在全球碳中和進程加速背景下，微型交通（Micro-Mobility）正經歷從工具到生活方式的范式轉移。中國E-Bike市場正呈現"雙增長"特征——年輕用戶占比增長快速，高端車型銷量年增幅超出預期。在這股浪潮中，不少國內外品牌紛紛“下海”，源自荷蘭的BIJEN以獨特的"科技美學雙螺旋"戰略，也在試圖改寫高端出行市場的游戲規則。

市場觀察：從功能消費到意義消費的轉型

據《2024年中國自行車行業調查報告》顯示，2024年中國自行車出口量和出口額實現雙增長，進口市場呈現高端化趨勢[1]。這背后折射出新消費群體對"出行價值"的重新定義：既要滿足通勤剛需，更要承載生活態度表達。
"當騎行從A到B的位移變成從焦慮到自由的轉換，產品就成為了生活提案的載體。"BIJEN中國區負責人在受訪時指出。目前該品牌大部分受訪者將"騎行體驗的無縫融入生活場景"列為選購核心指標。

蜂群啟示錄：一個荷蘭品牌的東方進化

作為歐洲騎行文化的范本，BIJEN（荷蘭語"蜜蜂"）自2018年創立以來始終踐行"蜂群哲學"：蜜蜂，象征著勤勞、環保與自由移動，穿梭于花間，為世界帶來生命力，而BIJEN希望通過產品，為人們搭建起從效率到幸福的橋梁，幫助他們重新"迎接"生活的美好——從城市到自然，從快節奏到慢享受。

一款短途交通工具，能夠幫助人們在高效出行的同時，享受更健康、更自由、更愉悅的生活，這樣的‘工具’甚至可以成為一種生活態度。

BIJEN的創始團隊堅信BIJEN的產品不僅僅是一種交通工具，更會成為一種生活方式的倡導者。無論是城市通勤、休閑騎行，還是自然探索，BIJEN都希望成為連接人們內心與世界的伙伴，讓每個人在路途中發現生活的美好與內心的自由。這種將工程思維與生態倫理深度融合的理念，恰與中國"天人合一"的傳統智慧形成跨時空共鳴。

向綠而行，構建可持續出行生態

BIJEN不僅關注產品性能，更致力于推動行業綠色轉型。BIJEN的產品供應鏈全程采用可回收材料，并與荷蘭格羅寧根市政府合作推廣城市騎行基礎設施。2024年，BIJEN在中國上海開設了首家門店，并聯合中荷專家舉辦“城市短交通可持續發展論壇”，進一步探討了騎行對城市宜居性與居民健康的深遠價值。

未來進行時：重新定義城市出行生態

據了解，2025年BIJEN擬在中國開設更多線下體驗店，并將進一步豐富產品矩陣。品牌將依托線上社群與線下活動，打造“出行+”生態圈，吸引更多年輕用戶加入綠色出行行列。正如BIJEN全球首席技術專家Joerd van der Meer所言：“我們期待與中國消費者共同書寫城市出行的未來篇章。

當我們在談論E-Bike時，本質上是在探討現代人如何重構與城市的關系。BIJEN的中國故事，或許正在為這個時代寫下新的注腳——那些穿梭于鋼鐵叢林中的騎行身影，終將連結成改變城市DNA的文明脈絡。

1. 《2024年中國自行車行業調查報告》美騎網&京東運動https://www.sohu.com/a/852457704_121755728 ↑