吳彥祖的角色是“明星導(dǎo)師”和流量入口。

文 ｜動點(diǎn)科技

作者｜黃塵

排版｜Miziko

本文預(yù)計(jì)閱讀時(shí)長8分鐘

押注AI是很多教育公司當(dāng)下的選擇，沒想到明星也想要從中分一杯羹，

近日，“吳彥祖入局英語教育”的說法甚囂塵上，經(jīng)了解，398元的課程以“84節(jié)場景化口語課+AI陪練”為核心，主打“與吳彥祖對話”的沉浸式體驗(yàn)。每節(jié)課8至10分鐘，主打其母語級發(fā)音和影視化教學(xué)場景。

學(xué)員可通過豎屏視頻與吳彥祖“對話”，并搭配AI學(xué)伴“智能阿祖”完成互動訓(xùn)練。盡管AI語音被吐槽“不像本尊”，但沉浸式追星學(xué)習(xí)的噱頭仍吸引了大批粉絲買單，5天銷售額超500萬元。

高途想靠AI翻盤

據(jù)了解，吳彥祖通過其間接持股的杭州雅識教育科技公司負(fù)責(zé)課程內(nèi)容開發(fā)，而高途作為在線教育平臺，承擔(dān)課程的分銷與運(yùn)營，并通過自有APP、抖音等渠道銷售課程。

在其中，吳彥祖的角色是“明星導(dǎo)師”和流量入口，通過錄制教學(xué)視頻吸引粉絲購買課程，而高途則通過自有講師和AI技術(shù)（如“智能阿祖”語音陪練）強(qiáng)化課程的專業(yè)性，篩選高粘性用戶，延續(xù)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。高途這次的合作明顯是試圖通過明星效應(yīng)和AI技術(shù)吸引流量，拓展成人教育市場。

2月26日，高途教育發(fā)布截至2024年12月31日第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。從營收來看，高途教育2024年第四季度收入13.886億元，同比增長82.5%，2023年同期為7.610億元；2024年全年收入45.536億元，同比增長53.8%，2023年同期為29.608億元。

從收款來看，高途教育2024年第四季度收款21.602億元人民幣，同比增長69%，2023年同期為12.781億元；2024年全年收款56.124億元，同比增長68.1%，2023年同期為33.388億元。

盡管收入增長，但高途教育的凈虧損卻進(jìn)一步擴(kuò)大，2024年第四季度凈虧損從2023年同期的1.196億元增加到1.358億元；2024年全年凈虧損從2023年同期的720萬元擴(kuò)大到10.49億元。

高途將AI技術(shù)視為增長核心，接入DeepSeek大模型優(yōu)化教研、教學(xué)及用戶服務(wù)，財(cái)報(bào)顯示，公司內(nèi)部協(xié)同工具AI助手日訪問量提升200%，用戶側(cè)的AI伴學(xué)助手和智能選科功能覆蓋率顯著提升。

教育公司齊刷AI存在感

“人工智能學(xué)習(xí)設(shè)備是增長最快的業(yè)務(wù)線之一。”好未來集團(tuán)總裁兼首席財(cái)務(wù)官彭壯壯在去年10月24日晚的財(cái)報(bào)會上稱，好未來對AI的投資將更多地集中在應(yīng)用層。彭壯壯透露，在過去的幾個(gè)月里，好未來在AI原生應(yīng)用方面也取得進(jìn)展，已推出一個(gè)AI問答應(yīng)用程序。與市場上的傳統(tǒng)解決方案相比，該應(yīng)用可實(shí)時(shí)參與學(xué)習(xí)者的問題解決全過程。

猿輔導(dǎo)也在借助AI重塑自家產(chǎn)品。目前飛象星球大模型已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)對主觀題的批改、生成每個(gè)學(xué)生的“個(gè)人知識圖譜”。去年6月，飛象星球中有關(guān)“作業(yè)設(shè)計(jì)”、“課后服務(wù)”、“課堂講評”等多個(gè)AI功能已經(jīng)進(jìn)入到全國183個(gè)地區(qū)的學(xué)校中。

在語言學(xué)習(xí)中聲量相當(dāng)大的多鄰國，也吃到了AI紅利。2024年第四季度，多鄰國實(shí)現(xiàn)收入2.096億美元，同比大幅增長39%；凈利潤為1390萬美元，較去年同期增長14.88%，顯示出多鄰國在市場上的占有率和認(rèn)可度持續(xù)攀升。

然而，多鄰國在 2019 至 2022 年間，一直處于虧損狀態(tài)。在多鄰國的業(yè)務(wù)拓展中，人工智能技術(shù)的應(yīng)用起到了極其關(guān)鍵的作用。公司通過將AI技術(shù)和自動化工具結(jié)合，迅速迭代并擴(kuò)展課程內(nèi)容，還能優(yōu)化打卡提醒內(nèi)容等。早在 2021 年，多鄰國就開始與 OpenAI 接觸；2023 年，它成為了 GPT-4 首批合作用戶，2024 年多鄰國為研發(fā)投入2.35 億美元，在總成本中占比極大。

新推出的Duolingo Max訂閱服務(wù)，以其強(qiáng)大的生成AI功能驅(qū)動，得到了市場的熱烈反響。2024 年，多鄰國訂閱收入占比持續(xù)上升，已經(jīng)達(dá)到 81.2%，付費(fèi)用戶數(shù)相比上年也增長了43%。

月前，中信證券研報(bào)表示，看好目前在Deepseek催化下，教育+AI在教育硬件、軟件訂閱、智慧校園三個(gè)賽道上的商業(yè)化落地，同時(shí)看好其對于傳統(tǒng)教培領(lǐng)域的效率提升。

近幾年，好未來在已經(jīng)擁有MathGPT等教育大模型的基礎(chǔ)上，宣布將全面擁抱DeepSeek；網(wǎng)易有道也表示全面接入DeepSeek-R1大模型。其AI全科學(xué)習(xí)助手“有道小P”結(jié)合DeepSeek-R1的超長思維鏈，進(jìn)一步優(yōu)化了個(gè)性化答疑功能。

AI在教育中扮演的角色

吳彥祖的英語課程本質(zhì)是明星IP與AI技術(shù)結(jié)合的商業(yè)嘗試，其核心內(nèi)容仍依賴真人教學(xué)，AI僅作為輔助工具。盡管短期內(nèi)通過流量實(shí)現(xiàn)高銷售額，但課程內(nèi)容與AI體驗(yàn)的實(shí)際效果存在爭議，長期能否持續(xù)需視用戶口碑與內(nèi)容迭代而定。而DeepSeek、豆包的普及使免費(fèi)學(xué)習(xí)的工具增多，進(jìn)一步考驗(yàn)付費(fèi)課程的核心價(jià)值。

不過我們也不能否認(rèn)AI在教育生活中扮演的角色，在政策推動下，AI技術(shù)已滲透到學(xué)校和課堂。日前，北京市教委出臺《北京市推進(jìn)中小學(xué)人工智能教育工作方案（2025—2027 年）》，計(jì)劃從今年起，全方位推動人工智能賦能首都基礎(chǔ)教育改革發(fā)展。

南京市人工智能教育培育校——光華東街小學(xué)不斷探索AI技術(shù)與教育教學(xué)的深度融合，并在學(xué)科課程改革的推進(jìn)中提出了“數(shù)智課堂”的模式。

而天津大學(xué)為幫助學(xué)生及時(shí)了解重大工程與學(xué)科前沿，根據(jù)興趣需求制定個(gè)性化學(xué)習(xí)方案，在去年上線了“全過程全環(huán)節(jié)AI助教”，作為“虛擬教授”幫助新工科學(xué)生們學(xué)習(xí)。據(jù)介紹，依托于人工智能模型的助教可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)無休的交互式答疑輔學(xué)。

上月，烏魯木齊市第一中學(xué)（河馬泉校區(qū)）正式將DeepSeek引入日常課堂教學(xué)，語文、數(shù)學(xué)、英語、物理、化學(xué)、生物等學(xué)科的教師首次運(yùn)用DeepSeek輔助教學(xué)，比如通過AI模擬英語對話場景，幫助學(xué)生提升口語和聽力能力。

目前，AI正從智能備課、學(xué)情分析向個(gè)性化學(xué)習(xí)甚至是科研輔助延伸。當(dāng)技術(shù)狂歡褪去，決定勝負(fù)的仍是教育本質(zhì)——AI能否真正突破情感交互與個(gè)性化學(xué)習(xí)的邊界，或許才是這場教育革命的核心命題。

本文為動點(diǎn)科技記者原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載或開白請?jiān)诤笈_回復(fù)“轉(zhuǎn)載”。

- - - - - - - - END - - - - - - - -

互動話題

您愿意為“智能阿祖”買單嗎？

快來評論區(qū)留下你的觀點(diǎn)吧！
*想要獲取行業(yè)資訊、和志同道合的科技愛好者們分享心得，那就趕快掃碼添加“動點(diǎn)君”加入群聊吧！群里更有不定期福利發(fā)放！

精彩好文值得推薦

一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，戳個(gè)在看