未來，蓮花跑車的發展計劃已經明確，從提高銷量、增強品牌知名度、跟用戶多交流、改善銷售渠道并在全球范圍內布局。

撰文丨余東

責編丨MANGO

設計丨PinZow

從產品到技術，再到人事，2025年的中國車市暗流涌動，競爭全面升級。日前，經典英倫跑車品牌蓮花跑車宣布重要人事調整，欽培吉接替毛京波擔任蓮花科技中國區總裁，向蓮花集團首席執行官馮擎峰匯報，而毛京波則調任為蓮花全球首席銷售官。此舉最大的目的便是讓蓮花跑車在生機勃勃的中國市場重振雄風，同時面向全球發力。那么，欽培吉又該如何帶領蓮花重返巔峰呢？

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為中國市場發展打下堅實基礎，面向全球發力

2024年，蓮花跑車全球總銷量為1.21萬輛，同比增長70%。但是，潛力無限且正處上升期的中國市場僅貢獻了其中的25%，這說明仍有非常大的提升空間。毛京波在任期間，提出“將蓮花打造為中國市場的保時捷”的愿景，讓品牌向超豪華定位轉型，并主導品牌的本土化進程，強化品牌文化認同，為品牌在華的后續發展打好了堅實的基礎。

毛京波調任全球首席銷售官后，將會負責蓮花品牌全球產銷協同管理，整合調配營銷資源，這是蓮花品牌全球戰略發展的舉措之一，通過毛京波的國際化事業和品牌運營經驗賦能品牌全球業務的擴展，實現蓮花跑車的全球布局的戰略升級，而中國市場則移交給新上任的欽培吉。在移任之前，毛京波也完成了品牌換名等重要舉措。

經過長達5年的努力，吉利在2024年12月終于成功拿回了“蓮花”商標，并立馬在2025年1月2日正式宣布品牌名稱由“路特斯”更名為“蓮花跑車”，這是好事。畢竟，在很多車迷心中“蓮花”這一名稱更能代表這個品牌的悠久歷史和經典底蘊。但是，中國市場經歷過這些年的品牌更迭和格局洗牌之后，對蓮花汽車的認知度可能也需要重新建立。

在更名后不久，蓮花跑車便于2月14日發布了新款車型ELETRE（參數丨圖片）“夏花”和EMEYA“繁花”，新車采用了以選裝“做減法”降低消費者購車門檻，相較2024款車型降價幅度高達14-18萬元。此舉在“價格戰”熱潮的時代背景下其實非常合理，但畢竟品牌歷史高度擺在那，簡單粗暴的降價并不算明智的選擇，重塑品牌形象和定位是當前最緊急的任務。

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背靠吉利，復刻沃爾沃成功經驗

欽培吉已經在吉利體系任職15年，其中在沃爾沃中國任職12年，可以說相當熟悉本土市場的運作規律。此前，他曾主導沃爾沃、極星等品牌的渠道擴展和市場經銷，帶領沃爾沃的銷量從當時的8萬輛增至18萬輛，并成功將品牌從“安全”的標簽升遷為“安全+智能”，打造出了更加清晰且符合時代變化的品牌形象。

蓮花跑車擁有77年的賽車基因，通過建立“智能電動+賽道基因”的標簽，開展賽道試駕等活動，或能成功復制沃爾沃的經驗。因此，蓮花希望通過欽培吉的實踐經驗加持，盡快完成品牌重塑和運營策略調整。此前，欽培吉曾主導沃爾沃打造“唯愛與生命不可辜負”的品牌主題，堪稱用戶運營典范，相信擁有深厚歷史底蘊的蓮花，能給他提供更大的發揮空間。

此外，對超級跑車的未來開發思路也值得探討。此前蓮花跑車計劃將旗下車型全面電動化，但忽略了傳統超跑的輕量化基因和動力電池重量之間的矛盾。雖然電動化是擁抱時代大潮流之舉，但也切忌操之過急。所以蓮花于近期轉變了策略，先暫停全面電動化，改之推出混動車型，平衡性能和燃油經濟性，吸引傳統燃油車用戶。蓮花背靠吉利，可以共享集團電動化和智能化資源，例如路遙混電技術和RAS智駕系統，這是其轉變策略的一大優勢所在。

同時，現在正值智駕普及時代，而目前超級跑車這樣的高價值車型，反而對智能化較為輕視，若是能做好這一點，或許能成為新興超級跑車的突破點。因此，蓮花也選擇在智能化領域加碼，推出高速NOA功能，并向第三方供應商提供智能駕駛解決方案，相信這會是蓮花重塑之路的重要一步。

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性能過剩時代，蓮花需找準定位

當然，在波譎云詭的中國汽車市場，欽培吉要面臨的挑戰也不小。首先，超跑本來就是個相對小眾的市場，并且在電動化時代，動力性能顯得越來越廉價。例如剛上市不久的小米SU7 Ultra，總功率高達1548馬力，售價卻僅為52.99萬，不僅性能強悍，定價還正處蓮花的價格帶腹地。未來，像小米SU7 Ultra這樣的新車只會越來越多，蓮花需要應對不斷崛起的自主品牌對豪華、性能車型市場的沖擊，這不是一件易事。

因此，蓮花想要重新站穩腳跟，需要在和自主品牌不斷的博弈中找到自己的競爭優勢，首先定價要達到消費者預期，其次車型要有足夠清晰的定位，產品的差異化也要足夠鮮明。

未來，蓮花跑車的發展計劃已經明確，從提高銷量、增強品牌知名度、跟用戶多交流、改善銷售渠道并在全球范圍內布局。2025年，蓮花跑車全球銷量的目標為增長20%，并希望將中國市場的貢獻率提升至25%-28%，可以說相對比較保守，但目前品牌還處于重整發力階段，并且面臨的挑戰不小，期待換帥領軍后的蓮花能重新成為速度和信仰的象征！

【本文僅為作者個人觀點，不代表My車轱轆立場】