在白酒行業(yè)的激烈競爭中，超高端白酒市場一直備受矚目。3月12日，2025年紅運郎運行溝通會于成都召開?，F(xiàn)場，郎酒官宣紅運郎即日起停止發(fā)貨，2025年市場控量投放300噸。會上同時明確了紅運郎全新戰(zhàn)略定位與運營模式，彰顯了郎酒在超高端白酒領(lǐng)域的決心與實力。

△郎酒集團董事長汪俊林與參會商家合影

2025年3月12日，在成都舉行的2025年紅運郎運行溝通會成為行業(yè)焦點。郎酒集團董事長汪俊林，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒等郎酒高層與眾紅運郎核心商家代表齊聚一堂。就在此次會議上，郎酒發(fā)布了一則重磅消息：即日起，53度紅運郎(500mL、998mL)暫停發(fā)貨。這一決定猶如一顆投入平靜湖面的石子，激起千層浪。

從市場策略來看，停貨是一種極具戰(zhàn)略意義的手段。在經(jīng)濟學中，供求關(guān)系決定價格和價值。當市場上某種商品的供應(yīng)量減少，而需求不變或者增加時，商品的價值就會得到提升。郎酒對紅運郎的停貨操作，正是基于對市場供需關(guān)系的精準把握。紅運郎在市場上一直有著不錯的口碑和需求，通過停貨，使其稀缺性進一步凸顯。

與停貨相伴而來的是嚴格的控量措施。2025年紅運郎總控配額300噸，并且按省份明確配額并鎖定。這種配額制的實施，意味著紅運郎的市場投放將更加精準和有序。每個省份都有固定的配額，避免了市場上可能出現(xiàn)的混亂競爭和無序鋪貨。對于經(jīng)銷商來說，也需要更加珍惜手中的配額，合理規(guī)劃銷售策略。

郎酒為何如此堅定地實施停貨控量策略？這背后有著深層次的原因。隨著消費升級的不斷推進，消費者對于白酒的品質(zhì)和品牌有了更高的要求。在超高端白酒市場，消費者追求的不僅僅是一瓶酒，更是一種身份和品味的象征。郎酒堅持每年銷售總量不超過上年貯存量的十分之一，貯存12年以上的稀缺老酒，不因為市場因素降低品質(zhì)，正是其發(fā)展的最大底氣。

從郎酒自身的發(fā)展戰(zhàn)略來看，停貨控量也是其打造超高端白酒品牌的關(guān)鍵一步。郎酒深知，要想在超高端白酒市場站穩(wěn)腳跟，就必須走差異化道路，而稀缺性就是其差異化的重要體現(xiàn)。通過控制紅運郎的產(chǎn)量和投放量，郎酒能夠?qū)⒏嗟馁Y源投入到品質(zhì)提升和品牌建設(shè)上，打造出真正具有價值的超高端白酒品牌。

在歷史上，也有不少品牌通過類似的策略取得了成功。例如，某些奢侈品牌會限量發(fā)行產(chǎn)品，使得這些產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求，從而極大地提升了品牌的知名度和美譽度。郎酒對紅運郎的停貨控量，也有著異曲同工之妙。它不僅僅是一種市場策略，更是一種品牌價值的塑造過程。在未來，隨著市場的發(fā)展和消費者認知的加深，紅運郎的稀缺價值有望得到進一步的提升，為郎酒在超高端白酒市場贏得更大的競爭優(yōu)勢。

在白酒行業(yè)，品質(zhì)永遠是核心競爭力。郎酒一直以來都將品質(zhì)視為企業(yè)發(fā)展的生命線，對于紅運郎這款超高端產(chǎn)品更是如此。

紅運郎與茅臺同位于赤水河畔中國優(yōu)質(zhì)醬酒核心釀造區(qū)，擁有得天獨厚的自然環(huán)境和釀造資源。這里的水源、氣候、土壤和微生物群落，共同構(gòu)成了釀造優(yōu)質(zhì)醬酒的絕佳條件。郎酒充分利用這些優(yōu)勢，堅持古法釀造，傳承千年醬酒釀造技藝。從原料的選擇到釀造工藝的把控，每一個環(huán)節(jié)都嚴格遵循傳統(tǒng)，同時以現(xiàn)代科技賦能，實現(xiàn)了古法與現(xiàn)代的完美結(jié)合。

在釀造過程中，紅運郎有著嚴格的標準。主體基酒貯存12年以上比例不低于80%，再加洞藏30年以上陳年酒及不同風格調(diào)味酒，數(shù)位大師精心雕琢，造就了紅運郎莊園洞藏的極致風味。這種對基酒年份和品質(zhì)的嚴格要求，使得紅運郎在口感和品質(zhì)上都達到了極高的水平。與其他同類型的超高端白酒相比，紅運郎洞藏奇香、琥珀晶黃，口感更加醇厚、細膩，香氣更加濃郁、持久。

除了釀造工藝和基酒品質(zhì)，郎酒在貯存環(huán)節(jié)也下足了功夫。紅運郎采用洞藏貯存的方式，天寶洞恒溫恒濕的環(huán)境，為紅運郎的老熟陳化提供了絕佳的條件。而且，至少是10年以上的頂級原酒才有進入天寶洞的資格，這進一步保證了紅運郎的品質(zhì)。

從市場反饋來看，消費者對于紅運郎的品質(zhì)給予了高度認可。在各種品酒活動和消費者評價中，紅運郎的品質(zhì)都成為了大家關(guān)注的焦點。很多消費者表示，紅運郎的品質(zhì)完全不遜色于其他知名超高端白酒，甚至在某些方面更勝一籌。這種品質(zhì)上的優(yōu)勢，也為紅運郎的市場表現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在當前的白酒市場環(huán)境下，品質(zhì)是驅(qū)動名酒價值回歸的關(guān)鍵因素。隨著消費者越來越理性，對于品牌背后的品質(zhì)要求也越來越高。郎酒憑借紅運郎卓越的品質(zhì)，正在逐步贏得消費者的信任和認可，實現(xiàn)名酒價值的回歸。在未來，隨著郎酒對品質(zhì)的不斷追求和提升，紅運郎有望在超高端白酒市場中樹立起更高的品質(zhì)標桿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

郎酒對紅運郎的戰(zhàn)略布局，不僅僅體現(xiàn)在停貨控量和品質(zhì)提升上，還包括市場推廣和品牌建設(shè)等多個方面。

在市場推廣方面，2025年，郎酒會繼續(xù)戰(zhàn)略配稱，整合資源，強勢推進戰(zhàn)略方向、位置、取舍，壓倒一切的投入，在決戰(zhàn)地點聚焦“人，財，物，銷”所有資源，猛打猛沖，拿下第一。

在品牌建設(shè)方面，以高密度、高勢能投入紅運郎品牌活動，實現(xiàn)紅運郎高端引領(lǐng)的戰(zhàn)略目標。例如，中國年度管理大會、長江商學院校友會活動等，這些活動都吸引了眾多企業(yè)領(lǐng)袖、商界精英參加。紅運郎作為活動指定用酒，能夠與這些高端人群建立深度鏈接，讓他們親身感受紅運郎的品質(zhì)和魅力。通過這些高端活動的背書，紅運郎的品牌形象得到了極大的提升，在消費者心中樹立起了超高端名酒的形象。

郎酒還注重與經(jīng)銷商的合作，共同推進紅運郎的市場發(fā)展。在2025年紅運郎運行溝通會上，郎酒與核心商家代表進行了深入交流，明確了雙方的合作目標和策略。郎酒將為經(jīng)銷商提供更多的支持和服務(wù)，包括市場推廣支持、培訓(xùn)支持等，幫助經(jīng)銷商更好地銷售紅運郎產(chǎn)品。

△郎酒股份總經(jīng)理汪博煒與參會商家合影

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，超高端白酒市場的競爭將越來越激烈。在這個背景下，郎酒對紅運郎的戰(zhàn)略布局具有前瞻性。通過精準的市場定位、有效的市場推廣和品牌建設(shè)，以及與經(jīng)銷商的緊密合作，郎酒有望將紅運郎打造成為超高端名酒的標桿。在未來，紅運郎將在超高端白酒市場中發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用，推動整個行業(yè)的發(fā)展和進步。

郎酒在紅運郎上的一系列戰(zhàn)略舉措，從停貨控量到品質(zhì)筑基，再到全面的戰(zhàn)略布局，都展現(xiàn)了其在超高端白酒領(lǐng)域的雄心和實力。紅運郎有望憑借其稀缺價值、卓越品質(zhì)和精準的市場定位，在超高端白酒市場中脫穎而出，成為行業(yè)的新標桿。在未來的發(fā)展中，我們期待郎酒能夠繼續(xù)堅持品質(zhì)至上的理念，不斷創(chuàng)新和突破，為消費者帶來更多高品質(zhì)的白酒產(chǎn)品，為白酒行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻。

PREVIOUS REVIEW

顧祥悅兩會建言：規(guī)范酒類電商發(fā)展，踐行企業(yè)社會責任

征戰(zhàn)糖酒會，貴州平壩酒的信心源自何處？