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央視3·15,干不翻聽花酒

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又到了一年3·15,央視3·15晚會又將如期播出。

去年3·15晚會,央視重點曝光了天價聽花酒。正當消費者以為聽花酒會從此一蹶不振之時,沒想到,聽花酒又支棱起來了。

聽花酒不僅線下門店火熱重張,甚至還將廣告打到了央視。其針對央視3·15的聲明,在業內人士看來,不僅不“認錯”,反而極力為自己辯解。

而且,聽花酒的母公司青海春天,在央視曝光后一度瀕臨退市,然而,現在這家公司已經發布了業績迅速回升的公告,退市的危機似乎也已經解除。

看來,央視3·15,也干不翻聽花酒。

卷土重來

2024年3月15日,在央視3·15晚會中,聽花酒被曝光了。晚會指其進行虛假宣傳,在廣告中聲稱具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能以及調節生理紊亂、抗衰老等多種神奇功效。

聽花酒針對曝光事件發布了一份聲明。在聲明中,聽花酒表示“公司高度重視央視3·15中報道中提及的問題,并于第一時間成立專項小組,全面展開檢查與整改工作”。

但對于央視報道中提及的國際專利未被認定、“高科技”涼味劑是薄荷提取物等問題,聽花酒似乎并不接受,為此拉來了幫其申請專利的某專利事務所進行“澄清”式否認——專利事務所聲稱,報道中的國際專利申請正處于國際公布階段,而涼味劑相關技術是其代理的技術專利,也是聽花酒的系列技術之一,并非是向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

聽花酒的聲明,以及專利事務所做出的《關于央視3·15報道涉及聽花酒相關專利的說明》,被人們認為是聽花酒對央視3·15曝光事件的“硬剛”。

被3·15曝光后,聽花酒多地線下門店一度關停,線上銷售被全面叫停。

不過,2024年5月初,成都聽花酒旗艦店就重新開始營業了。隨后,聽花酒多地線下門店陸續正常營業。

2024年7月中旬,有聽花酒經銷商轉發了一篇關于聽花酒的文章到朋友圈,并配文,“我又回來了!那些殺不死我的,終將使我更強大!”北京西直門,聽花酒”裝在瓶子里的春天“廣告更是直接占了一整面墻壁。



金通社注意到,聽花酒甚至還將廣告打到了央視。今年春節期間,聽花酒登陸央視,以一句“聽花酒,裝在瓶子里的春天”詩意回歸,并重點強調聽花酒“從未體驗過的好喝”的獨特口感。

去年被央視清場,今年又再次返場央視,聽花酒“歸去來兮”,在品牌商中極為罕見。

母公司退市危機解除

2024年3·15晚會曝光聽花酒之后,青海春天在資本市場上也被拋棄。三個月的時間,青海春天跌幅高達72%,市值蒸發27.77億元。

由于從2020年至2023年,青海春天已經連續三年凈利潤為負,且會計師事務所在審計2023年年報時給出了“該公司持續經營存在重大不確定性”的結論。所以,2024年5月6日后,青海春天“戴帽”成為“ST春天”。同時按照退市新規,若青海春天2024年交出營收低于3億元的財報,公司將會被強制退市。

不過,青海春天在2025年1月16日發布的業績預告,似乎讓人們看到了它即將逃離退市風險區的一線希望。根據這份業績預告,青海春天2024年的營收額預計為3.11億元至3.39億元,如果在最終的年報中這一數據能夠最終落定,也就意味著青海春天將正式逃出退市生天。

令投資者嘆為觀止的是,在第三季度實現營收1.98億元的基礎上,青海春天第四季度預計實現營業收入為1.13億元至1.41億元,與上年同期相比增長111.62%至164.53%,增幅之大,出人意料。

針對這份業績預告,上交所的監管函如期而至,要求青海春天對營業收入的真實性作出說明。青海春天于2月25日作出回應稱,“四季度營收大增,系公司逐步恢復主要媒體的廣告投放、對經銷商給予年度激勵及季度激勵,疊加白酒行業進入銷售旺季所致”。

而青海春天的年審會計師政旦志遠(深圳)會計師事務所(特殊普通合伙)則在回復中稱,“受退市規則中營業收入影響,可能導致營業收入存在重大錯報風險。”

金通社注意到,從2024年6月27日開始,ST春天的股價就一改頹勢,一路波動上漲,還在多個交易日漲停。截至2025年3月14日收盤,ST春天過去8個多月漲幅超140%,在白酒板塊中漲幅遠超茅臺、五糧液。

沒有被3·15干翻的聽花酒,難道又要走入春天?

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