作者 | 黑小指 來源 | 休克文案

如今，戶外廣告的呈現(xiàn)邏輯已經變了。

不再是招牌“大”，也不再是位置“好”，而是取決于品牌的傳達是否有趣新穎。

這幾天看過幾個案例，就很好地刷新了我過往的認知，打開了一扇更廣闊的戶外創(chuàng)意世界。

別人的廣告牌都在擠破腦袋，去搶占最顯眼的位置。

而眼鏡品牌Specavers卻反其道而行，最近在新西蘭投放了一塊廣告牌，居然把它半藏了起來。

路人經過這條街道的時候，只能看到這塊大型廣告牌的一小部分。這反而能勾起觀眾的好奇，走近去瞧瞧它的全貌。

通過這種“猶抱琵琶半遮面”的方式，幽默趣味地呈現(xiàn)出品牌的訊息，可以去Specavers關注下自己的視力，告訴人們要注意眼睛健康。

如何去平衡產品、廣告牌、城市建筑的關系？如果能找到自己的答案，也就意味著有一個好idea了。

最近，科羅娜又在戶外整活了。

在觀看日落的最佳時間，往往被城市主干道的廣告牌所干擾。為了讓人們在下班的時候，能享受日落美景，給身心來一次自然spa。

科羅娜直接接管了接管了主要道路沿線的屏幕，進行現(xiàn)場直播日落，讓日落在天空中放映。

讓數(shù)千名堵在交通堵塞中的司機可以不受干擾地享受日落，給人們制造一個難得的憩息時刻，從而強化了其脫離日常、重新融入自然的品牌心智。

不得不說，科羅娜這波廣告真的好暖啊，用自然的力量去慰藉人心。

用移動的廣告車打廣告，這并不少見。主打一個靈活上崗，哪兒人群流量大，就可以去哪兒。

但吉谷燒水壺這個創(chuàng)意，在此基礎上多了一個玩法。把產品的使用場景具象化了，并且巧妙和日常生活鏈接起來。

開到了寫字樓下，預祝你今天的面試不會涼。

把車開到城市地標，祝你今天的約會不會涼。

把車子開到了婚姻登記處，祝你們的約定不會涼。

不僅是移動的廣告牌，更是一種沉浸式的互動。像這樣熱氣騰騰的創(chuàng)意，就更容易點燃觀眾的新奇，讓他們忍不住拍照分享。

這幾年，有一個明顯的感受，傳統(tǒng)的戶外廣告已經過時了。

越來越的新玩法，正在涌現(xiàn)出來。借助一個小設計或是創(chuàng)新表達，往往能撬動意想不到的流量。

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