一提到亞馬孫雨林，很多人腦海中或許就會出現狂蟒、巨鱷、毒蟲等危險重重的動物，肉食植物、絞殺植物以及致命孢子等都在這片神秘的地方野蠻生長。

因此“人類禁區”，是亞馬孫雨林身上最出名的標簽，同時也成為了我們對它最大的誤解。

在環保浪潮席卷全球的當下，比亞迪攜手星球研究所跨越半個地球，近日聯合上線了一部片子《亞馬孫奇幻漂流》，旨在帶領觀眾揭開亞馬孫的神秘面紗，也是品牌在環保營銷領域的又一次深度探索。

比亞迪上線《亞馬孫奇幻漂流》

以情感共鳴構建社會認同

隨著全球氣候變化問題日益嚴峻，消費者的環保意識不斷覺醒，對企業的環保責任也提出了更高要求。在這一時代背景下，比亞迪積極展開綠色環保營銷，既是順應時代潮流，也是為自身品牌注入新的價值內涵。

《亞馬孫奇幻漂流》作為一部自然地理科普紀錄片，是比亞迪繼首部生態紀錄片后的又一次品牌價值觀輸出嘗試。

該片以亞馬孫雨林的地質演化、生態多樣性及環境挑戰為核心敘事，通過專業的科學講解與震撼的畫面呈現，深入剖析雨林的形成、生態系統的運作以及面臨的挑戰。

除了向觀眾們科普自然地理知識，《亞馬孫奇幻漂流》還聚焦原住民與雨林的共生關系，引發大眾對文化多樣性與生態保護的共情，同時暗喻比亞迪“與自然和諧共生”的品牌理念。

而雨林火災、非法砍伐等觸目驚心的畫面，則強化了環境危機的緊迫感，從而激發公眾責任感并構建社會認同，為比亞迪的新能源解決方案提供社會情緒價值背書。

這顆星球上面積最大的超級森林、最大河流的孕育地，甚至是唯一能夠直接撼動整個大陸的超級生命體，被比亞迪以紀錄片的形式真實呈現在觀眾眼前，并通過科學視角揭示雨林與全球氣候、人類文明的深層關聯，著實引人深思。

產品與技術的故事化表達

科技為環保營銷賦能

傳統車企多通過產品功能廣告來吸引消費者，而比亞迪選擇以紀錄片形式傳遞科學知識，將品牌角色從銷售者巧妙地轉變為環保教育者，也是營銷方式從廣告轟炸到知識賦能的內容升級。

毫無疑問，通過紀錄片這種新穎的營銷方式，比亞迪打破了傳統汽車行業的宣傳模式，以更加生動、直觀的方式展示了其環保成果和低碳環保愿景。

在整個紀錄片中，比亞迪并沒有生硬地植入自家產品與技術，而是運用故事化表達，將品牌的新能源技術（如純電、插混）隱喻為“現代文明對雨林的守護之力”，電車產品也絲滑融入鏡頭中，讓觀眾自然而然地了解產品功能。

眾所周知，新能源汽車的發展本身就是為了實現更環保、可持續的出行方式，減少對地球生態環境的污染。

比亞迪自1995年成立以來，就始終致力于綠色能源和新能源汽車的研發與推廣，以減少汽車行業對環境的負面影響。

太陽能電池、逆變器、鋰電池......品牌精心研發的這些綠色科技，反過來也賦能比亞迪的環保營銷，進一步展示了其對環境保護的承諾和行動。

品牌主張與環保責任深度綁定

打造環保營銷行業新范式

其實早在之前，比亞迪就發布過關于碳減排數據的外網宣傳，而且是直接對著韓國貼臉開大：

截至2024年6月11日，比亞迪共減少碳排放量59683172994公斤，抵消了相當于種植994719550棵樹的二氧化碳當量，這相當于韓國的面積。

圖源：比亞迪

該宣傳以直觀且幽默的數據沖擊，展示了比亞迪在環保領域的顯著成就，凸顯了品牌在新能源領域的領先地位。

這次比亞迪則以紀錄片為翼，從知識文化層面深入挖掘環保內涵，最終將品牌主張與環保責任深度綁定，在消費者心中強化品牌的環保屬性認知。

如果說之前的數據宣傳是一種直接的 “硬推廣”，那么紀錄片則是一種潛移默化的 “軟滲透”。前者通過震撼的數據吸引眼球，快速提升品牌知名度；后者則通過深度的內容傳播，塑造品牌的文化底蘊與社會責任感，兩者相輔相成，共同豐富了比亞迪的環保營銷體系。

而且相較于單純的產品宣傳，以科普為核心的紀錄片跳出了產品本身的局限，從宏觀的生態角度出發，構建起品牌與消費者之間的情感與文化連接。它通常具有更持久的傳播力與影響力，形成長期的品牌曝光與價值傳遞，為環保營銷提供了一種全新的思路與模式。

進一步來說，《亞馬孫奇幻漂流》的深層意義，在于重新定義了車企與自然的關系——從“資源索取者”變為“生態共建者”，這種轉變不僅需要技術實力支撐，更依賴品牌對人類共同命運的深刻洞察。

這也啟示著其他品牌：環保營銷不應僅僅停留在表面的宣傳，而應深入內容創作，以高質量、有深度的內容吸引消費者，實現品牌與消費者的深度互動與價值共鳴，共同推動環保事業的發展。

作者 | 蘇秦