“跑步還要抽簽？你怎么不在公園自己跑？” 這句老梗，可能只有真正跑過(guò)馬拉松的人才能感受到它的扎心程度。

但如果你仍覺(jué)得跑步只是個(gè)“個(gè)人習(xí)慣”，那可能要重新審視這個(gè)賽道了。

從近年全國(guó)各地的馬拉松報(bào)名“秒殺”到短視頻平臺(tái)上隨處可見(jiàn)的跑團(tuán) vlog，跑步已經(jīng)不只是運(yùn)動(dòng)，而是一種新的生活方式。 無(wú)論是早晚高峰的晨跑黨、公園里隨處可見(jiàn)的慢跑者，還是馬拉松、越野跑賽事的熱度飆升，都在印證著這場(chǎng)“跑步熱”的蔓延。而這股熱潮背后，不僅僅是大眾健身意識(shí)的覺(jué)醒，更是跑步產(chǎn)業(yè)鏈的全面提速——從專(zhuān)業(yè)裝備、社群運(yùn)營(yíng)，到賽事經(jīng)濟(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)，運(yùn)動(dòng)品牌早已跑步入場(chǎng)，爭(zhēng)奪一個(gè)更龐大的市場(chǎng)。

過(guò)去，跑步被認(rèn)為是孤獨(dú)的運(yùn)動(dòng)，但今天它更像是社交名片。穿什么鞋、跑什么配速、有沒(méi)有刷 PB（個(gè)人最佳成績(jī)），這些都成了社交媒體上的熱門(mén)話題。

堅(jiān)持技術(shù)長(zhǎng)期主義，跑者還得好鞋配

在全民健身熱潮下，跑步正以更快的速度“破圈”。不論是城市慢跑，還是專(zhuān)業(yè)競(jìng)速，各路跑者都在用腳步丈量賽道。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言，這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升溫。如何抓住跑者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，以專(zhuān)業(yè)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得口碑，成為制勝關(guān)鍵。

在這條擁擠的賽道上，361° 正通過(guò)技術(shù)長(zhǎng)期主義與多場(chǎng)景布局，跑出了一條獨(dú)特路徑。近年其跑步鞋類(lèi)營(yíng)收持續(xù)走高，背后離不開(kāi)研發(fā)投入、專(zhuān)利積累以及對(duì)跑者體驗(yàn)的深度關(guān)注。根據(jù) 361° 最新財(cái)報(bào)（2024 年度），其收益增加19.6%至人民幣100.7億元，其中研發(fā)開(kāi)支占集團(tuán)總收益的3.4%。截至2024年12月31日，品牌已取得專(zhuān)利633項(xiàng)，較2023年年底增加139項(xiàng)。

在堅(jiān)持技術(shù)自研的基礎(chǔ)上，361° 積極與科研院所、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)長(zhǎng)期性能測(cè)試、材料迭代和工程優(yōu)化，為專(zhuān)業(yè)跑者與大眾愛(ài)好者提供更穩(wěn)定、更高效的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。這樣的研發(fā)耐心，最終凝練到一雙雙跑鞋上，讓品牌在與全球運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

在消費(fèi)者“用腳投票”的跑步市場(chǎng)，產(chǎn)品性能至關(guān)重要。在如今“消費(fèi)降級(jí)”趨勢(shì)下，361°以“高質(zhì)價(jià)比”搶占市場(chǎng)，尤其體現(xiàn)在飚速Pro系列跑鞋對(duì)中底技術(shù)的創(chuàng)新。此系列專(zhuān)為橡膠跑道、立定跳遠(yuǎn)等體測(cè)場(chǎng)景優(yōu)化了蹬地和止滑性能，大幅提升青少年在跳躍運(yùn)動(dòng)中的安全性。當(dāng)"體測(cè)神鞋"名號(hào)在校園場(chǎng)景中不脛而走時(shí)，財(cái)報(bào)里兒童品牌23.4億的年收入、19.5%的增速，恰是市場(chǎng)用真金白銀寫(xiě)下的認(rèn)同票。

產(chǎn)品細(xì)分方面，361°基于用戶(hù)需求持續(xù)進(jìn)行科技改良，形成覆蓋跑步、籃球等多品類(lèi)的高價(jià)值矩陣。以跑鞋為例，361°已將碳板設(shè)計(jì)等國(guó)際一線技術(shù)做成“基礎(chǔ)標(biāo)配”。其“CQT碳臨界跑步專(zhuān)業(yè)矩陣”包含飛燃3、飛飚Future 1.5、速湃Float、飛燃2 ET等，適用于競(jìng)賽、訓(xùn)練、休閑等多場(chǎng)景。

其中飛燃3采用的CQT FLAME尼龍顆粒超臨界發(fā)泡工藝，配合動(dòng)態(tài)碳板設(shè)計(jì)和“碳絲科技”，在兼顧回彈與輕量的同時(shí)，將42碼以下鞋重降至200g以?xún)?nèi)，要知道，跑鞋的重量直接影響運(yùn)動(dòng)員的比賽成績(jī)，有研究表明，在馬拉松領(lǐng)域，每增加 100 克/只鞋，可能會(huì)多花約 2-3 分鐘的完賽時(shí)間。飛飚Future 1.5憑借超過(guò)90%的能量回饋，成為專(zhuān)業(yè)馬拉松運(yùn)動(dòng)員的“賽道加速器”。

過(guò)去，一款專(zhuān)業(yè)競(jìng)速跑鞋通常只服務(wù)于少量精英跑者。像碳板、超臨界發(fā)泡這些技術(shù)還屬于“高階跑者專(zhuān)屬”，可現(xiàn)在，這些配置已經(jīng)成了 361°鞋款的“標(biāo)配”。技術(shù)不再高不可攀，更多跑者可以在日常訓(xùn)練或大眾賽事中體驗(yàn)到足夠?qū)I(yè)的支撐和回彈。這也是為什么在各大馬拉松賽道上，總能看見(jiàn)穿著 361°跑鞋沖線的選手——想要刷 PB，可不能只靠意志力，還有跑鞋這枚“助推器”。 361° 推出的跑鞋矩陣也致力于打破這種區(qū)隔：既能滿(mǎn)足嚴(yán)肅跑者對(duì)速度和輕量化的追求，也兼顧大眾跑者在日常訓(xùn)練中的舒適與保護(hù)需求，把一雙雙跑鞋變成“群眾的 backup”。

從賽事到社群，搭建“提速夢(mèng)想”的進(jìn)階通道

當(dāng)大多數(shù)頭部運(yùn)動(dòng)品牌還在青睞KOL時(shí)，361°以“跑鞋生態(tài)”切入，“撿起”了熱愛(ài)跑步但默默無(wú)聞的大多數(shù)，真正做到了“不爭(zhēng)流量爭(zhēng)場(chǎng)景”。 也就是說(shuō)，品牌選擇了一條更“務(wù)實(shí)”的品牌跑步路線：專(zhuān)業(yè)+大眾結(jié)合，構(gòu)建“全場(chǎng)景跑步生態(tài)”。當(dāng)跑步開(kāi)始觸達(dá)更多領(lǐng)域和人群時(shí)，361°在多個(gè)細(xì)分賽道都早早進(jìn)行了布局，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)功能和場(chǎng)景的不同需求。

如果說(shuō)賽事贊助是品牌的專(zhuān)業(yè)化背書(shū)，那么在不同人群中構(gòu)建“跑步產(chǎn)品矩陣”才是讓品牌擁有更大市場(chǎng)想象力的關(guān)鍵。比如361° 從不是只盯著那些精英跑者不放。比起跑圈殘酷的數(shù)據(jù)為王，361° 也把注意力轉(zhuǎn)向了每一位草根大神和大眾跑者。2023 年推出的“賽道夢(mèng)想計(jì)劃就是個(gè)典型案例，該計(jì)劃目前已幫助 30 余位精英選手圓夢(mèng)賽道，也讓多名草根大神突破個(gè)人成績(jī)，更有 6 位民間選手拿到賽事獎(jiǎng)金，算是給大眾跑者打出了一針興奮劑。

與此同時(shí)，品牌自有 IP “三號(hào)賽道”也相當(dāng)活躍，截止2024年底，社群人數(shù)就漲到 15 萬(wàn)多人，全年還舉辦了 2600 多場(chǎng)跑步活動(dòng)。這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)背后，體現(xiàn)出大眾跑者對(duì)于品牌的認(rèn)同，也為產(chǎn)品持續(xù)迭代提供了寶貴的使用場(chǎng)景與反饋。

跑者在這里不僅能找到日常訓(xùn)練伙伴，更可獲得專(zhuān)業(yè)教練的科學(xué)指導(dǎo)。定期開(kāi)展的“民間精英拉練”“破 PB 訓(xùn)練營(yíng)”等活動(dòng)，為想要提速的跑者提供了更體系化的訓(xùn)練方案。許多參與過(guò)活動(dòng)的跑者，往往在后續(xù)比賽中實(shí)現(xiàn)配速提升，并樂(lè)于在社交媒體上與其他跑者分享心得。

通過(guò)賽事與社群的聯(lián)動(dòng)，361° 將“專(zhuān)業(yè)競(jìng)速”的價(jià)值傳遞給了更廣泛的群體，也以陪伴的形式，助力越來(lái)越多大眾跑者逐漸邁向自己的 PB 之路。

專(zhuān)業(yè)賽事背書(shū)不僅為361°贏得了賽道上的口碑，更將品牌的專(zhuān)業(yè)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)能。當(dāng)跑者們親眼見(jiàn)證"破3"奇跡在361°跑鞋下誕生時(shí)，這種信任早已突破賽場(chǎng)邊界，在消費(fèi)端掀起實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)浪潮。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為這份市場(chǎng)熱情提供了精準(zhǔn)注腳：2024年鞋類(lèi)產(chǎn)品以53.5%的營(yíng)收占比穩(wěn)居半壁江山，其中電商渠道同比12.2%的增長(zhǎng)尤其亮眼，26.1億元的銷(xiāo)售額印證著消費(fèi)者"用錢(qián)包投票"的選擇邏輯。

在2024年下半年的電商大促中，361°電商渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)94%，位列國(guó)產(chǎn)品牌第三；銷(xiāo)量增長(zhǎng)99%，增速行業(yè)第一；全渠道尖貨銷(xiāo)量超24萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)167%。在不到三十天內(nèi)，361°躋身全部鞋類(lèi)品牌TOP5，并成為T(mén)OP30唯一國(guó)內(nèi)品牌；飛燃3、飛飚Future1.5、栗蜂超輕碳板競(jìng)速跑鞋等都成為“現(xiàn)象級(jí)單品”。“飛燃系列”的專(zhuān)業(yè)競(jìng)速跑鞋在電商平臺(tái)里更是賣(mài)得相當(dāng)不錯(cuò)，沖上競(jìng)速跑鞋品類(lèi)的銷(xiāo)量第一，常年穩(wěn)居榜單前位。2025年，361°更是緊抓消費(fèi)熱點(diǎn)，在天貓38大促首日，361°的銷(xiāo)售位居榜首，尤其在跑步裝備領(lǐng)域，更是呈現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌實(shí)力。

研發(fā)與技術(shù)是基礎(chǔ)，但品牌影響力的提升，離不開(kāi)與跑者的深度互動(dòng)。361° 通過(guò)線上線下全域運(yùn)營(yíng)，將專(zhuān)業(yè)跑鞋優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為真實(shí)用戶(hù)的使用反饋和社群口碑。相比純粹的品牌露出，這樣的活動(dòng)更能與跑者深度連接，讓他們?cè)隗w驗(yàn)中感受到跑鞋性能與品牌文化。

放眼全球，在國(guó)際賽場(chǎng)持續(xù)發(fā)力

熱鬧的國(guó)內(nèi)賽道還沒(méi)跑夠，361°早已經(jīng)把視線瞄到了海外。

作為首個(gè)支持“雙亞”頂級(jí)盛會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌，361°成功取得了哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、愛(ài)知?名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際賽事的贊助商權(quán)益，連續(xù)五屆鼎力支持亞運(yùn)會(huì)，品牌影響力加速覆蓋全球。

2025 年初，361°于馬來(lái)西亞吉隆坡開(kāi)設(shè)了首家海外直營(yíng)門(mén)店。線上也入駐了亞馬遜、TEMU等海外電商平臺(tái)。再加上國(guó)際賽事的影響力，品牌在全球范圍內(nèi)變得活躍起來(lái)。比如361°國(guó)際線產(chǎn)品Kairos 2 于2024年榮獲瑞士FIT Sport Design Award“運(yùn)動(dòng)健身”和“創(chuàng)新”品類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。2024年柏林馬拉松上，361°簽約的跑者KASSIE DERSEH KINDIE跑進(jìn)了 2 小時(shí) 6 分鐘的大關(guān)。今年3月初在東京馬拉松上，飛燃4還助力361°跑步代言人管油勝以2:11:33的成績(jī)強(qiáng)勢(shì)PB并摘得中國(guó)籍男子第三的好成績(jī)，也算是給國(guó)產(chǎn)跑鞋再添一份“硬核背書(shū)”。

縱觀整個(gè)跑步市場(chǎng)，從專(zhuān)業(yè)到大眾，從公園遛彎到全馬破三，跑者形態(tài)越來(lái)越豐富，需求也越來(lái)越多元。那些能夠同時(shí)覆蓋嚴(yán)肅競(jìng)速與日常訓(xùn)練的跑鞋，往往能獲得更多的用戶(hù)與口碑。而 361° 在這一塊的打法就是“用技術(shù)做底盤(pán)，用社群做延伸”。精英賽事是一方面，更多像“三號(hào)賽道”這樣的民間活動(dòng)，才真正讓品牌跟消費(fèi)者產(chǎn)生交集。

跑步這件事，本就是人和人之間的交流，單純的品牌露出其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在這個(gè)持續(xù)“熱跑”的年代，每家運(yùn)動(dòng)品牌都想把“腳步”拓得更大，成為跑者的“靠山”。可只有真正沉淀下來(lái)的技術(shù)力和對(duì)用戶(hù)需求的洞察，才能跑得更遠(yuǎn)。361° 交出的答卷中，既有追求極致速度的飛燃系列，也有兼顧學(xué)生體測(cè)需求的飚速Pro，甚至還有未來(lái)更廣闊的海外想象空間。誰(shuí)能笑到最后，還要看品牌接下來(lái)在產(chǎn)品、渠道和社群上怎么迭代。

一程又一程，總有下一程。361°能否繼續(xù)沖刺，抑或誕生更迭代的旗艦鞋款，都是跑者和行業(yè)共同期待的看點(diǎn)。而可以肯定的是，“專(zhuān)業(yè)+場(chǎng)景”才是王道，一雙好跑鞋就是跑者最貼心的“加速器”。通過(guò)“硬件（產(chǎn)品）”與“軟件（賽事、社群）”并重，361°也正在把專(zhuān)業(yè)跑鞋的價(jià)值傳遞給更廣泛的國(guó)內(nèi)國(guó)際跑者。

過(guò)去，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌在跑步領(lǐng)域更多是“追隨者”，而如今，中國(guó)品牌正在改寫(xiě)這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)格局，努力成為“定義者”。361°的思路很清晰——既做專(zhuān)業(yè)，也做大眾，既贊助精英賽事，也擁抱大眾跑者。總而言之，運(yùn)動(dòng)品牌不光要跑，還要跑在發(fā)令槍響前。

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