全國人大代表，廣西壯族自治區食品藥品審評查驗中心質量管理與科研科科長、主任藥師秦慶芳

（記者 何妍君）產業振興是鄉村振興的核心要義，農業品牌建設則是實現產業興旺、推動農業供給側結構性改革的關鍵路徑。

全國人大代表，廣西壯族自治區食品藥品審評查驗中心質量管理與科研科科長、主任藥師秦慶芳介紹，西部地區作為我國農業多樣性的戰略腹地，依托獨特的自然條件和深厚的農耕文化，已培育出一批具有全國影響力的特色農產品品牌：廣西柳州螺螄粉全產業鏈收入突破759.64億元，直接帶動30萬人就業；陜西洛川蘋果品牌價值達883.26億元，成為“中國蘋果之鄉”的金字招牌；云南花卉產業全產業鏈產值超千億元，占據全國70%的鮮切花市場份額；四川安岳檸檬自營出口額達1.78億元，穩居“川果”出口榜首。這些品牌不僅為農民增收、產業升級提供了強勁動力，更成為鄉村振興的鮮活樣本。

“然而，發展的道路上還有很多挑戰。構建現代化營銷服務體系，是破解發展瓶頸、釋放產業潛能、實現從‘資源優勢’向‘經濟勝勢’轉化的必由之路。”秦慶芳從四方面進行了分享：

深化全域品牌戰略，構建多層次協同發展的品牌生態體系。秦慶芳希望，農業農村部牽頭制定《西部地區農業品牌振興三年行動計劃》，設立50億元專項基金，重點支持具有全國影響力的區域公用品牌建設。以陜西洛川蘋果為示范，推動“區域公用品牌+企業子品牌”協同機制，通過地理標志保護、質量認證體系建設和品牌授權管理，形成“母子品牌”聯動發展格局。對年產值超百億元的標桿產業（如云南花卉）給予稅收減免、出口退稅等政策傾斜，鼓勵龍頭企業開發精油提取、功能性食品等深加工產品，推動產業鏈向高附加值環節延伸。強化品牌監管與維權，建立全國統一的農產品追溯平臺，引入區塊鏈技術實現生產、流通、消費全流程數據上鏈，嚴打冒用商標、以次充好等侵權行為。支持行業協會聯合抖音、淘寶等平臺實施“西部品牌IP孵化計劃”，通過“山貨上頭條”“特色中國”等欄目打造“陜果”“云花”“川檸”等超級IP，利用短視頻、直播等新媒體矩陣實現品牌“破圈”傳播。

創新數字化營銷模式，打造電商與冷鏈物流雙輪驅動的流通網絡。“推動‘電商下沉’與‘物流上行’雙向發力，構建線上線下融合的現代流通體系。中央財政設立30億元專項資金，支持西部縣域建設電商產業園、云倉系統和直播基地，對年銷售額超千萬元的電商企業給予物流補貼和流量扶持。”秦慶芳介紹，以四川安岳檸檬為例，通過引入京東“產地倉”和拼多多“農地云拼”模式，建立“田間直采—智能分選—冷鏈直發”一體化供應鏈，實現48小時內鮮果直達北上廣深高端市場，溢價率提升25%。在強化冷鏈物流基礎設施布局方面，秦慶芳希望，發改委牽頭制定《西部農產品冷鏈物流體系建設規劃》，在成都、西安等樞紐城市建設10個國家級骨干冷鏈基地，對冷庫建設、冷藏車購置給予30%補貼，力爭三年內將西部冷鏈流通率從35%提升至60%。秦慶芳認為，還可以推廣云南花卉產業經驗，依托昆明國際花卉拍賣交易中心，構建“種植戶—拍賣市場—航空冷鏈—全國分銷”的數字化流通網絡，將鮮花損耗率從20%降至8%，推動“云花”品牌價值突破1200億元。

完善產銷對接機制，激活全產業鏈增值潛能。秦慶芳希望，商務部每年舉辦“中國西部農產品交易博覽會”，設立“東西協作訂單專區”，推動長三角、粵港澳企業與西部產區簽訂長期采購協議。支持龍頭企業建設中央廚房和精深加工園區，開發廣西柳州螺螄粉等爆款產品的衍生產業鏈，如螺螄粉味速食火鍋、即食酸筍等高附加值商品。可以參考四川安岳檸檬產業經驗，通過對接北京新發地、上海江橋等批發市場數據，指導農戶發展訂單農業。例如，安岳檸檬產業通過分析消費趨勢，引導農戶種植高糖度、無籽化新品種，帶動畝均收益提升80%。秦慶芳認為，實施“萬名新農人培育計劃”，農業農村部聯合抖音、快手開展“鄉村主播特訓營”，對帶貨額超百萬元的主播給予創業貸款支持和“鄉村振興推廣大使”稱號。鼓勵電商平臺設立“西部農產品專區”，對西部商家減免技術服務費，通過“百億補貼”活動將洛川蘋果、安岳檸檬等納入重點推廣品類，實現“優質優價”的市場認知。

強化科技與人才支撐，筑牢品牌可持續發展的根基。秦慶芳談到，設立“西部農業數字化轉型基金”，重點支持物聯網、AI分選、區塊鏈溯源等技術的應用推廣。以陜西洛川蘋果為例，通過引入智能分選設備，實現糖度、色澤、果徑的精準分級，推動優質果溢價率提升30%，帶動農戶年均增收1.2萬元。同步推進數字化治理工具應用，山東省青島市即墨區搭建“鎮村通”數字平臺，整合政務審批、村務公開、共富公司服務等18項功能，實現村民辦事“指尖辦結”、村集體“三資”監管全程留痕，推動基層治理效能大幅提升，為農業品牌化提供高效政務支撐。教育部在西部高校增設“農產品品牌管理”“數字營銷”等專業，實施“一村一名大學生農經管家”計劃，三年內培養5萬名復合型農業人才。建立東西部人才協作機制，選派浙江“千萬工程”、山東“鎮村通”項目專家赴西部掛職，推動先進經驗本土化落地。四川安岳檸檬產業通過引入跨境電商團隊，搭建“檸檬國際站”線上平臺，開拓東南亞、中東歐市場，出口額年均增長35%。“同時，鼓勵科研院所與企業共建‘品牌創新實驗室’，針對西部特色農產品開發功能性成分提取技術，如從云南萬壽菊中提取葉黃素、從寧夏枸杞中開發抗氧化劑，推動農產品從‘初級原料’向‘健康消費品’升級。”她說。

編輯：王廷芳

校對：郭敏