在當(dāng)今多元化的消費(fèi)市場中，“谷子經(jīng)濟(jì)” 異軍突起，成為一股不可忽視的新興力量，吸引了各界目光，其中就包括人民日報(bào)。那么，人民日報(bào)關(guān)注 “谷子經(jīng)濟(jì)” 究竟為哪般？這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)又有著怎樣的魅力與潛力呢？讓我們一探究竟。

一、什么是 “谷子經(jīng)濟(jì)”

“谷子經(jīng)濟(jì)”，這里的 “谷子” 并非指農(nóng)作物，而是由英文 “Goods” 音譯而來，專指圍繞二次元相關(guān)的游戲、動漫等 IP 衍生出的周邊商品經(jīng)濟(jì)。其涵蓋范圍極為廣泛，小到一枚精美的徽章、一張絢麗的海報(bào)，大到手辦、娃娃，甚至一些具有特色的服裝、家居用品等，只要是與二次元 IP 相關(guān)聯(lián)的商品，都屬于 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的范疇。

近年來，“谷子經(jīng)濟(jì)” 呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國 “谷子經(jīng)濟(jì)” 市場規(guī)模為 1201 億元，而到了 2024 年，這一數(shù)字迅速飆升至 1689 億元，短短一年間增長了約 40.63%。更為驚人的是，預(yù)計(jì)到 2029 年，整體市場規(guī)模有望突破 3089 億元，如此強(qiáng)勁的增長勢頭，讓 “谷子經(jīng)濟(jì)” 成為消費(fèi)市場中一顆耀眼的新星。

二、“谷子經(jīng)濟(jì)” 火爆的原因

“谷子經(jīng)濟(jì)” 火爆的背后，蘊(yùn)藏著深刻的消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，青年消費(fèi)者的物質(zhì)需求得到了極大滿足，他們不再僅僅關(guān)注商品的實(shí)用性，而是更傾向于追求商品所帶來的 “情緒價(jià)值”。對于他們而言，一枚徽章、一個手辦，可能不僅僅是一件物品，更是承載著他們對某部動漫、某款游戲熱愛的情感寄托。

比如，大學(xué)生方宇熱衷于收集電影《哪吒之魔童鬧海》的周邊，在他看來，這些周邊就像是隨身攜帶的 “我命由我不由天” 的信念，彰顯著自己的觀念與喜好。這種將個人情感與商品緊密相連的消費(fèi)心理，使得 “谷子” 在青年消費(fèi)者心中具有了特殊的意義。

除了消費(fèi)心理的轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì) IP 的不斷涌現(xiàn)也為 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的發(fā)展提供了強(qiáng)大動力。近年來，我國動漫、游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，誕生了許多深受大眾喜愛的優(yōu)質(zhì) IP。從《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影，到《原神》《王者榮耀》等熱門手游，這些 IP 憑借精彩的劇情、精美的畫面和獨(dú)特的文化內(nèi)涵，吸引了大量粉絲。粉絲們對這些 IP 的熱愛，自然而然地轉(zhuǎn)化為對其周邊商品的購買熱情。

以泡泡瑪特發(fā)售的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒為例，首批產(chǎn)品上線兩天即售罄，足見優(yōu)質(zhì) IP 對 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的強(qiáng)大拉動作用。

“谷子經(jīng)濟(jì)” 火爆的背后，消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變+新媒體傳播+優(yōu)質(zhì) IP

互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，為 “谷子經(jīng)濟(jì)” 搭建了廣闊的傳播與交流平臺。在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者可以輕松獲取各種 “谷子” 的信息，了解新品發(fā)布動態(tài)，分享自己的收藏心得。各類二次元社區(qū)、論壇、社交媒體群組等，聚集了大量的谷圈玩家，他們在這里交流互動，形成了濃厚的社群氛圍。這種社群氛圍不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對 “谷子” 的認(rèn)同感和歸屬感，還通過口碑傳播吸引了更多人加入 “吃谷” 行列。

“95 后” 程序員李杰就是通過網(wǎng)絡(luò)了解到 “谷子” 文化，并逐漸成為一名 “谷子” 愛好者。他表示，在網(wǎng)絡(luò)上與其他玩家交流，讓他感受到了不一樣的樂趣，也讓他更加熱衷于收集 “谷子”。

三、“谷子經(jīng)濟(jì)” 對消費(fèi)市場的影響

“谷子經(jīng)濟(jì)” 的興起，極大地豐富了消費(fèi)市場的品類。以往，消費(fèi)市場的商品大多以實(shí)用功能為主，而 “谷子” 的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多具有文化內(nèi)涵和情感價(jià)值的選擇。從可愛的動漫角色玩偶，到富有創(chuàng)意的游戲主題文具，這些獨(dú)特的商品滿足了消費(fèi)者對于個性化、差異化消費(fèi)的需求。

在上海的一些線下商場，二次元 “谷子店” 隨處可見，店內(nèi)琳瑯滿目的周邊商品吸引了眾多年輕消費(fèi)者。這些 “谷子店” 不僅為消費(fèi)者提供了購物場所，還成為了他們交流互動的空間，進(jìn)一步推動了 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的發(fā)展。

“谷子經(jīng)濟(jì)”拓寬新的消費(fèi)活力。同時(shí)，商場轉(zhuǎn)型升級提供了契機(jī)

“谷子經(jīng)濟(jì)” 的發(fā)展，有力地帶動了線下商圈的復(fù)蘇與繁榮。許多商場敏銳地捕捉到了 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的商機(jī)，紛紛引入二次元品牌，打造二次元街區(qū)。以上海第一百貨商店為例，這里匯聚了超 30 家二次元品牌，2024 年二次元街區(qū)銷售規(guī)模超 3600 萬元。今年以來，該街區(qū)客流上升明顯，2025 年 1 月上半月較 2024 年客流上升 60%。

這些二次元街區(qū)的出現(xiàn)，不僅吸引了大量年輕消費(fèi)者前來購物，還帶動了餐飲、娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為商場注入了新的消費(fèi)活力。同時(shí)，“谷子經(jīng)濟(jì)” 也為一些老牌商場的轉(zhuǎn)型升級提供了契機(jī)，使其在激烈的市場競爭中重新煥發(fā)生機(jī)。

四、“谷子經(jīng)濟(jì)” 發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

隨著 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的火熱發(fā)展，一些問題也逐漸浮出水面。由于 “谷子” 市場需求旺盛，部分商家為了追求利潤，盲目跟風(fēng)生產(chǎn)，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了大量質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品。一些手辦做工粗糙，徽章掉色嚴(yán)重，不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的整體形象。

在一些二手交易平臺上，還存在著部分商家或個人惡意炒作 “谷子” 價(jià)格的現(xiàn)象。一些限量版手辦、徽章等被炒到了天價(jià)，嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序。此外，一些不良商家還利用消費(fèi)者對熱門 IP 的喜愛，銷售假冒偽劣的 “谷子” 產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來了經(jīng)濟(jì)損失。

“谷子經(jīng)濟(jì)” 發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在 “谷子經(jīng)濟(jì)” 中，IP 是核心資產(chǎn)，然而，目前我國在 IP 版權(quán)保護(hù)方面還存在一些不足之處。一些未經(jīng)授權(quán)的盜版 “谷子” 產(chǎn)品充斥市場，這些盜版產(chǎn)品不僅侵犯了原創(chuàng)作者和版權(quán)方的合法權(quán)益，也影響了正版 “谷子” 的市場銷售。同時(shí)，由于版權(quán)保護(hù)意識淡薄，一些創(chuàng)作者的創(chuàng)意和作品容易被抄襲和盜用，這在一定程度上打擊了創(chuàng)作者的積極性，不利于 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的健康發(fā)展。

五、人民日報(bào)關(guān)注的意義與啟示

人民日報(bào)關(guān)注 “谷子經(jīng)濟(jì)”，具有多方面的重要意義。一方面，它反映了主流媒體對新興消費(fèi)趨勢的敏銳洞察。在當(dāng)前消費(fèi)升級的大背景下，“谷子經(jīng)濟(jì)” 作為一種新興的消費(fèi)形態(tài)，代表了青年消費(fèi)者的消費(fèi)需求和文化追求。人民日報(bào)通過關(guān)注 “谷子經(jīng)濟(jì)”，能夠更好地了解年輕一代的消費(fèi)心理和生活方式，為引導(dǎo)消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供參考。

另一方面，人民日報(bào)的關(guān)注也有助于提升社會對 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的認(rèn)知和理解。“谷子經(jīng)濟(jì)” 作為一種新興事物，在發(fā)展初期可能會受到一些誤解和質(zhì)疑。人民日報(bào)通過客觀、深入的報(bào)道，能夠讓更多人了解 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的內(nèi)涵、價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Γ鐣λ钠姡瑸槠浣】蛋l(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

從人民日報(bào)的關(guān)注中，我們也能得到一些啟示。對于商家而言，要抓住 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的發(fā)展機(jī)遇，注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，深入挖掘 IP 的文化內(nèi)涵，開發(fā)出更多具有創(chuàng)意和情感價(jià)值的周邊商品。同時(shí)，要加強(qiáng)自律，遵守市場規(guī)則，共同維護(hù) “谷子經(jīng)濟(jì)” 的市場秩序。

對于政府部門來說，要加強(qiáng)對 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對假冒偽劣產(chǎn)品、盜版侵權(quán)行為的打擊力度，保護(hù)消費(fèi)者和版權(quán)方的合法權(quán)益。此外，還應(yīng)出臺相關(guān)政策，鼓勵和支持動漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為 “谷子經(jīng)濟(jì)” 提供更多優(yōu)質(zhì)的 IP 資源。

“谷子經(jīng)濟(jì)” 作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和發(fā)展?jié)摿Α１M管在發(fā)展過程中面臨著一些挑戰(zhàn)，但只要各方共同努力，加強(qiáng)監(jiān)管、規(guī)范市場、注重創(chuàng)新，“谷子經(jīng)濟(jì)” 必將在未來的消費(fèi)市場中綻放更加絢爛的光彩，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。而人民日報(bào)對 “谷子經(jīng)濟(jì)” 的關(guān)注，也將為這一新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)的健康發(fā)展起到積極的推動作用。