深圳大學(xué)22級(jí)廣告專業(yè) 劉書藝

2024這一年，是茅廬廣告生元年。 這一年，應(yīng)該有三個(gè)關(guān)鍵詞：睡覺，暴走和摸樹皮。

本來想藝術(shù)性地回顧全年，但思緒走走停停，進(jìn)進(jìn)退退；語言零零星星，三三兩兩，玩弄半天，就全刪了。發(fā)現(xiàn)只能用三個(gè)實(shí)際的詞來概括：睡覺，暴走和摸樹皮。

喜歡睡覺，因?yàn)樗X能帶給人靈感，就像達(dá)利超現(xiàn)實(shí)15秒。 “世界就在手邊，躺倒就是睡眠” 但其實(shí)睡的不多，因?yàn)榭傆幸庀氩坏降囊挂尽?024關(guān)于廣告，做了許多事情：華釜青年獎(jiǎng)、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、釜山行還有小畢設(shè)。一名廣告生，初出茅廬，就這樣啟動(dòng)了自己的廣告元年。撰寫這篇小文前不久，小畢設(shè)順利匯報(bào)，回頭想想，算是畫上了圓滿句號(hào)。

我和紫淇

我的小畢設(shè)“張力滿滿”組

在路上，一直在路上。 暴走行為是我對(duì)自己的新發(fā)現(xiàn)。走著，一定得干點(diǎn)什么，播客聽項(xiàng)飆，聽魯豫，一定聽到了讓人激動(dòng)的觀點(diǎn)；手機(jī)里講話，滔滔不絕，一定講自己最激動(dòng)的事情；暴走，可能是種表達(dá)，將大腦里的興奮轉(zhuǎn)移至腳底。走著走著，就有很多想記下來的、想抓住的、滑溜的點(diǎn)子。

樹皮引起我的注意很久了，尤其是南方的樹皮，尤其是我們深圳大學(xué)校園里的樹皮。 樹的種類有很多，如果讓我用一種方式區(qū)分南北，我一定會(huì)用植物來標(biāo)記。雨天、晴天、艷陽天，樹皮各有千秋，張張不同。 5月8日我評(píng)論道：一張雨天勝過晴天的樹皮； 7月9日我記錄下：抬頭碰見了一張囂張的樹皮；12月7日我打卡了：一張柔軟的油畫質(zhì)感樹皮； 樹枝向上發(fā)散，樹根向下發(fā)散。 樹皮的紋路像暴走的溝壑。

會(huì)在凌晨的時(shí)候有種欣喜。睡不著覺的喜悅，好像自己的大腦在發(fā)散，與天空和廣告連接。一個(gè)朋友和我說：“不敢想象自己會(huì)因?yàn)閯?chuàng)作而如此激動(dòng)，把論文寫完已經(jīng)是卸下一項(xiàng)重任。”我很興奮，好像自己在與時(shí)間賽跑，想拼命讓創(chuàng)意在大腦爆炸。

這是我對(duì)廣告開始有歸屬感的一年。在南京，“一顆糖”炸開了我對(duì)廣告的想象；在韓國釜山，狂歡將我淹沒在廣告的眼耳口鼻中；在上海，在廣州，是廣告人的身影…… 在床上，我靜靜瞪著黑暗，看著點(diǎn)子發(fā)散。

當(dāng)真正靠近廣告時(shí)，會(huì)有一種悲切而欣喜的感覺：經(jīng)典廣告告訴我們好創(chuàng)意不會(huì)過時(shí)，我們?nèi)匀粣劭矗粻I銷人又用一些慣用的套路來俘獲人心。驚喜的是我離廣告如此近，失落的是我離廣告又有點(diǎn)遠(yuǎn)。我試圖抓住評(píng)判廣告的準(zhǔn)繩，廣告又告訴你需要叛逆。

沒關(guān)系，新的一年，吃好睡好。 一句很安慰的話“年輕人得不到認(rèn)可是常態(tài)”。一年中有了些認(rèn)可已經(jīng)幸運(yùn)，關(guān)鍵是自己對(duì)自己認(rèn)可。

最后我想說，這三個(gè)關(guān)鍵詞是我杜撰。 要表達(dá)的，是留在身體里的記憶和感覺。

前不久還編輯了條朋友圈：終于知道年終總結(jié)怎么寫了——大學(xué)第一年，我在劇組燃燒熱情；大學(xué)第二年，我和學(xué)姐談天說地；大學(xué)第三年，你們教我用優(yōu)惠券。 不是課堂里的乖小孩，但很幸運(yùn)，都是熱愛生活的人，“一些冷冽的明天等著我們，沒關(guān)系，讓此刻熱氣騰騰”。

在狂野的慶州大巴上我說午安；在獨(dú)自旅途的早班車上我聽鼾聲陣陣；在路上，一直在路上。

大家有沒有摸過樹皮呀~你會(huì)用哪三個(gè)關(guān)鍵詞來期待2025年？最與眾不同的3位伙伴會(huì)收到一封春日來信

“糖糖幫”幫員的一些話

2024年7月5日《中國廣告》微信公眾號(hào)發(fā)布

文 | 深圳大學(xué)22級(jí)廣告專業(yè)劉書藝

排版 | XG

審核 | 林瑩

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