作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

戀童、選妃、自殺，誰能想到這些詞，會跟Prada代言人聯(lián)系在一起。

Prada選人眼光毒辣的含金量還在上升，這還要從韓娛男神金秀賢塌房說起。

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，金賽綸的家人爆料，稱金賽綸在15歲（未成年時期）起與金秀賢（《來自星星的你》飾演都敏?。┚S持長達6年的戀情。

金秀賢在金賽綸生前追討7億韓元（約合350萬元人民幣）債務(wù)，導(dǎo)致對方崩潰，最終選擇自殺。

圖源：@21世紀(jì)經(jīng)濟報道

最新的進展是，當(dāng)事人回應(yīng)交往金賽綸是謠言，下周將以確鑿的證據(jù)為基礎(chǔ)表明立場。

圖源：圈內(nèi)新娛

今年37歲的金秀賢是韓劇《來自星星的你》主演之一。當(dāng)年《來自星星的你》一句臺詞“下雪了，怎么能沒有炸雞和啤酒”，在國內(nèi)掀起炸雞配啤酒的消費潮。

圖源：@微博平常心安心

當(dāng)時多少人看完電視劇，一部分在打卡同款炸雞，一部分發(fā)出拷問？

這樣帥氣、多金的男友，到底誰在談啊？

但現(xiàn)在的熱搜無疑讓人看了瑟瑟發(fā)抖。

盡管金秀賢經(jīng)紀(jì)公司發(fā)表官方聲明否認(rèn)相關(guān)爆料，然而韓國網(wǎng)友開始抵制金秀賢代言。

只能說當(dāng)時吃到了多少流量紅利，如今流量反噬有多快。

金秀賢手握PRADA、祖馬龍亞、新韓金融集團等覆蓋高奢、金融、韓國國民品牌的商務(wù)合作。

圖源：官微@Prada 評論區(qū)

根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，金秀賢面臨的解約總違約金，可能達到100億~150億韓元（約750萬~1125萬美元）

由此不難窺見金秀賢的商業(yè)價值，畢竟當(dāng)年《星你》爆火后，金秀賢在中國一年拿走4.4億代言費。

看到廣告費和違約金，大家都紛紛關(guān)注到Prada，要知道去年12月Prada才官宣金秀賢，如今又喜提一個塌房代言，可以說又穩(wěn)了。

這個穩(wěn)說的不僅是塌房塌得很穩(wěn)定，公關(guān)也很穩(wěn)定。

且不說Prada尚未對金秀賢表態(tài)，翻看Prada微博發(fā)現(xiàn)，還可以搜到相關(guān)金秀賢代言信息。

圖源：官微@Prada

于是看到這兒，大家又開始搬出行業(yè)冥燈、超級偵探、奢牌屆的汪峰，塌房明星檢測器，Prada魔咒，對Prada代言冷嘲熱諷。

圖源：官微@Prada 評論區(qū)

不過就在大家一邊倒辣評Prada塌房時，殊不知Prada另一位品牌合作明星，被捧上了神壇。

這說的就是與Prada有過活動合作的董潔。

原來有網(wǎng)友根據(jù)戀童熱搜，聯(lián)想到另一位韓國明星車仁表，他和董潔拍的電視劇《天若有情》，是一部養(yǎng)成系禁忌戀。

圖源：追劇的小辣椒

在劇中男女主兩人相差18歲，車仁表飾演的季東陽，是女主（董潔飾演）展顏父母的朋友。

女主父母貪污被判刑，男主受女主父母之托，當(dāng)起展顏的法定監(jiān)護人撫養(yǎng)她。

兩人日久生情，展顏喜歡上了季東陽，但季東陽是拒絕的。

在劇中季東陽對展顏說過的一些臺詞文案，有人覺得初看覺得意難平，現(xiàn)在覺得欠它句好評。

你太小，我會越來越老，我也會害怕報應(yīng)。

圖源：一口大屁桃

忘年之戀第一個字就是忘，首先必須忘記年齡，單單這點我就做不到。

圖源：@歡樂趣味大賞

問題是，她才19歲，她還是個孩子，知道什么是愛情。

圖源：福多多劇有福

如果今天我接受了你，我們相愛，這是齷齪！

圖源：福多多劇有福

此次Prada因為戀童話題上熱搜，大家又忍不住感慨《天若有情》臺詞含金量還在上升。

如此看來，董潔就像帶著《天若有情》，下場給Prada危機公關(guān)滅火了。

這么說的話，Prada塌了又好像沒塌。

或許董潔自己也沒想到，自己會以這樣的方式上熱搜。

畢竟上一次看到董潔出席Prada活動，是Prada北京SKP精品店開幕酒會。

圖源：@董潔 個人微博

董潔還曾為Prada旗下品牌MiuMiu營業(yè)，穿上2023秋冬系列鉆石內(nèi)褲拍時尚大片。

圖源：@miumiu 個人微博

雖然董潔并非流量藝人，但細(xì)想之下，Prada和MiuMiu找董潔合作背后，也離不開其清冷優(yōu)雅氣質(zhì)，以及擁有龐大小紅書粉絲。

作為第一批試水慢直播的發(fā)起者，董潔憑借分享型、松弛感直播，在社交平臺收獲“小紅書一姐”、“帶貨一姐”稱號，也收割了一批忠誠粉絲。

目前董潔在小紅書賬號坐擁430萬粉絲，日常主要為“董生活的買手店”營業(yè)，分享做菜和穿搭look，宣傳做自己的生活主理人。

圖源：董潔小紅書

值得一提的是，透過董潔小紅書不難發(fā)現(xiàn)，早在2022年董潔頻繁為Prada周邊、珠寶和包包帶貨，不難看出董潔也算是Prada的野生代言人了。

圖源：董潔小紅書

所以說透過董潔，我們也能窺見Prada的選人原則，那就是爭議性。

要知道2013年王大治與董潔“激吻門”曝光后，將董潔推向了輿論風(fēng)暴中心。

但董潔沒有被打倒，在小紅書開啟帶貨事業(yè)，歸來仍然是小紅書一姐，這也造就了董潔話題性和爭議性。

除此之外，從鄭爽到官宣賈玲，Prada似乎也對流量與爭議齊飛的藝人明星情有獨鐘。

2021年1月，Prada一口氣官宣蔡徐坤、鄭爽和春夏三個品牌代言人，結(jié)果一周后，鄭爽就被曝出逃漏稅，Prada光速解約，眼淚PradaPrada地Dior。

圖源：4A廣告

第二年，代言人李易峰又因為嫖娼被行政拘留，Prada又一次霸屏熱搜。

在蔡某某事件上，Prada不語只是一味地沉默，但也逃不過被調(diào)侃的命運。

眼看流量明星這條路走不通，Prada也試圖做了一些跨界改變，擠進了體育圈、導(dǎo)演圈，與女足、賈玲展開品牌合作，引來“這次絕對不會塌房”的好評。

從長遠(yuǎn)來看，Prada代言魔咒只是表象，在翻車與翻紅、差評與好評之間反復(fù)跳橫背后，體現(xiàn)Prada將爭議和多元代言進行到底。

Prada分給代言人的頭銜往往有很多種，比如全球代言人、品牌大使、區(qū)域代言人、品牌形象大使、品牌摯友、品牌繆斯等。

圖源：@Prada普拉達

好比目前Prada代言人是賈玲、李現(xiàn)、馬伊琍等，品牌大使包括馬龍、楊舒予等。

這些頭銜代表的不止是一個代言稱號，更是不同的合作深度和權(quán)益。

比如全球代言人通常是品牌最重要的形象代表，會參與品牌各種活動；而品牌大使則相對靈活些，主要負(fù)責(zé)某個區(qū)域、某個產(chǎn)品線推廣。

就Prada來看，在選擇“批發(fā)代言”的同時細(xì)分代言頭銜，本質(zhì)是通過簽不同代言人，代言不同系列產(chǎn)品，以精準(zhǔn)定位圈粉更多圈層，同時分散代言風(fēng)險。

這樣的代言矩陣可以讓Prada覆蓋更廣泛的消費群體，吸引不同類型的粉絲，避免因其中一個代言人塌房翻車，影響整個品牌的形象。

Prada批發(fā)代言人的打法，說明無論是10個鄭爽還是20個金秀賢，都傷不透它的心。

所以別看每次代言人塌房，Prada刪物料到解除合約，動作絲滑如德芙，被調(diào)侃靠收違約金都能活得很好。

看似殺傷力很大，實則破壞力不強。

如果真要說會造成影響，那么只能說這些爭議代言人和爭議話題，讓Prada收獲上億免費流量。

當(dāng)然這也不是說品牌就輕視背調(diào)。

就像此次官宣金秀賢為全球品牌代言人，據(jù)說是無預(yù)熱、無考察期就直接官宣，這步子邁得太大了。

要知道品牌方是受劣跡藝人最直接的受害者，這就決定了考察代言人是品牌最不容忽視的環(huán)節(jié)，提前考察藝人言行舉止、感情生活等，是否出現(xiàn)過負(fù)面新聞。

如果品牌直接跳過這一步，也容易給自己埋雷。

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