格力專賣店改名為“董明珠健康家”后，在近段時間引發(fā)了諸多爭議。

作為格力電器的靈魂人物，董明珠以個人IP為品牌背書，試圖通過這一更名打破消費者對格力“僅有空調(diào)”的刻板印象，推動品牌向健康智能家居服務商轉(zhuǎn)型。

此舉看起來好像有根有據(jù)，但并未得到網(wǎng)友們的支持與理解。

部分消費者和業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，此舉是否過度依賴董明珠個人IP，可能導致格力品牌價值的稀釋。

一些觀點認為將企業(yè)命運與個人形象深度綁定，存在一定的風險，尤其是在董明珠未來可能退休的情況下，格力品牌或?qū)⒚媾R“去董明珠化”的挑戰(zhàn)。

還有部分消費者則表示，在看到新品牌名稱時會出現(xiàn)認知偏差，誤以為“董明珠健康家”涉及保健品業(yè)務，甚至表示可能因此減少對格力產(chǎn)品的購買。

或許是外界輿論過于強烈，搞得董明珠五次三番出面解釋，稱此舉是把個人的聲譽全部砸進去了，做不好就完蛋了。

在3月13日“董明珠健康家”北京首店開業(yè)儀式上，董明珠又再次回應了改名原因。

董明珠表示：格力就是空調(diào)的標志，空調(diào)領先的情況下，拓展了更多健康產(chǎn)品，為了讓消費者真正了解格力，就是董明珠健康家。

對于外界的質(zhì)疑，董明珠說“不要為這個去苦惱，了解格力的人都支持我。”

她還說自己在2001當了格力電器總裁，“沒了我格力就垮掉了，因為當時格力是虧損的，挺自豪的，為社會做了一點事。”

除了自豪地夸了自己一頓以外，在這次開業(yè)儀式直播中，董明珠還不忘內(nèi)涵小米和雷軍。

之前舉辦的2024第十八屆中國品牌節(jié)上，董明珠說：靠低價競爭是無能的表現(xiàn)。

現(xiàn)在董明珠又放話說：“有人靠炒高股價成了首富，但你看給股民分了多少錢？”

這番言論矛頭暗指小米創(chuàng)始人雷軍，畢竟前段時間雷軍剛剛登頂首富位置1個小時。

董明珠還說：“有的企業(yè)偷人家技術(shù)，打扮一下就變成科技領導者，價格最低的領導者，消費者是最大的受害者。”這些話字里行間都像是在針對小米雷軍。

對于董明珠的這一段言論，說實話作為一個旁觀者，我看完了都覺得很不體面，也看得出董明珠現(xiàn)在確實是“急紅眼了”。

12年前的央視年度經(jīng)濟人物頒獎典禮上，董明珠向雷軍放出了“十億賭約”，要求小米在5年后的收入超越格力，雖然2018年小米不及格力，但2019年就真正超越格力了。

雷軍花了6年時間做了一道證明題，互聯(lián)網(wǎng)+科技的增長速度要遠超傳統(tǒng)家電企業(yè)。

現(xiàn)在小米的年營收已超過3600億元，而格力還在原地踏步，過去幾年一直處在2000億左右徘徊。

而接下來小米的規(guī)模還將不斷壯大，不僅造車取得了階段性成功，還在空調(diào)領域打到了格力的主戰(zhàn)場。

2月底的發(fā)布會上，小米喊出了“硬裝開始 雷軍進場 ”的口號，宣布進軍中央空調(diào)領域，對于董明珠來說，簡直就是小米打到了自家門口。

如此來看，董明珠確實是不能忍了，是急紅眼了，于是幾次三番暗諷小米和雷軍，其實就是公報私仇罷了。

事實上董明珠諷刺雷軍早已不是新鮮事了，此前在央視節(jié)目采訪中，董明珠就說雷軍基本上都是叫別人給他貼牌做，如果建廠雷軍做自己不贏。

可現(xiàn)在的結(jié)果卻是小米手機自建黑燈工廠，小米汽車自建工廠二期很快就要投產(chǎn)了，還有位于武漢的小米智能家電工廠將在今年投產(chǎn)，屆時空調(diào)也將由小米自建廠生產(chǎn)。

所以董明珠過去說過的話放在今天來看，已經(jīng)變成了一個個笑話。

對于董明珠來說，這是無法容忍的，或許只能通過不斷諷刺小米和雷軍以尋求心理上的安慰吧！