時(shí)間：2025年2月28日

地點(diǎn)：北京

受訪人：

奧迪中國(guó)總裁羅英瀚博士（Dr. Johannes Roscheck）

奧迪中國(guó)銷售及市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁曾慧芳（Katy Tsang）

奧迪中國(guó)設(shè)計(jì)中心總監(jiān)歐德玟（Eduard Ollefers）

羅英瀚致辭：

2025年是奧迪全速交付的關(guān)鍵一年。中國(guó)汽車市場(chǎng)的快速迭代與新能源轉(zhuǎn)型對(duì)傳統(tǒng)車企提出挑戰(zhàn)。過(guò)去一年，奧迪通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整，為史上最大規(guī)模產(chǎn)品布局奠定基礎(chǔ)。

2024年，奧迪迎來(lái)多個(gè)里程碑：發(fā)布新品牌AUDI及首款概念車AUDI E；與上汽集團(tuán)深化合作，加速電動(dòng)化進(jìn)程；基于PPC平臺(tái)的全新A5L上市；長(zhǎng)春PPE純電動(dòng)生產(chǎn)基地投產(chǎn)，首款車型Q6L e-tron下線。該工廠是大眾集團(tuán)最現(xiàn)代化、碳中和的標(biāo)桿生產(chǎn)基地。

雙品牌戰(zhàn)略是核心議題。四環(huán)品牌延續(xù)奧迪百年豪華基因，而新品牌AUDI聚焦年輕化與科技感，兩者共享“突破科技 啟迪未來(lái)”理念，但定位差異化。

曾慧芳：雙品牌戰(zhàn)略解析

品牌定位：

• 四環(huán)品牌：面向成熟、追求身份象征的高端用戶，強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅、傳承與技術(shù)完整性。

• 新品牌AUDI：目標(biāo)前瞻新銳群體，以大膽設(shè)計(jì)、互聯(lián)科技為核心，保留奧迪DNA但更凸顯個(gè)性與潮流。

差異化路徑：

• 四環(huán)品牌將在上海車展通過(guò)全新展臺(tái)設(shè)計(jì)與互動(dòng)體驗(yàn)強(qiáng)化優(yōu)雅形象；

• AUDI品牌首款量產(chǎn)車將展現(xiàn)獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并通過(guò)代言人鄭欽文傳遞進(jìn)取精神。

本土化與市場(chǎng)策略：

• 針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，奧迪加長(zhǎng)軸距、優(yōu)化電池容量，并聯(lián)合華為開(kāi)發(fā)智能駕駛系統(tǒng)，應(yīng)用于PPE/PPC平臺(tái)車型；

• 未來(lái)將聚焦“化繁為簡(jiǎn)”的品牌敘事，以產(chǎn)品力為核心，避免陷入“新品泛濫”陷阱。

  
  

• 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)四環(huán)品牌與AUDI的差異化視覺(jué)表達(dá)傳遞統(tǒng)一品牌價(jià)值。例如，AUDI E概念車采用激進(jìn)線條與互聯(lián)元素，量產(chǎn)車型將延續(xù)此風(fēng)格。

• 中國(guó)團(tuán)隊(duì)與全球團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，在傳承經(jīng)典設(shè)計(jì)語(yǔ)言的同時(shí)，融入本土市場(chǎng)需求，例如數(shù)字化功能的本地化適配。

• 未來(lái)設(shè)計(jì)將強(qiáng)化感官一致性（視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)），并探索“家族化”體系，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

  
  

Q1：如何應(yīng)對(duì)小米等新勢(shì)力品牌的競(jìng)爭(zhēng)？
羅英瀚：

• 奧迪依托百年技術(shù)積淀與用戶信任，同時(shí)吸收新勢(shì)力的創(chuàng)新活力。

• 優(yōu)勢(shì)在于對(duì)品質(zhì)的精準(zhǔn)把控、本土化合作（如華為智能駕駛）及深厚市場(chǎng)洞察。

Q2：車型命名規(guī)則調(diào)整的考量？

• 取消奇偶數(shù)區(qū)分動(dòng)力類型，采用字母（A/Q）+數(shù)字的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則，明確車型定位（如A5L保留名稱）。

Q3：與華為合作的進(jìn)展？

• 華為智能駕駛系統(tǒng)將搭載于PPE/PPC平臺(tái)車型，強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化體驗(yàn)，如全新A5L專屬功能。

  
  

1. 品牌傳播需“化繁為簡(jiǎn)”：以產(chǎn)品為核心傳遞價(jià)值，避免復(fù)雜敘事。

2. 構(gòu)建家族化體系：通過(guò)上海車展呈現(xiàn)雙品牌協(xié)同，強(qiáng)化“奧迪大家庭”概念。

3. 重塑競(jìng)爭(zhēng)框架：關(guān)注市場(chǎng)“快、新、變”趨勢(shì)，將用戶行為變化納入戰(zhàn)略模型。

4. 信任為基：歷史積淀是奧迪的核心資產(chǎn)，需轉(zhuǎn)化為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

   
   

結(jié)語(yǔ)：
2025年，奧迪將通過(guò)雙品牌戰(zhàn)略、全速產(chǎn)品交付、本土化創(chuàng)新及全球化設(shè)計(jì)協(xié)作，鞏固豪華市場(chǎng)地位。面對(duì)新勢(shì)力挑戰(zhàn)，奧迪將以“傳承+突破”的雙軌模式，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革。

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