福建省漳州市市場監(jiān)督管理局近期查獲制售假冒高端洋酒案，涉案嫌疑人通過“傍名牌”的方式，用低價原酒生產(chǎn)的“軒尼詩”“格蘭菲迪”“白州”等大牌洋酒來獲取高額利潤。在偏僻民宅中嫌疑人打造了完整生產(chǎn)線，生產(chǎn)著大量假冒高端洋酒投放到電商渠道。該案件貨值金額達(dá)200余萬元。

01 偏僻民宅里暗藏假酒產(chǎn)業(yè)鏈

2025年1月，漳州市市場監(jiān)管局與公安局在位于北斗村偏僻的一處民房內(nèi)，查到一名制假人員正在現(xiàn)場灌裝假冒洋酒，桌面上擺放著各類高仿酒瓶、基酒桶和封裝工具，形成了一條簡易但高效的假酒生產(chǎn)線。

調(diào)查顯示，該窩點利用回收的高端洋酒空瓶，搭配低成本威士忌基酒進(jìn)行灌裝，并通過封口機(jī)、熱風(fēng)筒等工具模仿正品包裝，使假酒外觀高度仿真。現(xiàn)場擺放有已灌裝好的“蘇格登15年”“格蘭菲迪18年”“軒尼詩XO”等假冒洋酒65瓶，用于生產(chǎn)假冒洋酒的空瓶515個，威士忌基酒32桶以及2臺封口機(jī)、1把熱風(fēng)筒、1瓶色漿等制假工具和輔料。

聯(lián)合專案組在位于新厝村偏僻的一民宅內(nèi)，又查獲已灌裝好的“軒尼詩X0”“馬爹利XO”等假冒洋酒120瓶，用于生產(chǎn)假冒洋酒的空瓶121個，威士忌基酒48桶以及1臺封口機(jī)、1把熱風(fēng)筒等制假工具。最后，聯(lián)合專案組又從一家快遞點追回已寄出的“馬爹利XO”“軒尼詩X0”等假冒洋酒26件。

02 涉及XO白蘭地及高年份威士忌，利潤高達(dá)10倍以上

該假冒洋酒案件涉嫌仿冒的品牌均為XO級別的白蘭地以及15年、18年等中高年份威士忌，部分產(chǎn)品的市場零售價在1000元以上。

由各品牌的官方零售價可知，700ML的軒尼詩XO售價1500元左右，700ML的馬爹利XO售價1600元左右，白州12年1500元左右。

由案情可知，涉案嫌疑人會通過電商渠道銷售，一般會以低于市場平均零售價的方式吸引顧客。在烈酒商業(yè)所報道的系列案件中，一般假冒洋酒的價格會比行貨價格便宜20%-50%，來保證有吸引力又不被輕易質(zhì)疑。因此，一般市場零售價在1500元左右的洋酒，通過上述比例推算，其對應(yīng)的假酒售價在750-1200元。

制售假酒的成本是多少？先來看原酒價格。有業(yè)內(nèi)人士透露，“進(jìn)口的白蘭地原酒，級別最低的要2.2萬元/噸，折合到每瓶成本為15元左右，而該類制售假酒成員一般不會用進(jìn)口原酒，國產(chǎn)原酒每瓶的價格會更低。”

再來看包材的價格。在某二手交易網(wǎng)站上，軒尼詩XO、馬爹利XO原瓶回收價格為30-80元，全套無破損的包裝則在100元左右，如有大量回收需求，價格可進(jìn)一步降低。

而針對該案件來說，場地費、人工費等被極大程度縮減，一瓶酒的綜合費用大約在100元以內(nèi)，整體利潤可達(dá)10倍以上。

03 主要利用電商銷售，假洋酒擴(kuò)散至各地

本案嫌疑人主要依靠電商平臺銷售假冒洋酒。有業(yè)內(nèi)人士分析，“電商渠道為商家及消費者均提供了便利，但具備較高的隱蔽性，相比于線下酒類專賣店，電商銷售無需面對面交易，商家可以通過更改店鋪名稱、調(diào)整商品信息等方式規(guī)避監(jiān)管，即使被舉報，也能迅速換號重新開店。”

此外由于電商入駐商家的多樣性及促銷策略的豐富性，部分消費者也會相信“高價洋酒低于市場價但仍顯合理”的定價策略。

相關(guān)假洋酒在一定程度上對品牌和經(jīng)銷商以及行業(yè)的正常發(fā)展均會帶來沖擊。福建漳州洋酒經(jīng)銷商李偉（化名）分析道，“該洋酒基本不會通過專業(yè)售酒渠道流通，在福建洋酒的市場教育相對成熟，消費者對于洋酒價格變化以及風(fēng)格特征會更敏感一些。這類產(chǎn)品大多會通過微商、電商或社群來傳播。這些假酒普通消費者很難分辨，尤其是第一次喝洋酒的消費者，可能由此形成刻板印象。而這些產(chǎn)品的低價也會沖擊行貨的價格。”

對于制售假酒的情況，近年來有關(guān)部門及電商平臺等均在出具相關(guān)措施，通過提高洋酒品類門檻、強化懲罰力度等方式來進(jìn)行規(guī)范，這在一定程度上壓縮了假洋酒的生存空間。

*文章部分內(nèi)容來源：閩南日報