社交平臺上，工廠游已經成為年輕人的新寵：

喝可樂要去生產線看瓶子成型，吃面包要去烘焙工廠親手揉面，甚至連買車都要先去智能工廠參觀流水線……

有人調侃：“打工人的周末，一半在工廠加班，另一半在別人的工廠旅游。”

從合肥的蔚來工廠到晉江的安踏基地，工業旅游從冷門逐漸變為“頂流”。

企業免費接待游客，藏著什么“陽謀”？

工廠，曾是工業生產的代名詞，如今卻成了旅游熱門地。

在小紅書上，“工廠研學”相關筆記已超過2萬篇，一批批家長帶著孩子走進生產線，見證產品從原材料到成品的全過程。

小紅書上“工廠研學”的相關筆記

可口可樂、娃哈哈、蜜雪冰城，參觀完生產線再美美喝一杯飲料，似乎成了孩子們的新娛樂。

與食品工廠相比，更具科技感的智能制造工廠，才是研學游的新頂流。

蔚來提供的數據顯示，2024年，共有超13萬人打卡蔚來智能工廠。此外，還有超400萬人次線上“云游”工廠。

新橋蔚來第二工廠，打破了傳統工廠設計布局，配有蔚來體驗中心、智能駕駛體驗跑道、參觀連廊等人文、生活方式配套設施，向社會公眾開放參觀游覽。

工廠設立“魔方車輛存取平臺”、“飛地智能裝配島”等8大打卡點，游客可以通過空中參觀連廊，近距離了解智能電動汽車的生產過程，感受先進制造工藝的魅力。

合肥市西園新村小學學生參觀蔚來工廠 圖源：蜀山共青團公眾號

在合肥，蔚來工廠已經成為孩子們暑假研學的熱門目的地。

孩子們在流水線旁目不轉睛，家長們則感慨“這不僅是一次工廠參觀，而是一場沉浸式科技體驗”。

事實上，雖然“研學”是近兩年才火起來的概念，但年輕人涌入工廠打卡早已不是新鮮事。

早在2011年，紅星二鍋頭就已在北京懷柔建成了酒博物館，年輕人紛紛涌入打卡。

游客不僅可以了解傳統白酒釀造工藝，還能參觀智能化的生產線，見證自動化如何提升生產效率和產品質量。

北京酒博物館

飛鶴的智能化工業觀光產業園，也已成為哈爾濱工業旅游的標桿，隨著“冰雪經濟”的熱度而吸引了大批年輕游客。

游客不僅能從生產線透明玻璃窗外看到奶粉從“牧草”到“奶粉”的全過程，還能品嘗到“原廠產”的美食，體驗到飛鶴牧場的1:1復刻。

飛鶴智能工廠

各類工廠改建的創意園區也是大受歡迎。

北京798藝術區，從過去的無線電聯合器材廠，搖身一變成了全國最知名的藝術文化園區。涂鴉墻、紅磚廠房、鐵軌廢墟，成為攝影愛好者和潮流青年的最愛。

798街景

類似的創意廠區還有上海M50創意園、廣州紅磚廠、成都東郊記憶，曾經的廠房變身文創基地，咖啡館、展覽館、獨立設計師品牌店在老舊車間里煥發新生。

工業遺址成為文旅打卡地，從“廢棄廠房”到“文藝景區”再到“智能制造研學基地”，工業旅游的形態已經從懷舊風，進化到了科技風。

要論工業旅游的鼻祖，日本和德國兩個工業國家早已玩出花樣。

在日本，早就有“觀光工廠”的概念，游客可以走進北海道的白色戀人工廠，親手制作巧克力，在夢幻的童話場景中，了解品牌故事。

白色戀人工廠

德國的魯爾工業區，更是將“老工廠”打造成沉浸式歷史景區，過去的鋼鐵廠，如今成了博物館、公園甚至水上樂園，既保留了工業記憶，又帶動了當地經濟。

從“神秘車間”到“沉浸式體驗”，從“流水線”到“風景線”，工廠變景點，品牌營銷也迎來了新的打開方式。

工業旅游的火爆有目共睹，熱度仍將逐年飆升。

相關機構預測，2033年全國工業旅游市場將超過187.393億美元，復合年增長率將達到27.4%。

那么，工業旅游為什么火了？

歸根結底，它滿足了消費者對高性價比體驗的追求，也成為了企業營銷和品牌塑造的新渠道。

工廠旅游的吸引力，首先在于“高性價比”。

相比傳統的景區門票動輒幾百元，許多工廠旅游不僅免費，甚至還有贈品、試吃和互動體驗。

對于年輕人來說，低成本+高體驗感是最佳組合，去博物館看展不如去食品工廠，看美食如何生產并免費試吃，肚子里裝了食物，腦袋里裝了知識。

煌上煌工業旅游基地便是這一趨勢的代表。

煌上煌把工廠和景區“交融”，在江西打造了一個既能學習醬鹵文化，又能親手制作美食的互動體驗場所。

煌上煌醬鹵博物館

在這里，游客可以通過裸眼3D多媒體成像技術體驗一次“時空穿越”，了解南北醬鹵文化的發展與傳承，還能親自動手制作煌上煌的鹵汁拌粉。

通過智能化、綠色化的生產工藝，煌上煌不僅展現了現代化工廠的高效生產，還提供了具有地方文化特色的深度體驗。

自2019年對外開放以來，煌上煌已吸引了超過65萬游客，成為當地工業旅游的典范之一。

工廠旅游，不僅能看稀奇，更能“漲姿勢”。

對于年輕人而言，工廠旅游不再是枯燥的“生產線游”，而是充滿科技感、互動感的學習之旅，滿足了他們強烈的好奇心和求知欲，也算是參觀另一種意義上的“科技館”了。

為了滿足孩子們的求知欲，蔚來工廠還專門推出了“小小工程師”夏令營，邀請全國6歲以上的孩子來當一天“工程師”。

蔚來工廠探索活動 圖源：蔚來官方公眾號

1200多臺世界頂尖機器人、AI驅動的“天工”智能制造管理系統、全球領先的全鏈路數字化智能工廠，這不是簡單的研學，而是一次與未來科技的深度對話。

孩子們在車間學習如何搭建汽車驅動系統，在展廳發揮想象力設計自己的汽車。

通過這樣的實踐活動，孩子們不僅在玩樂中獲得知識，還能直接感受到工業科技的力量，為他們未來的學習和職業規劃種下了探索科技的種子。

工業遺址改造的園區，更是拍照愛好者的天堂。

在北京首鋼園，昔日的煉鋼高爐與科幻游樂園并存，年輕人穿著工裝風衣，站在生銹的朋克風高爐邊拍照。

小紅書博主@行走的丁滿 首鋼園打卡

在上海寶山工業園區，巨大的金色爐臺成為網紅打卡地，攝影師們借著金屬反光拍出大片質感。

“體驗+拍照”，是工廠旅游的最大吸引力。

對年輕人而言，一張獨特的照片、一次沉浸式的生產線參觀，遠比普通景區的到此一游更有價值。

對于企業來說，工廠旅游是一種新的品牌營銷方式。

傳統的廣告再怎么鋪天蓋地，也比不上消費者親身體驗更有說服力。

在安徽滁州，元氣森林工廠專門設置了沉浸式參觀體驗區。

游客可以看到高速運轉的飲料生產線，聽解說員講述“0糖0脂0卡”的研發理念，最后還能自己投幣抓飲料。

人氣綜藝《種地吧》的主角團“十個勤天”集體探訪元氣森林工廠，帶動一大批粉絲前來參觀打卡，復刻同款體驗，不僅讓工廠游熱度攀升，也為品牌帶來了更多關注。

綜藝《種地吧》截圖

君樂寶的工廠旅游項目更是直接被評為國家AAAA級景區，并迅速發展為集牧草種植、奶牛養殖、科技研發、乳品加工、供應銷售及旅游觀光為一體的綜合性旅游目的地。

作為對標世界先進牧場標準的大型生態觀光牧場，深受游客喜愛，榮獲河北省工業旅游示范點等多項榮譽，并被評為全國科普教育基地。

君樂寶優致牧場

在這里，游客能親身體驗奶牛養殖與綠色產業鏈的生態循環，深刻感受到君樂寶在創新與可持續發展方面的努力。

過去，制造業的競爭點在生產效率，而如今，品牌文化、科技創新、用戶互動，才是核心競爭力。

未來的工廠，是生產基地，更是品牌展廳。

企業通過向公眾開放工廠，不僅能增強透明度和信任，還能提升品牌形象、促進銷售。

參觀者分享體驗，形成口碑傳播，也助于擴大企業的品牌影響力。

這便是企業的營銷“陽謀”。

工廠旅游的火爆，除了消費者和企業的推動，政府的支持也功不可沒。

晉江，這座以鞋服產業聞名的城市，正在推動“體育+工業”的旅游新模式。

安踏集團在晉江打造的安踏982創動空間，集品牌博物館、數字化智慧運動館、互動體驗區于一體，讓游客了解運動鞋的生產過程，親自體驗智能跑步測試、籃球投籃機等高科技運動產品。

安踏982創動空間攀巖區

晉江以安踏為代表，推動“體育+制造”的融合，成為工業旅游創新的樣本。

北京市政府也在積極推動工業旅游。在《北京市推動旅游業高質量發展的實施意見》中，明確提出要大力發展工業旅游，引導企業活化利用工業遺產，并打造集旅游、購物、體驗于一體的主題化工業旅游目的地，構建完善的工業旅游產品體系。

隨著政策的加持，未來北京的工廠不僅是生產基地，更可能成為游客爭相打卡的“城市新地標”。

根據中研普華產業研究院《2023-2028年中國工業旅游行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》，與全球工業旅游占旅游總產值的10%-15%相比，中國工業旅游市場占有率還不到5%，未來大有可為。

走，到工廠去旅游！