兄弟們，你們可能不知道，我至今都沒在直播間買過任何東西。其實我在2012年就做過電商，15年之后就開始做自媒體，從事互聯網十幾年了，但是我一直對直播電商非常反感。

因為我每一次看到直播間賣貨的時候就想到我們小時候的電視購物，那個妥妥就是割韭菜的代名詞。或許也是因為從事互聯網非常久，很多套路我都是一眼就看出來。

不可否認，這些年直播電商發展絕對是神速，截至 2024 年 6 月，我國網絡直播用戶規模達 7.65 億人，其中電商直播用戶規模為 5.26 億人 。僅僅在 2023 年，我國直播電商市場規模就達到了 4.92 萬億元，同比增長 35.2%。再看一組更驚人的，2024 年 “618” 期間，僅淘寶直播這一個平臺，累計觀看人次就達到了 530 億，直播帶動的商品交易總額同比增長超過 30%。

這才幾年的時間，幾乎已經到了全民直播的時代。可是任何一個快速發展的產業，一定伴隨著各種亂象的出現。

直播電商到底有多亂呢？

首先，虛假宣傳泛濫。很多主播為了賣貨，夸大產品功效。就拿一些減肥產品來說，主播信誓旦旦地保證，使用一周能瘦好幾斤，可消費者買回去用了，根本沒效果。還有賣化妝品的，宣稱能讓皮膚在短時間內變得光滑細膩、皺紋全無，結果消費者用了之后，皮膚沒變好，反而還出現過敏等問題。

再者，產品質量參差不齊。一些不良商家為了降低成本，以次充好。比如賣衣服的，直播間展示的衣服面料看起來高檔又舒適，可消費者收到貨后，發現面料粗糙，做工也很粗糙，線頭到處都是。還有賣電子產品的，直播間演示的時候功能強大，使用流暢，可到手后卻頻繁出現故障。

另外，價格欺詐現象也時有發生。有的商家先抬高商品價格，然后再在直播間搞所謂的 “優惠促銷”，讓消費者誤以為自己占了大便宜。比如一款包包，平時標價 500 元，在直播間號稱打五折，只賣 250 元，可實際上這款包包在其他正規渠道平時也就賣 200 元左右。

還有售后服務不到位。消費者購買商品后，如果發現有問題，想要退換貨，往往會遇到各種困難。有的商家以各種理由拒絕退換，有的則拖延時間，讓消費者耗費大量精力。

這些大主播在直播間一口一個家人們喊著，背地里就把我們當成傻瓜一樣看待。當然我們也不排除現在確實有一些好的產品進入直播電商，但是我始終覺得這種煽情式的購物，不管是在效率上，體驗感上都遠不及其他購買渠道。很多時候你都在主播的煽動下，沖動式消費。

那我們普通人應該任何避免在直播間被割韭菜呢？

首先，要保持理性消費。不要被主播的激情推銷沖昏頭腦，看到便宜就想買。在購買之前，先問問自己，這個東西是不是真的需要。

其次，仔細查看商品信息。在直播間下單前，一定要認真查看商品的詳情介紹，包括材質、尺寸、功能等。不能只聽主播說，還要看文字說明和其他買家的評價。

再者，選擇正規平臺和信譽好的主播。正規平臺對商家和主播有一定的監管措施，相對來說更有保障。

然后，注意價格對比。在直播間看到心儀的商品后，不要馬上就下單，可以去其他電商平臺或者線下實體店對比一下價格。

最后最關鍵還是記住一句話，天上不會掉餡餅，任何便宜得出奇的東西，大家一定要多留一個心眼，事出反常必有妖！