近日，歐萊雅集團(tuán)在新澤西州宣布，其位于該州克拉克市的全新北美研發(fā)創(chuàng)新中心竣工并全面啟用。這座占地25萬(wàn)平方英尺、投資1.6億美元（約合人民幣11.6億元）的超大建筑正式成為歐萊雅在法國(guó)本土以外最大規(guī)模的海外研發(fā)中心，這是集團(tuán)成立70年以來(lái)的重要里程碑。

△ 歐萊雅全新北美研發(fā)創(chuàng)新中心

作為歐菜雅全球研發(fā)生態(tài)系統(tǒng)的一部分，該中心與法國(guó)、巴西、南非、印度、中國(guó)和日本的研發(fā)與創(chuàng)新中心相輔相成，并代表了集團(tuán)對(duì)美國(guó)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)和勞動(dòng)力的重大長(zhǎng)期投資。

01

新研發(fā)中心有何突破性布局？

這座斥巨資打造的新研發(fā)中心，有幾大亮點(diǎn)：

首先，頂尖研發(fā)架構(gòu)、敏捷創(chuàng)新平臺(tái)搭建。

新研發(fā)中心的顯著特點(diǎn)之一就是擁有一個(gè)高達(dá)2.6萬(wàn)平方英尺的模塊化實(shí)驗(yàn)室、一個(gè)用于產(chǎn)品測(cè)試、可容納400人的消費(fèi)者共創(chuàng)中心以及一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)迷你工廠，幫助實(shí)現(xiàn)在全面生產(chǎn)前進(jìn)行最終配方的規(guī)模生產(chǎn)。

新研發(fā)中心還體現(xiàn)了歐萊雅獨(dú)特的端到端創(chuàng)新模式，即從上游針對(duì)突破性新成分的前沿研究，到下游可規(guī)模化生產(chǎn)的配方開(kāi)發(fā)，旨在提供高效、安全且負(fù)責(zé)任的美妝解決方案。

該中心聘用了超600名科學(xué)家、工程師和研究人員，他們?cè)诋a(chǎn)品創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)和測(cè)試方面工作，以開(kāi)發(fā)高質(zhì)量、安全的美容產(chǎn)品。

其次，多元化需求攻堅(jiān)，布局可持續(xù)未來(lái)。歐萊雅方表示，該中心未來(lái)研究工作的關(guān)鍵在于滿足日益多樣化和擁有多元文化的美國(guó)消費(fèi)者的需求。根據(jù)該集團(tuán)的預(yù)測(cè)，到2030年，美國(guó)將新增1200萬(wàn)美妝消費(fèi)者，其中越來(lái)越多的人將是多種族混血。

為踐行集團(tuán)“L'Oréal for the Future（歐萊雅為未來(lái)）”的可持續(xù)發(fā)展承諾，新研發(fā)中心在設(shè)計(jì)時(shí)將環(huán)保責(zé)任作為題中之義，其可持續(xù)發(fā)展亮點(diǎn)包括：采用10,000塊太陽(yáng)能板來(lái)滿足該中心70%的能源需求、用于雨水管理的生態(tài)滯留池、以及員工主導(dǎo)的園藝和堆肥舉措，旨在打造綠色工作空間。

最后，大力支持本土化品牌。新研發(fā)中心涵蓋從護(hù)發(fā)到彩妝的所有美容產(chǎn)品類別，尤其側(cè)重于維持和發(fā)展該集團(tuán)旗下的“標(biāo)志性美國(guó)品牌”，如科顏氏、美寶蓮、適樂(lè)膚等，目的是“鞏固集團(tuán)在美國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期地位”。

據(jù)悉，北美研發(fā)與創(chuàng)新中心將積極與美國(guó)領(lǐng)先的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、生物技術(shù)公司和初創(chuàng)公司合作，以發(fā)現(xiàn)、發(fā)明和擴(kuò)大新成分、新產(chǎn)品和突破性的創(chuàng)新，以適應(yīng)不同的消費(fèi)者需求、膚色和發(fā)質(zhì)類型。

02

重押美國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)

歐萊雅集團(tuán)負(fù)責(zé)研發(fā)、創(chuàng)新和技術(shù)的副首席執(zhí)行官芭芭拉·拉韋諾斯（Barbara Lavernos）表示：“憑借其多元和高要求的消費(fèi)者群體以及全球領(lǐng)先的創(chuàng)新生態(tài)，美國(guó)是推動(dòng)我們?cè)妇跋蚯鞍l(fā)展的理想環(huán)境。”

據(jù)歐萊雅財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年北美地區(qū)銷售額為111.5億歐元，同比增長(zhǎng)9.7%，這一增速遠(yuǎn)高于全球美妝市場(chǎng)的平均增速。

2024年，歐萊雅北美市場(chǎng)的銷售額為118.1億歐元，同比增長(zhǎng)5.5%，作為集團(tuán)第二大市場(chǎng)，約占總營(yíng)收的27%，而在集團(tuán)的第一大國(guó)家——美國(guó)，歐萊雅高檔化妝品排名第一。

財(cái)報(bào)指出，得益于北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐萊雅（北美）在2024年首次成為排名第一的奢侈品美妝公司，這使得該部門能夠抵消北亞持續(xù)的疲軟。其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于香水品類的持續(xù)活力，以及科顏氏和Youth to the People等護(hù)膚線的推動(dòng)。

除了財(cái)報(bào)釋放該市場(chǎng)業(yè)績(jī)向好的積極信號(hào)，歐萊雅也在不斷強(qiáng)化該地區(qū)的戰(zhàn)略布局。

加強(qiáng)技術(shù)合作。自2023年起，歐萊雅通過(guò)旗下風(fēng)險(xiǎn)基金B(yǎng)OLD兩次注資美國(guó)生物技術(shù)公司Debut，領(lǐng)投了4000萬(wàn)美元B輪融資，并持有少數(shù)股權(quán)，成為其美容行業(yè)唯一投資者，雙方計(jì)劃開(kāi)發(fā)十多種生物同源成分，涵蓋護(hù)膚、護(hù)發(fā)、彩妝及香水領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2-3年內(nèi)投入歐萊雅產(chǎn)品線。

收購(gòu)業(yè)務(wù)重組。今年2月中旬，歐萊雅美國(guó)宣布Ali Goldstein將接替Carol Hamilton成為歐萊雅美國(guó)收購(gòu)業(yè)務(wù)總裁，這一人事調(diào)整有助于歐萊雅在北美市場(chǎng)繼續(xù)深化其收購(gòu)戰(zhàn)略，尋找并探索潛在的收購(gòu)或投資機(jī)會(huì)，以確保其持續(xù)增長(zhǎng)。

高管人事任命。2025年3月調(diào)任Damien Favre（原拉丁美洲大眾化妝品部負(fù)責(zé)人）為北美皮膚科學(xué)美容部總裁，其曾推動(dòng)拉美市場(chǎng)銷售額翻倍，計(jì)劃復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)至美國(guó)市場(chǎng)。

近年來(lái)，外資美妝巨頭在華增長(zhǎng)引擎明顯失速，倒逼雅詩(shī)蘭黛、資生堂等企業(yè)加速實(shí)施區(qū)域多元化戰(zhàn)略，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美、拉美市場(chǎng)，以放大增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。歐萊雅北美研發(fā)與創(chuàng)新中心的順利啟用，將幫助其在北美市場(chǎng)保持創(chuàng)新前沿地位，為其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)提供有力支撐。