這是創意廣告的第3371 期推送

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在 注 意力極度稀缺的時代，觸動人們的秘鑰不再是鋪天蓋地的信息轟炸，而是制造具有公共價值的文化事件。無論是聯合利華“泥土是好的”戶外裝置，還是Adidas破墻而出的巨型球鞋，品牌正在將城市景觀變成敘事的畫布，廣告不再只是信息的單向傳遞。

Erste Bank用鏡頭折疊兩代人的守護，快手電商用煥新新物種帶來春日大賞、麥當勞P.AI開啟戲精模式大夸特夸......那些能讓人眼眶發熱或會心一笑的瞬間，才是品牌真正穿透圈層的錨點。

正逢“金三銀四”的春招時期，釘釘又整上活了，在清華、北大、上海交大、浙大附近刊登了一則《來杭置業啟事》，在線為杭州廣納賢士，公開“diss”各地高校。

“歡迎畢業來杭州。政府會給你發'對象'——創業對象、落戶對象、補貼對象。”、“歡迎畢業來杭州。據說DeepSeek團隊一大半是北大的？”、“歡迎畢業來杭州。不舍得交大凌晨三點圖書館的你，也會愛上杭州的24h自助圖書館。”......

這些文案，結合各高校的特色，把杭州的優勢和大學生的需求完美融合，誰看了不說一句妙啊？釘釘這次“搶人”，整活的同時也讓更多人看到了杭州對人才的渴望和誠意。這次春招，你有想過去哪個城市發展呢？要是你畢業，會考慮去杭州發展嗎？

在快節奏的城市生活中，聯合利華在土耳其伊斯坦布爾發起“泥土是好的”戶外互動裝置，把廣告牌變成孩子們的游樂場，鼓勵他們放下屏幕、走向戶外。

三個廣告空間被巧妙改造，孩子們可以在其中玩耍、探索，重新體驗自然和泥土的樂趣。這不僅是一場戶外互動，更是對快節奏生活和數字依賴的一次溫柔反擊。

聯合利華希望借此提醒父母：“每一個玩耍和弄臟的瞬間，都是孩子成長中值得珍惜的一部分。”當廣告真正融入城市生活，成為城市溫度的一部分，廣告的意義也就超越了營銷本身。

奧地利第一儲蓄銀行（Erste Bank）用一支廣告溫柔詮釋了父與子之間的深厚情感。影片以童年的臥室為故事主場景，穿梭于孩子成長的每個重要瞬間：童年的歡笑、青少年的叛逆、獨立搬家的不舍……時光流轉，場景在變化，但父親守護的目光卻從未缺席。

當一切倒帶，觀眾才意識到，父親一直在靜靜陪伴，見證著兒子成長的每一步。 這不僅是一次情感回顧，也呼應了Erste Bank的品牌理念： 像父母守護孩子一樣，堅定地支持客戶，陪伴他們走過每一段旅程。

廣告沒有過多煽情，卻用細膩真實的鏡頭，打動了每一個曾在時光中走過、守候過的人。成長或許意味著離開，但愛和守護，始終不會缺席。

最近，上海街頭突然“長”出一只巨型球鞋，一棟大樓像被鞋頭破墻而出，硬生生變成了阿迪達斯的品牌劇場。黑色貝殼鞋以電影級爆破特效破墻而出，巨物壓迫感拉滿，直接用“偏要出頭”的態度宣誓街頭主權。

不僅有超具沖擊力的3D球鞋裝置，阿迪達斯還把整棟樓打造成巨型鞋盒，打開鞋盒、鞋頭露出，強烈的視覺沖擊瞬間點燃潮流玩家的拍照欲望。

網友紛紛表示：很久沒看到這么燃的戶外廣告了！這才是春天該有的街頭整活，連水泥盒子都在“出頭”，誰還甘愿宅家躺平？

阿迪達斯用一場“街頭行為藝術”，不止玩出產品特色，更用“出頭”態度狠狠玩出品牌氣質，真正把整條街都變成了最潮的品牌畫布。

春天來了，快手電商也玩起了新花樣！這次38煥新季，快手直接把“煥新”玩出了全新高度，推出一場“新物種大賞”，從遙控風箏、磁吸圍巾到小魚放大器，奇特又實用的生活神器，精準拿捏年輕人“懶宅佛系但儀式感不能丟”的心態。

更有“對不住了XXX”的反向凡爾賽海報，精準捕捉用戶痛點，用幽默網感文案戳中春日爽感。場景代入+產品痛點解決，硬核拉滿消費沖動，網友直呼“離譜但想要”！

線上，#假發爆改大賽#、#抽象入侵雨傘圈#等話題爆火，達人、用戶、品牌商家齊齊玩梗，輕松斬獲60個熱搜，視頻播放量超3.3億；線下，春日海報霸屏城市街頭成新晉打卡地。

這波春日營銷，快手用好產品+好內容的組合拳，成功刷新“快手好東西”品牌心智，穩穩拿下春日上新C位！

3月14日，麥當勞第十一屆“派Day”上線了！今年的派Day，麥麥不僅帶著3.14元香芋派、菠蘿派回歸，還開了一場AI戲精狂歡——上線趣味互動AI「P.AI」。

P.AI不僅可以回答“為什么麥當勞派那么好吃”，還能根據你平時的麥麥消費習慣，來一場“戲精附體”的個性點評。溫柔的“霸總甜膩派”、嚴謹的“專業學院派”、活力的“職場強調派”，三種風格在線切換，誰還沒被P.AI“夸”到尬笑呢？

網友表示：“選個套餐，P.AI竟然夸我像諾貝爾經濟學家！”還有人調侃，“永遠不要從開心樂園餐里畢業”，這情緒價值直接拉滿。

這波AI互動，讓麥當勞的“派Day”不僅好吃，還好玩。畢竟，誰能拒絕被AI花式彩虹屁呢？在這個卷到不行的生活里，吃個派、被夸夸，麥麥懂你！

真正有生命力的營銷，永遠在尋找商業價值與社會價值的最大公約數：它可能藏在孩子沾滿泥土的笑臉里，在父親默默守護的目光中，在城市街頭猝不及防的視覺震撼間。

當廣告成為城市人文肌理的一部分，品牌便完成了從商業符號到文化符號的終極蛻變。這或許就是最好的時代符號：所有真誠的創意，終將在人們心中找到歸宿。