作者丨十點肖肖

來源丨十點讀書

ID丨duhaoshu

最近，你們有沒有刷到一條很離譜的新聞：

A品牌衛(wèi)生巾推出了一款“比基尼安睡褲”。

主打“減少40%的肌膚接觸面積”，讓女性在經(jīng)期也能時刻性感。

此話一出，立刻引起了無數(shù)女性的反感：

“在經(jīng)期，我在乎的是舒適和防漏，誰在乎性不性感啊！”

由于太多女性的抵制，不久后品牌下架了這款產(chǎn)品。

但這并未讓十點君完全放心。

因為就在幾個月前，國內(nèi)的衛(wèi)生巾品牌才集體爆過雷。

當時央視報道，一位博主自購十款不同品牌的衛(wèi)生巾，并用尺子進行長度測量。

結果發(fā)現(xiàn)，幾乎所有衛(wèi)生巾的實際長度都比標注長度更短。

“女性一直在用‘縮水’的衛(wèi)生巾，卻毫不知情。”

不僅如此，衛(wèi)生巾的安全性也沒有保障：

有網(wǎng)友在衛(wèi)生巾中發(fā)現(xiàn)了蟲卵、針頭。

然而面對這些質(zhì)疑，衛(wèi)生巾商家的回應卻頗為敷衍。

“長度偏差在標準值的 ±4% 都屬于合格，符合國家標準。”

“不知道為什么衛(wèi)生巾中會出現(xiàn)蟲卵，若不滿意可以寄回重發(fā)。”

當時因為爭議過大，不少品牌都被消費者們罵上了熱搜。

還有的品牌老板出面道歉，并承諾馬上整改。

然而短短幾個月后，再次爆出“比基尼安睡褲”的爭議。

如此種種，不禁讓人擔心：

如今的商家，難道是一邊賺著女人的錢，一邊在背刺女人嗎？

01.

女人的錢，最好賺了

在消費市場上向來流傳著針對女性的“潛規(guī)則”：

同樣的東西，賣給女人時，總要更貴一些。

例如，我們可能需要多支付“粉紅稅”：

當產(chǎn)品標有“女”的字樣或是粉色、紫色等“女性專屬色”時，往往會比同款的其他產(chǎn)品更貴。

同樣是剪頭發(fā)，女士的洗剪吹要比男士貴20元；

同樣是瑜伽墊，女士瑜伽墊比男士貴了3倍；

同品牌同成分同功效的洗面奶，女款比男款貴近70元；

同品牌同成分的止痛藥，標注為“痛經(jīng)專用”時，相比普通款價格翻倍；

同樣配置的藍牙耳機，針對女性消費者的“口紅特別款”，比普通款貴了700元。

圖源某書博主@oh小飛俠

然后，當我們成為媽媽時，又可能面臨“媽媽稅”。

標注了“歐盟標準，寶寶專用”的面霜，價格比普通國標產(chǎn)品高出數(shù)倍；

1瓶80的兒童醬油和1瓶8塊的普通醬油，配料表毫無差別；

一罐8塊的兒童牛奶其實是調(diào)味乳，營養(yǎng)價值遠不如2塊的普通牛奶；

動輒幾千的“多功能嬰兒推車”，可能還不如79元的散車輕便好用；

市面上眼花繚亂的“嬰兒喂奶神器”，其實遠不如父母的雙手實用。

而這些，拿捏的是寶媽們的共同心理：

“想給孩子用最好的，寧愿多花點錢。”

再者，當我們想保障自己獨居或獨自出行的安全時，可能還要支付“安全稅”。

像“防狼噴霧”就大多屬于國家違禁品。

但商家可能用 “女士應急噴霧”等名稱打法律的擦邊球，還把功能吹的天花亂墜。

可真實情況呢？

成分不明，效果不知，沒有國家的保證。

甚至還可能有安全隱患。

還有銷量破10w+的“防狼定位報警器”。

商家號稱“130分貝警報聲，出門再也不必擔心安全問題”。

但事實上，警報聲過小，甚至不足以讓身旁的路人聽見。

除此之外。

還有一種更隱蔽的收割女性手段：

偷工減料。

像前文所說的，市面上的衛(wèi)生巾大多“標長實短”。

因為衛(wèi)生巾每縮短1mm，商家就能節(jié)省一定的成本。

而中國是全世界最大的衛(wèi)生巾生產(chǎn)國和消費國。

在2022年，國內(nèi)衛(wèi)生巾的銷售量已經(jīng)達到了1203億片。

僅靠偷工減料，商家就能賺取天價的利潤。

以上種種，并非個例。

騰訊新聞就曾表明：

42%的女性商品比同類男性商品更貴，且價格平均高出7%。

圖源@谷雨數(shù)據(jù)

你們看。

雖然消費主義向來坑害所有人。

但女人，無疑是更被針對的。

02.

一邊賺錢，一遍背刺

如果只是多賺女人的錢，倒還算不上十惡不赦。

但更氣人的，是商家們一邊賺錢，一邊背刺女性。

就像開頭提及的“衛(wèi)生巾安全事件”。

根據(jù)《中國經(jīng)營報》統(tǒng)計：

女性一生中大概有2535天是經(jīng)期。

如果按每天使用5片衛(wèi)生巾來計算，每個女性的一生將需要12675片衛(wèi)生巾。

可想而知，衛(wèi)生巾的安全將直接影響一個女人的健康。

然而，作為制造衛(wèi)生巾的商家，卻不保證衛(wèi)生巾的絕對安全。

這不是明擺著為了賺錢，連基本的良心道德都不顧了嗎？

更別提被曝出有安全問題的，還是市面上的知名品牌。

但根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)只有4成女性在用名牌衛(wèi)生巾。

剩下的6成，用的則是雜牌，甚至是2毛錢一片的散裝衛(wèi)生巾。

所以啊，女性的衛(wèi)生巾安全需要更多的保障。

同樣在背刺女性的，還有服裝行業(yè)。

女裝設計往往更注重美感，卻忽視女性的真實需求。

例如，女生夏天的衣服、裙子時常沒有口袋，就算有，也只是畫個有裝飾作用的假口袋。

因此，我們出門時要么得帶包裝隨身物品，要么只能攥在手里。

又或者，女裝品牌提供的尺碼范圍太窄，缺乏XL,XXL的選擇。

以致很多大碼女孩無衣服可買。

近兩年，甚至出現(xiàn)把成年女裝做成童裝尺寸的離譜情況。

迫使很多正常身材的女孩陷入身材焦慮：

“女人仿佛過了100斤，就沒資格穿漂亮衣服了。”

圖源某書博主@momo

還有一些女性運動服裝，只追求外觀時尚。

但做的太緊、太短、材質(zhì)不透氣，導致女性運動時既要忍耐體感不舒適，還要擔心走光。

以上種種，共同傳遞出了市場對于女性消費者的態(tài)度：

“比起舒服、實用，女人更應該漂亮。”

然而這還不是全部。

還有一種常見的加深女性焦慮的辦法，卻很少被人提及：

廣告。

某超市門店將女裝尺碼標注為“瘦、美、爛、稀爛、稀巴爛”；

某卸妝巾廣告展示一個女性通過卸妝嚇退跟蹤者，暗示犯罪是因為“女人不夠美”；

某化妝品牌的唇釉宣傳圖，讓模特擺成跪姿、被捆綁的sm造型，同時商品名稱叫“親親櫻桃”，充滿性暗示意味；

某健康飲料的廣告語是：

“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，喝！”

某洗衣液在母親節(jié)的宣傳語是：

“讓媽媽們洗衣服更輕松、更省力、更省心。”

你們發(fā)現(xiàn)這些廣告的可怕之處了嗎？

它們要么直接侮辱、物化女性；

要么隱蔽地制造女性的容貌、身材、健康、年齡焦慮；

要么把女性的價值綁定在“母親”“妻子”的身份上，加深外界對女性的刻板印象。

例如，做家務就是女人份內(nèi)的事。

紀錄片《無節(jié)制消費的元兇》中曾說：

“廣告的作用在于給消費者制造焦慮。

它會先夸大問題的嚴重性，然后再提供一個神奇的解決辦法。

間接傳達：

‘如果你不使用我們的產(chǎn)品，就會陷入‘危險’的信號。”

然而事實上，危險可能從不存在。

圖源紀錄片《無節(jié)制消費的元兇》

03.

撕掉刻板標簽，看見女性的真實需求

不過值得慶幸的是：

黑心商家雖不少見，但永遠有人在做善良且正確的事。

如今有越來越多商場的女士衛(wèi)生間，出現(xiàn)了售賣衛(wèi)生巾的小機器。

又或者貼有專門的聯(lián)系電話，如果女性需要，可以立馬送衛(wèi)生巾來。

圖源某書博主@哈蘇西寧百貨

也有的企業(yè)發(fā)起“母嬰室共建”項目，在杭州火車站等公共場合設置移動母嬰室，方便哺乳期女性。

“帶口袋的裙子”、“大碼女裝”、“無鋼圈無尺碼的內(nèi)衣”，也更多地出現(xiàn)在了我們的購物選擇里。

圖源某書博主@momo

女人向來愿意為了“女性專屬”付費。

但我們需要的，是真實的需求被看見。

而非商家的假裝共情，甚至創(chuàng)造偽需求，只為收割更多的利潤。

以上這些努力，或許還不夠完善。

但至少，我們已經(jīng)在變好的路上了。

不過為了防止大家繼續(xù)踩中黑心商家的暗坑，十點君準備了幾條小建議。

希望能幫到你們。

1、購物時，多比較價格、成分、尺寸，尋找最具性價比的商品和服務。

2、非女性專屬商品，可嘗試購買中性或男性產(chǎn)品。

如T恤、洗面奶、瑜伽墊等。

3、一旦發(fā)現(xiàn)有不公平的價格差異，要勇于協(xié)商價格。

4、警惕商家的“愛女言論”。

例如。

“女人要購買昂貴的商品，才叫對自己好。”

“每個女人都應該擁有一件XXX。”

“女人追求美，不是為了取悅男人，而是為了取悅自己。”

等等。

我始終相信：

我們花的每一分錢，都在給這個世界“投票”。

只要有越來越多人抵制粉紅稅，和那些對女性不夠友好的品牌。

改變總會發(fā)生的。

點個，希望女性再也不必提心吊膽地消費。

你們有過被商家背刺的經(jīng)歷嗎？是怎么解決的呢？歡迎來評論區(qū)和我們聊聊~

參考資料：

1、表外表里：《天價母嬰消費，收割廉價爸媽》

2、十點人物志：《越來越小的女裝尺碼，隱秘的現(xiàn)代裹腳布》

3、新浪新聞：《唐山事件后女性“防身神器”熱銷，賣家：噴霧型產(chǎn)品多為辣椒素可催淚》

4、騰訊新聞：《專挑女生下手的粉紅稅，害慘了多少中國女孩》

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