張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

明星一旦塌房，

解約就是品牌最好的“維權”。

明星塌房，似乎簽約品牌有苦難言。

真的如此嗎？

據報道，韓國知名演員金秀賢最近卷入與上月輕生的女演員金賽綸交往風波，引發熱議。

據悉，由于身陷爭議，金秀賢已確定不參加原定近日錄制的一檔節目。

隨后，金秀賢的公司也發出聲明，表示：基于明確的證據，于下周表明立場，以澄清事實并回應毫無根據的謠言。

3月10日，金賽綸的姨母通過直播爆料，聲稱金賽綸在15歲時與金秀賢交往，且戀情持續六年。

金秀賢在她生前追討7億韓元債務，導致她心理崩潰，最終選擇輕生，引發關注。

當日晚，金秀賢公司發表聲明，否認戀情及債務指控，并將采取法律行動。

公司強調對金賽綸去世表示哀悼，但不會容忍謠言損害聲譽。

3月11日，有韓媒公開疑似金賽綸生前給金秀賢發的求助短信，和金秀賢親吻金賽綸的照片。

而對于追加的爆料，金秀賢公司再次回應，“法律應對”立場堅如磐石，絕不讓步。

3月12日，隨著事件不斷發酵，有韓星開始取關金秀賢，相關話題登上熱搜榜，引發大量討論。

公開資料顯示，金秀賢，1988年2月16日出生于韓國首爾，憑借《來自星星的你》等作品成為家喻戶曉的明星，2024年主演的《眼淚女王》再度掀起熱潮。

同時，據韓媒報道，與金秀賢合作過的品牌包括Eider、Shabu Old Day、Dinto、Homeplus、新韓銀行、多樂之日、Prada、Jo Malone、K2 Korea等。

其中美妝品牌Dinto暫停了其相關行程。

此外，還有不少品牌也被曝考慮暫停與金秀賢的合作。

品牌如何規避明星“塌房”風險？

代言人的塌房，具體會對品牌產生什么影響？

立即終止合作是最好的選擇嗎？

對此，第一財經記者揭書宜和書樂進行了一番交流，本猴以為：

明星一旦塌房，解約就是品牌最好的“維權”。

代言人塌房，會在短期內對品牌造成一定負面影響。

但在公眾視角上，品牌和代言人只是雇傭關系。

只要及時解約，就代表了品牌的一種“自潔”，也就會讓代言人塌房的負面輿情和品牌之間脫鉤。

甚至于反而增加了一次品牌露出的短暫窗口，通過上解約熱搜來彰顯品牌的正能量價值定位。

如此，解約反而能最后利用一次塌房代言人的剩余價值。

因此，終止合作從品牌營銷角度來說，是最好的危機公關選擇，而且是必須越快越好，晚了就會讓負面輿情和品牌價值取向掛鉤。

不得不說，明星塌房，是個玄學，對于品牌而言想要在簽約的時候徹底規避塌房風險，并不現實。

在選擇明星上，只能考量明星在業界的口碑、人設定位和粉絲群體等要素，是否和品牌定位需求相符。

但相關簽約合同中必然可以對相應的風向作出規定條款，包括但不限于索賠、解約等。

整體來說，只要及時應對，其對品牌的危害并沒有外界想象的大。