全國人大代表、河南明正清真食品有限公司董事長李道峰

（梁安）近年來，市場競爭愈發激烈，商家為了促銷量，紛紛采取直播帶貨、價格戰、過度包裝等促銷手段，行業“內卷”現象越來越嚴重。黨的二十大報告明確指出，“構建全國統一大市場，深化要素市場化改革，建設高標準市場體系”，這為規范市場競爭行為、促進企業健康可持續發展指明了方向。

全國人大代表、河南明正清真食品有限公司董事長李道峰指出，這種過度“內卷”的競爭行為，短期內可能帶來一定的效益，但從長遠來看，弊端重重，值得深思。他認為，這首先會導致企業的利潤空間被壓縮，影響可持續發展。通過價格戰的不正當競爭，導致企業利潤空間被大幅壓縮。有的商家為了吸引消費者，不斷壓低價格，長期的低價競爭可能導致企業無法覆蓋成本，甚至虧損，影響企業的可持續發展。同時，為了維持低價，有的商家不得不采取降低產品質量或使用低成本原材料的手段來獲利，最終損害的還是消費者的利益，甚至引發企業品牌信譽危機。

此外，行業的惡性競爭，“內卷”成風，破壞市場正常秩序。一方面會造成企業產品同質化嚴重，有的商家過度依賴價格戰和直播促銷，在企業研發創新上投入不足，導致產品同質化嚴重，同時還造成消費者因為價格敏感而頻繁切換品牌，導致企業喪失品牌效應。另一方面，有的商家為了在直播中吸引流量，投入大量資源，過度營銷，而沒有真正在提升產品質量或服務上下功夫，造成了資源的浪費。

李道峰還提到，消費者還將產生疲勞情緒，對企業信任度下降。消費者對企業促銷感到疲勞，特別是頻繁的直播促銷、價格戰等，讓消費者對企業產生疲勞情緒，對優惠產品失去興趣，甚至對企業品牌產生負面印象。同時，對企業的信任度下降，使企業產生信任危機，如果商家為了低價而犧牲產品質量，消費者會對品牌失去信任，最終將導致品牌形象受損，甚至被市場淘汰。

“企業過度關注短期利益，可能會忽視品牌的核心價值和文化建設，導致品牌缺乏長期競爭力。”李道峰說。在內卷的環境下，商家可能會將資源集中在短期促銷上，而忽視產品創新和技術研發，導致行業整體發展停滯。同時，企業為了應對激烈的競爭，可能會要求員工加班加點進行直播或促銷活動，導致員工壓力增大，甚至引發人才流失。過度關注銷量目標，可能會忽視員工的職業發展和技能提升，影響團隊的長期穩定性和創造力。

加強市場監管，維護公平競爭

為此，李道峰表示，相關部門應加強對市場競爭行為的監管，嚴厲打擊虛假宣傳、價格欺詐等違法行為。建立常態化監管機制，完善市場信用體系，對違法違規企業進行公示和懲戒，維護市場秩序和消費者權益。

引導企業理性競爭，提升核心競爭力

李道峰希望能通過政策引導和行業自律，鼓勵企業將競爭重點放在產品質量、服務水平和創新能力上，而非單純的價格戰。要支持企業通過技術創新、品牌建設等方式提升競爭力，推動行業向高質量發展轉型。

優化營商環境，降低企業成本

持續深化“放管服效”改革，簡化審批流程，打造高效便捷的政務服務環境。推動全國政務服務“一張網”建設，實現“一網通辦”，讓企業輕松實現“馬上辦、網上辦、就近辦”。同時，進一步落實減稅降費政策，降低企業經營成本，增強企業活力。

支持企業創新，推動產業升級

加大對民營企業創新的支持力度，優化創新激勵機制，推動創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈深度融合。鼓勵企業加大研發投入，支持數字化轉型升級，提升企業在國際市場的競爭力。

加強消費者教育，倡導理性消費

李道峰表示，可以通過多種渠道加強消費者教育，提高消費者的理性消費意識，引導消費者關注產品質量和服務，而非單純追求低價。同時，鼓勵消費者參與監督，共同維護健康的市場環境。

編輯：王欣童

校對：張華清