春菜、春茶、春果……在這個萬物復蘇的季節里，一大波春天的味道正在向我們襲來，但是，你有聽說過屬于春天的薯片嗎？

沒錯，薯片也開始講究春鮮了。最近，樂事推出的新品“24小時春收馬鈴薯”系列薯片，便以#春天的第一包薯片#為概念，將春天的新鮮食材融入零食之中。春天，連零食都要吃新鮮的！

該系列產品的原材料全部來自樂事自有農場，由當季收獲的精選春收馬鈴薯制成，并且在24小時之內便會完成從農場收獲到薯片裝袋，從而鎖住春收馬鈴薯的新鮮味道。

為什么作為零食的薯片，不僅要聚焦春收時令氛圍，還要成為“24小時鎖鮮”的產品呢？零食界又“卷”出了新高度？

探尋品牌新品動作的原因，還是要從消費市場來找答案。畢竟品牌推出新品，本質上是為了滿足消費者的新需求，從而擴大市場份額。而對于“吃”這件事，最近幾年，大家的嘴不僅更“刁”了，而且對食物的要求也更“高”了，不僅要吃好，還要吃得更好。

根據天貓新品創新中心調研顯示，食品消費的主要決策因子中，食材新鮮度和品質為TOP1，其次是營養和配方、食品口味等。[1]

這也就意味著，品牌不僅要滿足消費者的口腹之欲，在做好口味的基礎上，也要進一步升級食材與品質。此次樂事推出的新品，正是品牌在品質升級道路上的又一次積極探索。

風起于青萍之末，作為零食市場的頭部品牌之一，樂事始終用“以消費者為中心”的理念，敏銳洞察消費者的需求變化，并從原材料品質把控、制定高標準等多方面入手，打出“真薯好品質，零食選樂事”的承諾，為消費者提供美味如初、配方更優的煥新體驗，順應消費者對食品品質的期待。

同樣地，此番上新的“24小時春收馬鈴薯”系列薯片，無論是“春收馬鈴薯”的時令新鮮原材料，還是“24小時現收鮮切”的模式保障真薯品質，都代表了品牌對消費者品質需求的深刻洞察。那么，通過這款新品薯片，樂事要如何滿足消費者需求？#春天的第一包薯片#，又將開啟什么樣的舌尖零食新故事呢？

一、溯源呈現“24小時現收鮮切”，將新鮮具象化

當下的中國消費者愈發理性，他們清楚知道自己需要什么樣的產品，也越來越看重品牌和產品本身的屬性。

根據NIQ-GfK發布的《通往2025：中國消費者展望》顯示，31%的消費者會優先權衡產品最重要的屬性再做決策。

與此同時，消費者獲取產品信息的渠道更加多元化。NIQ-GfK數據顯示，71%的中國消費者將社交媒體作為了解新品和服務的主要渠道，且有44%的消費者會根據社交媒體上的推薦而更換品牌。社交平臺上的測評、種草筆記等內容極大地影響著消費者的認知和選擇。

這也給品牌提出了新的挑戰：如何確保消費者獲得的是真實可靠的信息？如何有效與消費者溝通產品優勢？尤其對于品質要求更高、信息變化更快的食品行業而言，在消費決策過程中，如何讓消費者獲取準確的產品信息，更真實地感受到產品品質變得至關重要。

借著新品上線的契機，樂事通過透明化、可追溯的產品信息給出解決思路，讓消費者更具象化地感受到新品薯片的新鮮品質。

消費者只需在包裝袋上掃碼，便能夠了解新鮮馬鈴薯到薄脆薯片的“蛻變核心軌跡”，從原材料產地，到馬鈴薯收獲時間、上產線時間，以及薯片裝袋完成時間均可追溯。

通過包裝上的溯源碼，消費者不僅能切實體會到薯片的新鮮品質，還能清晰地看到每一袋由馬鈴薯變身薯片背后的時間軌跡，如何在短短24小時內，完成從田間收獲到薯片裝袋的全過程，從而更加放心地享受每一口美味，放大“新鮮更好吃”的感知。

值得一提的是，這也是樂事首次將“溯源”概念引入產品之中。

通過這種將食品供應鏈透明化的溯源方式，樂事將原本隱藏在幕后的生產信息公開，使“新鮮”不再只是一個產品概念，而是有據可查的品牌承諾，由此，品牌也完成了順應消費者需求、提升產品附加值的一次探索。與此同時，從源頭到終端的全程把控，也展現出了品牌對自身供應鏈管理和產品品質的信心。

二、溯源食品供應鏈，溫度背后是品質態度

如今許多消費者選購零食時，越來越關注產品背后的原料與制作過程，想要弄清楚自己吃的東西是什么做的。尤其在快節奏的都市生活中，人們對“新鮮”的追求已不再停留于口感或保質期的長短，而是進一步延伸到對食材本源的深入探尋。究其根本，是消費者渴望看到品質的保障。

為了提升消費者對食品品質的信賴，近年來，在整個食品行業，供應鏈透明化正成為一股趨勢。品牌希望借此，幫助消費者了解所購買食品的生產過程。然而，要真正實現從源頭開始的全程可溯源，對于大部分企業和品牌而言，仍然是一項復雜且艱巨的考驗。

這意味著，需要建立起一條從原材料的種植，到工業生產的完善供應鏈，從而確保每一部分都能夠實現透明。

樂事便是如此，為了從源頭保障真薯好品質，樂事追本溯源，深入馬鈴薯培育的每一個環節。樂事及其所屬的百事公司憑借供應網絡優勢，不僅在全國嚴格篩選出眾多適合土豆生長的農場進行合作，同時還構建自有土豆農場，并采取“一年一種”的種植模式，只為確保每一片樂事薯片的口感與品質。

而此次新品“24小時春收馬鈴薯”系列薯片，其原材料便是來自廣東湛江農場的精選薯種。之所以選擇該農場，原因在于，其是樂事自有農場中地理位置最居南邊的一個。

這一獨特的地理優勢，也讓該地的農場成為了樂事在春收季節中，首批迎來馬鈴薯收獲季的農場，從而進一步確保了“24小時春收馬鈴薯”系列薯片使用當季新鮮馬鈴薯原切制成，滿足消費者對時令新鮮食材的需求。

除了自主培育的好品質薯種，樂事也組建了規模化、穩定的供應鏈體系，從而實現新品能夠在短短一天的時間之內，便完成從湛江農場收獲，到佛山工廠生產，最終薯片裝袋的過程，造就“24小時鎖鮮”體驗。與此同時，新品的口味同樣聚焦清新與自然，共擁有自然本味、清新黃瓜味、粉胡椒味三種口味，讓消費者在品嘗薯片時，能夠感受到馬鈴薯自然純正的薯香，以及由優選原材料所帶來的新鮮風味。

不難發現，樂事這款#春天的第一包薯片#背后，不僅高效鎖住春收馬鈴薯的新鮮美味，更向消費者展現了其食品供應鏈全程品質管控的核心優勢，而追根溯源的背后，也進一步滿足了消費者對食品品質的信任。

三、更新鮮的薯片，也在推動行業品質的升級

當薯片也開始迎來“春收”時節，當消費者能追溯馬鈴薯至某個具體的農場，了解舌尖那口薄脆美味背后的成長故事，這種幾乎前所未有的新鮮體驗，也賦予了食品行業更豐富多元的價值。

樂事新品 “24小時春收馬鈴薯” 系列薯片，以“樂事春收馬鈴薯，24小時現收鮮切，新鮮更美味”的產品概念，在行業中脫穎而出。這不僅是樂事對產品品質的不懈追求，更是其創新力與技術的體現，為食品行業樹立了新的標桿。

食品供應鏈的透明化，讓消費者對農業上游、制作中游乃至整個供應鏈有了更清晰地了解，進一步增強了人們對食品品質的信賴。而隨著這款#春天的第一包薯片#的上線，樂事在推動自身產品品質升級的同時，也在一定程度上引領著整個食品行業的品質升級風向，“新鮮更好吃”也為舌尖上的美味帶來了更多可能。

參考來源：

[1]《近半年，人們的食品消費態度變了！天貓向我們透露“食品生鮮行業新趨”》

本文為FBIF原創首發，作者：Mamo，轉載請聯系授權。