汽車配件，小米很機智地把它和雷軍的經典梗結合，就變成了“Are you OK”手型版氣門芯帽，變成了具有小米品牌文化印記的創意產品。

看到這個氣門芯帽就能想起雷軍的“Are you OK”的經典手勢，裝飾性和趣味感都很強，因此上線之后受到不少網友喜愛，還被戲稱為小米史上最易丟失單品。

圖源：小紅書用戶
初代目的氣門芯帽是明黃色，年初小米SU7璀璨洋紅推出，不久后二代目的璀璨洋紅氣門芯帽也跟著上線開售了，顏色有種騷氣的感覺(bushi)，不過還挺好看的。

圖源：微博@小米

俗話說得好，“一招鮮，吃遍天”，從汽車配件到攝影配件，小米用同樣的設計語言去開發不同類型的產品，既降低了研發成本，又強化了其以品牌文化為底色的內在關聯性。 “Are you OK” 的創意精髓，在現在的這款「OK夜光快門按鈕」上面又得到了延續，可愛周邊又添一員。

說到這里，不得不感嘆一句，“Are You OK”這個梗真的是很有生命力，這么多年都經久不衰，影響力非常強。

細細思考的話，除了這個梗本身普適性很強的原因以外，小米官方包括雷軍本人對這個梗的的接納度很高也是使它能夠一直延續下來的重要原因。

圖源：網易云音樂
可以說，經過米粉們和小米乃至很多吃瓜網友多年的共同維系，“Are You OK”早已經化為了小米的品牌資產。

不管是氣門芯帽，還是夜光快門按鈕，都延續了雷軍“Are You OK”梗的二創基因，這種延續強化了用戶對小米“敢于玩梗”“年輕化”的品牌認知，使得品牌形象更為立體豐盈。
通過實體產品將網絡梗轉化為可觸摸的創意周邊，用戶在使用周邊的過程中自然而然就能夠聯想到品牌，不著痕跡地拉近了品牌與用戶之間的距離 ，讓品牌在用戶心底扎根。
說到最后：
年輕人是消費市場的主力軍，在快節奏的生活方式與海量的碎片化信息沖擊下，不少年輕人喜歡通過玩梗的方式來尋求娛樂和社交認同。
品牌玩梗，從本質上來說，就是通過年輕化、娛樂化的語言，來重構與消費者之間的價值認同，那些敢于自黑、玩梗的品牌，常常給人留下接地氣、能夠與消費者打成一片的印象，在以有趣的方式娛樂大眾的同時，也讓消費者對品牌形象有了更為鮮活的認知。
在這個方面，小米可以說是行家了，僅僅通過一個小小的周邊，就巧妙地把品牌相關熱梗“Are You OK”變成了可觸摸的產品，讓用戶每次按下快門，都成為喚醒品牌文化記憶的過程，一步步地強化對品牌的認同感。

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