范主說：叛逆的力量

在當下風云變幻的奢侈品圈，誰是當之無愧的大贏家？除了愛馬仕和Goyard，還必須有Miu Miu和Prada這對姐妹花。

Prada集團發(fā)布最新財報，2024年凈利潤增長了25%，兩大品牌雙雙實現(xiàn)增長，其中Miu Miu更是黑馬中的黑馬，零售額大增93%至12.28億歐元（約合96.7億人民幣），接近翻番的業(yè)績讓無數(shù)同行羨慕不來。

最近還盛傳Prada集團計劃以15億歐元（約合118億人民幣）收購范思哲的消息，似乎就差板上釘釘官宣了，這穩(wěn)穩(wěn)的實力，稱得上是業(yè)內逆勢而上的奇跡。

作為Prada集團的現(xiàn)金奶牛，Miu Miu絕對是這兩年公認的頂流。剛剛結束的2025秋冬發(fā)布會，王源、張元英等中外明星都來看秀，又在社交媒體刷了一波屏。

最新一季的秀場，也是把Miu系穿搭再次玩出花，仿佛打翻了復古調色盤，魂穿上個世紀的時髦女郎。

還出現(xiàn)了大量的皮草披肩、短夾克、廓形大衣等元素，剪裁也更有雕塑感，搭配夸張的配飾，傳達著“關注當下不安時代中的女性力量，以簡約日常單品和夸張珠寶、皮草等元素賦予穿著者力量”的設計理念。

模特們手拿皮草、拎著公文包，身穿勾勒身形的胸衣和針織衫，行色匆匆而又我行我素，仿佛在說大小姐也要出門上班，戲劇性拉滿。

Miu Miu所掀起的這種“叛逆千金”風，已然成為當下時尚圈最熱門的標簽。都說穿香奈兒的不一定是真名媛，但穿Miu Miu的一定是真有錢，希爾頓姐妹、Poppy和Cara Delevingne等名媛、泰國名媛總理的姐姐萍通塔等，都是行走的Miu Girl。

它打造出的不走尋常路、獨具個性的少女形象也徹底火出圈，像是網球Queen鄭欽文，之前拍雜志就穿了全套Miu Miu，詮釋年輕活力、內心強大的Z世代力量。

去年奧運會后，全紅嬋也背了Miu Miu爆款包，再次把它的熱度推到了風口浪尖上。

在Lyst全球熱門品牌排行，Miu Miu也常年位居榜首，還經常和Prada輪流坐莊，人氣始終居高不下。

說到這你可能會好奇，Miu Miu這么火到底是為什么？關于這點還真有圈內人士分析過，認為Miu Miu的業(yè)績瘋漲背后，一位幕后大佬功不可沒，那就是人稱繆姨的Miuccia Prada。

說起繆姨，你可能首先會想到她和Prada的關系，但其實如今的Miu Miu才是她一手打造的“親閨女”。

她在擔任Prada聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合CEO的同時，也一直都是Miu Miu的創(chuàng)意總監(jiān)。尤其找來比利時設計師Raf Simons一起給Prada做設計之后，繆姨就把自己的主要精力全都放在了Miu Miu上，無論是創(chuàng)意方面還是商業(yè)策略，都靠她在背后運籌帷幄。

這次秋冬大秀之后，繆姨低調謝幕，深藏功與名

更別說Miu Miu本身其實就是Miuccia Prada的小名，所以品牌所呈現(xiàn)出的基因調性，實際上也都是繆姨個人特質的具象化。

她可以說是Miu系風格的終極代表了，那么這位執(zhí)掌品牌40多年、不走尋常路的高知女博士到底有多牛？今天就來聊一聊，看完她的經歷和“手段”，也許就能知道Miu Miu能如此火爆的原因~

01

叛逆富家女“鼻祖”

堅持個性做自己

繆姨對Miu Miu品牌的定位就非常鮮明，如果說Prada是她的本色，那么Miu Miu就是她想成為的樣子。繆姨曾表示：“在Miu Miu，我可以更激進、更前衛(wèi)、更具有破壞性。任何我在Prada做不到的事情，我都想在Miu Miu做到。”

這個于1993年創(chuàng)立的品牌，被視為繆姨的“一個靈魂”，她把自己內心叛逆的一面投射在設計上，打造出一系列甜美又個性的單品，風格如同一個勇敢又有想法的女孩。

所以我們所看到的Miu Miu，基調是年輕少女的，同時又有些天馬行空，有些怪誕的有趣。自成一派的風格，一直很有自己的辨識度與特色。

這種叛逆千金風，完全就是繆姨本人的寫照。

她是Prada創(chuàng)始人Mario Prada最小的孫女，可以說是真·含著金湯匙出生，從小就在萬千寵愛中長大。同時，她也充滿獨特的想法和個性，沒有循規(guī)蹈矩做個乖乖女，而是大膽地開拓屬于自己的人生。

雖然出身于奢侈品帝國家庭，繆姨卻在讀書時選擇了一條截然不同的路。她攻讀政治學一路讀到博士，在1970年代意大利斗爭浪潮最高漲的時候，穿著她平時習以為常的昂貴的大牌衣服，和穿牛仔褲的工人一起走上街頭。

她的內心充滿矛盾和叛逆，但幸運的是，她很早就找到了自己真正熱愛的事，那就是時裝和一切關于美的東西。

繆姨表示：“我一直認為只有兩種高尚的職業(yè)：政治家或醫(yī)生。做衣服對我來說就像一場噩夢……但對美麗事物的熱愛占了上風。我在一家奢侈品公司工作，對于我這樣的立場來說，這一直是我生活中最大的矛盾。”

她不走尋常路的叛逆?zhèn)€性，和其觀念保守的家庭不無關系。

繆姨的祖父Mario Prada認為，女性在工作場所沒有立足之地，就應該待在家里相夫教子，所以當他退休時，也決定把家族企業(yè)傳給兒子。然而兒子卻根本無心管理家族事業(yè)，迫于無奈，Mario才把家族事業(yè)傳給了女兒Luisa，也就是繆姨的母親。

繆姨看到了大環(huán)境下的性別不對等，也看到了母親把公司打理得井井有條的女性力量，決定再“叛逆一把”，想要靠自己的力量闖出一片天。

繼承家業(yè)后，繆姨從零學起，靠自學成為了一名時裝設計師，開始身體力行地將“反叛”進行到底。

1984年，Prada尼龍背包首次上市，雖然遠遠談不上成功，但一個高端品牌大膽采用當時認為很廉價的尼龍材質，無疑在整個行業(yè)開創(chuàng)了先河。

這是因為她想讓Prada變得獨樹一幟，區(qū)別于阿瑪尼的純凈色彩、慵懶線條，以及范思哲的華麗，她不想像其他設計師一樣，把女性想象成一個美麗的輪廓，而是試圖尊重女性：“我不傾向于設計超級性感的裙子，我努力以一種可以穿著、可以實用的方式進行創(chuàng)作。”

隨著大刀闊斧的改革，Prada很快變得勢不可擋，逐步發(fā)展成受歡迎的一線奢侈品牌。像是最具辨識度的尼龍手袋、三角徽標，引領整個行業(yè)的Ugly Beauty風潮，都是繆姨的功勞。

隨著年齡增長，她還始終保持著年輕時的心態(tài)。繆姨常常調侃自己：“每個早晨我都要決定我是一個15歲的女孩還是一個快要死去的老太太。”

而她所親手創(chuàng)立的Miu Miu，就是她所有經歷與心境的濃縮，象征著那些出身優(yōu)渥、態(tài)度松弛自我的富家女，同時又擁有強大內核，始終知道自己是誰，知道自己想要什么。

將少女叛逆做自己、不討好任何人的一面發(fā)揮到極致的Miu Miu，便一直吸引著同樣的人，也在消費日益理性、更加注重自我表達的當下越來越火~

02

實用且反叛的風格

精準拿捏當下年輕人心理

繆姨自己的穿衣風格，也被注入Miu Miu的設計當中，經常能在品牌標志性look里看出她自己平時的影子。

比如Miu Miu火到不行的針織衫疊穿和直筒半裙，都是她平時最鐘愛的單品。

她還喜歡酷拽硬朗的皮衣夾克，Miu Miu的各種復古夾克掀起了巴恩風的流行，在社交媒體上很受歡迎。

她還喜歡各種天馬行空的混搭，出人意料的單品組合，也給Miu Miu帶來許多啟發(fā)。

繆姨憑實力證明，自我、個性、多面，就是女孩們的真實寫照，無需用某種風格去定義。

比如之前刷屏的2024春夏系列，就表達了對現(xiàn)實主義的反思，她表示：“我認為現(xiàn)實正在流行，因為怪異不再那么有吸引力了。”于是她會引導設計團隊理解現(xiàn)實、解碼現(xiàn)實，并將其轉化為服裝和配飾。

于是你會看到模特們穿著好似剛從床上爬起來的內褲，拿著凌亂的大包，里面裝滿高跟鞋等奇奇怪怪的物品，或許是派對宿醉后回家，或許是起晚后急匆匆地出門，讓人聯(lián)想到當代女性日常生活的一部分。

皮具方面也是爆款頻出，從全紅嬋、鄭欽文同款的Arcadie，到紅極一時的Ivy，大號托特包+麂皮元素松弛感拉滿，精準戳中當代人的需求，有辨識度的同時又很實用。

Prada集團CEO Andrea Guerra也表示，Miu Miu的驚艷業(yè)績，和其各品類均衡發(fā)展有很大關系，皮具成衣都賣得相當不錯。各方面沒有短板的Miu Miu，能在艱難的奢侈品之戰(zhàn)中保持領先，也就不足為奇了。

03

會用人、懂管理

Miu姨才是“終極武器”

除了清晰的定位和獨到的創(chuàng)意，Miu Miu的成功也離不開繆姨強大的個人能力，以及她眼光毒辣的管理。

2020年，繆姨找來Raf Simons加入Prada擔任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)，有了Raf來分擔工作，繆姨也可以抽出更多時間精力投入Miu Miu。

她還很擅長挖掘同頻的人，組建出一支高效的團隊。

從2020年開始，她便任命Benedetta Petruzzo為Miu Miu品牌CEO，當時的Petruzzo并不算擁有太多大型奢侈品牌高管的經驗，但她在開云集團眼鏡部門工作時，對市場有十分深度的了解，繆姨便慧眼識珠地挖掘了她。

Petruzzo自己也是個Miu Miu Girl，早在2009年她在米蘭博科尼大學金融專業(yè)畢業(yè)時，就穿上了Miu Miu的西裝外套，也是一段冥冥之中的緣分。

Petruzzo也不負所望，在商業(yè)運營方面發(fā)揮強項，結合繆姨對大方向的把控，Miu Miu短短幾年里突飛猛進，甚至業(yè)績好到讓同行坐不住，去年底直接被LVMH長公主挖到迪奧擔任董事總經理，還在業(yè)界掀起了一波關于商戰(zhàn)的討論。

不過，也有觀點認為Dior挖走她也沒用，繆姨才是成功的根本原因。而今年繆姨又招來另一位女將，有20年奢侈品管理經驗、擅長品牌轉型和數(shù)字化的Silvia Onofri，擔任CEO。

繆姨對品牌視覺形象的把控也十分精準，她找來業(yè)內著名的前衛(wèi)造型師Lotta Volkova合作，她曾一手打造了巴黎世家、Vetements等街頭風奢潮牌最鼎盛時期的招牌look，Miu Miu那些令人印象深刻的造型幾乎都是出自她手。

比如超短露胃裝、鑲鉆內褲外穿等等，每個都是話題爆款，掀起超高流量和討論度。

每次大家的反應幾乎都是：好怪，再看一眼，咦怪異中竟然還有點好看，甚至有點心癢地想試試，這種打破常規(guī)的思路，也給整個時尚界帶來新鮮血液。之前的露胃裝、超迷你裙火爆TikTok，好多人在家里DIY，繆姨看了也說贊~

營銷方面也是一把好手，這幾年Miu Miu也玩起了聯(lián)名，和New Balance推出聯(lián)名系列，溢價超高還很難買到，備受時髦精追捧。

快閃宣傳也玩得很6，冬天在什剎海冰場賣糖葫蘆，夏天在街頭賣冰棍，看到可愛的Miu Miu logo根本無法不心動，讓人很有想拍照發(fā)社媒的沖動。

名人合作方面，也沒有走常規(guī)傳統(tǒng)路線。在繆姨執(zhí)掌下，品牌堅持只找調性相符的名人，不會把名氣和流量放在第一位，而是更加注重叛逆、強調個性與個人特質，涵蓋各個年齡段。

像是新生代演員Emma Corrin，憑借同時具備少女感和少年感的獨特特質，成為品牌繆斯，演繹了許多出圈的造型。

還有從90年代起就給Miu Miu拍大片的Chlo? Sevigny，詮釋復古反叛氣質。

另外她還很強調多元，之前請來70多歲的柳州阿姨覃惠蘭登上T臺走秀、拍大片，引發(fā)無數(shù)人關注，原來Miu系“少女”也可以這樣不設限。

國內小花則簽下劉浩存、趙今麥、劉柏辛等做品牌大使，讓個性少女的形象更加深入人心。

總之通過這些全套Miu Miu look的“洗腦”，名人自身的態(tài)度加上簡簡單單的Miu Miu logo，感覺二者相輔相成，互相加持，不斷強化Miu Miu的品牌形象：

從17歲到70歲，年輕和叛逆是一種由內到外的心境，和年齡無關，這種態(tài)度也給人帶來蠻多啟發(fā)的，也是繆姨自己的真實寫照。

對于飛漲的業(yè)績，繆姨自己倒是表現(xiàn)得蠻凡爾賽。當有人問她：“你對自己在時尚界取得的成就感到高興嗎？”她說："我真的，真誠地，一點也不在乎。我不想為了取悅于人而去做，也不想因為賣得多而去做。我想這樣做是因為我真的相信這一點。"

不隨波逐流，永遠跟隨自己的心，也是Miu Miu成功的核心之一。

反叛且清醒，不斷審視周遭的一切并精進自己，大概這就是繆姨帶領Miu Miu突飛猛進的生存之道吧~

你喜歡繆姨和她打造的Miu Miu嗎？歡迎留言討論~