作者 | 歐陽睿 來源 | 4a廣告文案

這幾年國潮和新中式興起，越來越多的品牌開始深入挖掘東方傳統文化的精髓，將東方美學推向極致。這些品牌不僅在設計中融入了古典元素，如山水畫、書法、傳統紋樣等，還巧妙地將現代審美與傳統工藝相結合，創造出既有文化底蘊又不失時尚感的產品。

有一些小眾品牌，將東方美學做到了極致。最近我在小紅書上刷到一個東方器物原創設計師品牌，被它的文案一眼驚艷。

唐頌tensongs是源自2023年的東方器物原創設計師品牌。以東方美學演繹當代生活器物，以瓷獨有的天然與純凈，讓身心回歸舒適與真誠。在東方自然禪意的設計美學中，重新解讀人與自然鏈接，探索治愈生活的器物力量。

主營陶瓷器物，包括茶器、酒器、花器、食器等，同時提供定制化服務。

唐頌品牌的產品文案，很善于講故事，它沒有直接輸出產品賣點，講器物的外觀和材質，而是給你講美好生活方式：休閑，飲茶，賞花......正如唐頌的品牌理念——“從家的角落開始” “共同探索真實而舒適的生活”。

在新中式茶飲賽道內卷加劇的 2025 年，唐頌品牌憑借 "讓東方美學融入日常" 的差異化定位突出重圍。其推出的 "山水系列" 茶器文案中，"松風煮茗時，明月落杯底" 的詩意表達，將宋代點茶的雅趣與現代生活場景完美融合。

盤點了更多詩意文案，一起來欣賞吧。

借春天寫人生沒有標準答案：

春天不是答案，

你的春天沒有標準答案。

春天的滿分答案，是盛開嗎

是長成一朵玫瑰，是枝繁葉茂嗎

但你自己的花 當然可以是茉莉，

是荊棘 更可以是稻子，是野草

沒有一場考試 一次就業

一段婚姻，一個年齡段

可以圍困整個人生

春天是季節

不是考試，沒有答卷，沒有排名

沒有標準答案 春天對所有人免費開放

你什么樣，春天就是什么樣。

春天，你可以選擇如果過春天，因為春天沒有標準答案，就像我們的人生沒有標注答案，沒有一場考試、一次就業、一段婚姻，一個年齡段，可以圍困整個人生。無論生命的形狀，你的任何成長，都值得慶祝。

還主張把春天過成一連串的感嘆號，從平鋪直敘的日復一日里跳出去，去過春天。

《春天是感嘆號》

我們習慣用句號結束一切

卻忘了生命本該是

一連串的驚嘆

那些感嘆號落在泥土里

長成新的疑問

在風中搖曳

當最后一個標點消失

春天才真正開始它的故事

《無序綻放》

風撕碎地圖

長成沒有名字的野草

它說

所有的綻放都是

一場溫柔的迷途

所有的路

都是回家的路

我脫下沉重的外套

里面飛出無數個春天

它們各自遠行

各自綻放

青日風物詩

走進心中那片無盡綠意

在春天，我們脫掉外套，撕碎地圖，所有的花開，都是一種綻放。

在春天，祝你越過時鐘的圍墻。

《春天沒有鬧鐘》

鬧鐘的指針

停在某個舊日的刻度

而春天的心跳

早已越過時間的圍墻

如果有鬧鐘

那么唯一的喚醒

是從別人的夢中

講述在辦公大樓的格子間，如何讓自己享受精神自由：

香是自由詩|

是三毛筆下，春山里奔跑的小馬

“很想大大方方地送給世界上每一個人一匹馬，當然，是養在心里、夢里、幻想里的那種馬。”

于是三毛的書名“送你一匹馬”，成了這支線香的名字。

市集上聞過的客人，往往偏愛這支線香。是青草濺起汁液的青澀，一路鶯飛草長，有花朵與果子飽滿的香氣，有風自耳邊拂過，如此清涼。

“像在春天的山里奔跑” 是的，在大廈格子間三四點的下午，在一場場會議的間隙，在四周的墻壁越來越近越來越緊的時候，想送你一匹馬。

唐頌·線香故事 「送你一匹馬」

寫逃離班味：

《不是逃離，是終于像鳥飛向自己的山》

逃離班味兒， 逃離城市，

逃離快節奏和疲憊…

有人說，逃離是人生的一場翹課，

在空隙中喘氣，再回到軌道。

可恰恰相反， 我們并不是在逃離人生。

而正是在尋找真正的生活和軌道。

磕磕絆絆， 在碰壁中找到自己的形狀，

一次次飛向自己的山。

唐頌·東方原野特別企劃

致每一位旅人 你總會飛向你的山

《比逃離更重要的是，找到自己》

生活或許不是軌道

也并非曠野

不是996，也并非裸辭

真正的找到自己

也不一定要逃離

比起逃離更重要的是

找到自己的敘事

不再活在別人的期待里

在自己的風景里

喝喝茶，看看花

曠野或軌道

你決定自己的方向。

以氣味寫詩：

玫瑰即玫瑰

不在他人筆下定義

只記得

有太陽照進冬夜里

繁花，故人

海上佳期

此路抵達

千山萬水不離歌

國際博物館日｜

東方色彩的生命力美學

沉靜而絢爛的東方寶藏， 色彩，是東方美學生命力的無聲吶喊。

文物里的中國色， 以群山為色，描春日入畫， 呈現一個個著絢麗、浪漫 開放或婉約的時代， 也講述那些生命的行跡與渴望。

來自2000年前的東方器物美

青銅器的器型中， 蘊藏著東方最初對于 自然、生命、力量的理解。

無論青銅觚纖長優雅， 束頸收腰如美人的線條， 或是爵中對于重心的平衡。 在青銅器中致敬著源于自然萬物的線條， 亦表達著人與自然、權力與力量的均衡。

唐頌將這份2000年前的東方器物美呈現， 也在線條間， 重新感受東方對于自然和力量的思考。

器物產品文案

渦系列“腮紅碗”：

《對生活臉紅心跳的愛意》

對生活臉紅心跳的愛意：

餐具，寫對生活的愛意

看似沉默平淡

但每一天都會讓人一見鐘情

是酸奶碗，沙拉碗，湯盤

也是在共頻的味蕾上訴說著陪伴

渦系列“腮紅碗” 「云中吻」

云中誰寄錦書來 器物傳信 替我吻你

巖語新器：

《是幽靜的綠，與熱烈的夏》

是夏雨初霽，新綠濛濛

是赤腳踩在六月清晨的草地

是青草澀意懵懂的香

是蠢蠢欲動的夏

是我們等待已久的季節

一顆心在沉寂中

翻涌著的綠，終于綻放

唐頌·巖語新器上線

一抹端午新綠

六月，萬物與你一起生長

「無盡夏」水杯

盛放夏日的多巴胺

夏花與我們的生命

曾是同一質地

在明媚如火的日頭里

獨享風流的色彩

不屈不撓的生長與盛開

將夏花自由熱烈的姿態

描作手中線條 器物間，盛開無盡夏

唐頌·新器上線 「無盡夏」水杯

五種色彩，帶你盛放五種自在生命——

夏牧場-綠色之間肆無忌憚的奔跑

墨脫雪-在雪山里，只與自己相處

竹篁里-獨坐幽篁間的遐思時刻

花滿城-昆明滿城花的自由

伊吾夢-粉色伊吾鹽湖的夢幻色

夏天色彩繁盛

不必去想黯淡事情

請你自在盛開

新·渦 系列

《生活里的crush瞬間》

講述日常里的浪漫漣漪：

平靜的水面 泛起漣漪

圈圈波紋是“渦”

唐頌食器系列上新·渦 系列

講述日常里的浪漫漣漪

生活里總要有一個crush瞬間

飲食男女

餐桌更要令人上頭

花器上新 | 在生活的細節處，我們著陸

在生活的細節處落地

我們不去談美學

只想再多一點美好的巧合

花，器，生活 生活里的心動

已是一種難以描摹的藝術

唐頌·巖語花器上新 夜闌干 高定色系

以釉色描摹大漆流轉的波光

帶來更安全

更舒適的購買和使用

在生活細節處 我們心動。

花與器|“黑色，自有它的生命力”

若生活不是五彩斑斕 黑色，

也自有它的生命力

“黑色生命力” 在心理學中指

渡過巨大創傷的人 所展示的力量

黑色，是我們的態度，

故事 與力量

唐頌·夜闌干花器上線 花與器

紅與黑 色彩之間的情緒與力量。

黑夜一無所有，唯獨給人安慰

是無色之色

是無聲之聲

黑夜一無所有

卻回響萬物

「自己」的星光，愈發燦爛

唐頌·2024高定東方色系列 夜闌干

大漆般，星光律動 午夜流淌，

是安眠時刻 也是自我醒來的時間

闌干，意為將盡 夜將盡，

黎明將至

新的一天，我們將醒來

水杯·墨脫雪

《繽紛夏日里的一杯留白》

不染塵埃的白

既是萬物的起點

同時也是包含了光譜中

所有顏色光的顏色

唐頌新器水杯·墨脫雪

白 可以成為任何樣子

更可以包容世間的一切

蘊含了無盡想象和可能性

身處色彩繽紛的夏日里

將耀眼的瞬間盡收眼底

但仍保持本真的顏色

恰似人生中一抹留白

為一切燥熱、蟲鳴、雨水

摁下了暫停鍵

留出與自己獨處的時間

感受喧鬧之外的平靜

茶杯

像花一樣 王春天里趕

茶杯里輪換著：

菊花，茉莉，玫瑰，檸檬

這些美好的事物

仿佛把人往春天的路上帶

春天的一些情緒，

已先于春天到來。

茶，器，味， 無數的細節，

落在掌心， 喚醒一個春日。

唐頌·春日茶禮

春天與你，只一米之遙

寫煙火人間的浪漫：

「渦」系列餐具

《愛的具象化，在日常陪伴之物》

食器，是愛的具象化

一盤一碗 三餐四敘日常陪伴之物

飯可以和很多人一起吃

但心動的味道

只愿和重要的人一起咀嚼

唐頌七夕禮 ·「渦」系列餐具

圈圈漣漪從心中泛起

在愛窩里

為彼此臉紅心跳

千千萬萬次

唐頌文案通過講述歷史故事、傳承手工藝等方式，增強產品的文化內涵和情感價值，使消費者在購買和使用過程中，能夠感受到濃厚的文化氛圍和民族自豪感。

這種對東方美學的極致追求，不僅提升了品牌的獨特性和競爭力，也促進了傳統文化的傳承與創新，讓世界更加了解和欣賞東方文化的魅力。

你學會了嗎？

本文首發于4A廣告文案（ID：AAAAIdea）