文 | 音樂先聲

死亡經(jīng)濟(jì)學(xué)。

方大同去世后，他的實(shí)體專輯《夢(mèng)想家》被炒成天價(jià)了。

最近，方大同旗下廠牌賦音樂在社交媒體發(fā)布公告，呼吁歌迷切勿購(gòu)買黃牛專輯，確保自身權(quán)利。

而方大同原創(chuàng)兒童繪本《艾美夢(mèng)游》官方賬號(hào)也發(fā)布聲明，稱當(dāng)前由于訂單過多，需要較多時(shí)間確認(rèn)處理，請(qǐng)大家切勿購(gòu)買網(wǎng)上黃牛炒作書籍，保障自身利益。

當(dāng)藝術(shù)遺產(chǎn)淪為商業(yè)游戲的犧牲品，追思演變成商業(yè)掠奪，價(jià)格哄抬、人血饅頭，似乎成為了巨星隕落后躲不掉的宿命。

被炒成天價(jià)的實(shí)體專輯

自3月1日方大同去世的消息公布以來(lái)，輿論場(chǎng)迅速被情緒裹挾，真假信息難以分辨，圍繞方大同的一系列謠言、炒作、流量收割從未停歇。

方大同旗下廠牌賦音樂、賦教育IP艾美夢(mèng)游接連發(fā)布公告，警示歌迷勿信不明來(lái)路的募捐騙局，提醒公眾警惕黃牛肆意哄抬專輯價(jià)格。

在社交平臺(tái)上，圍繞方大同的虛假敘事層出不窮，一些自媒體人借機(jī)蹭流量、編造細(xì)節(jié)，刻意渲染情緒。

其中一名自稱“作家”的博主韋觀Johnny自方大同去世消息公布以來(lái)，已連續(xù)發(fā)布17篇相關(guān)微博（不包括因違規(guī)被舉報(bào)下架的內(nèi)容），屢次提出包括“方大同在搶救室最后一刻拒絕醫(yī)療干預(yù)“、“強(qiáng)行拔針”、“醫(yī)務(wù)人員爆料更多細(xì)節(jié)”、“方大同尸骨未寒，薛凱琪吃相太難看”等無(wú)聊至極的言論。

這類內(nèi)容真假莫辨，卻精準(zhǔn)迎合了圍觀者的窺私心理，在信息碎片化的時(shí)代，被瘋傳、誤信、消費(fèi)，也讓粉絲憤怒至極。

與此同時(shí)，方大同的遺作《夢(mèng)想家》的實(shí)體專輯在二手平臺(tái)的價(jià)格被迅速推高。

據(jù)了解，《夢(mèng)想家》自去年11月18日到今年2月17日之間，便在銀河方舟官方抖音店獨(dú)家預(yù)售。

專輯分為CD、黑膠、彩膠三種版本，價(jià)格分別為99元、299元與399元，其中黑膠和彩膠均配有獨(dú)立編號(hào)，后者更以盲盒形式發(fā)售，包含紅膠與綠膠兩種顏色，紅膠因稀少更具收藏屬性。

隨著方大同去世的消息傳出，這些實(shí)體唱片的價(jià)格當(dāng)日就在二手市場(chǎng)迅速飆升。其中，黑膠版本雖有溢價(jià)，最受青睞的無(wú)疑是彩膠，尤其是數(shù)量更為稀缺的紅膠版本，有商家甚至在商品描述中寫道“低于四位數(shù)勿擾”，當(dāng)前已被炒至1500-3000元區(qū)間，甚至有賣家叫價(jià)6000元。

需要警惕的是，由于專輯內(nèi)隨機(jī)附贈(zèng)方大同的親筆簽名，一些二手平臺(tái)上出售的“簽名專輯”很可能多為偽造品。

根據(jù)方大同生前與新專輯混音師Eric Lau的交流，他本人從未收到實(shí)體專輯，簽名僅限于專輯內(nèi)附贈(zèng)的明信片。因此，所謂的“簽名專輯”根本不可能在短時(shí)間內(nèi)大批流入市場(chǎng)。

不僅是音樂作品，方大同所著的兒童繪本《艾美夢(mèng)游》也未能幸免，原本售價(jià)不過百元的書籍，在二手市場(chǎng)的價(jià)格一度突破千元。

目前，所有版本的實(shí)體專輯《夢(mèng)想家》并非限量發(fā)售，仍可在抖音“銀河方舟”官方旗艦店以原價(jià)預(yù)購(gòu)，預(yù)計(jì)6月正式發(fā)貨。而《艾美夢(mèng)游》也可以通過公眾號(hào)“艾美夢(mèng)游”直達(dá)“師焉圖書”店鋪購(gòu)買。

官方渠道的供應(yīng)雖在備貨狀態(tài)，但尚未枯竭，二手市場(chǎng)的瘋狂溢價(jià)便顯得尤為荒誕。

事實(shí)上，藝術(shù)家的相關(guān)遺作、周邊的價(jià)格幾乎總會(huì)在剛剛離世的時(shí)候出現(xiàn)陡然飆升的短期峰值，但通常在一到兩個(gè)月內(nèi)就會(huì)回落到去世前的水平。當(dāng)然，某些特殊情況可能會(huì)導(dǎo)致個(gè)別物品在長(zhǎng)期內(nèi)保持高價(jià)，但這種情況可以說(shuō)微乎其微。

比如，當(dāng)David Bowie去世時(shí)，原本滯銷的David Bowie海報(bào)突然能賣到75美元一張，但如今的市場(chǎng)價(jià)肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及當(dāng)時(shí)。美國(guó)說(shuō)唱歌手Mac Miller去世后，二手平臺(tái)上一頂帶過很多年的Mac Miller同款帽子竟也能賣到50美元，但如今的市場(chǎng)行情很可能無(wú)法再達(dá)到這個(gè)價(jià)格。

方大同去世后，虛假信息與情緒化敘事交織，網(wǎng)絡(luò)充斥著自媒體編造的獵奇謠言與惡意揣測(cè)，理性消費(fèi)與獨(dú)立思考尤為可貴。

尤其是，相關(guān)專輯并未絕版，官方渠道仍可正常購(gòu)買，而市場(chǎng)的投機(jī)炒作不過是短期泡沫，終將回歸理性。

藝人去世，為何難逃被過度消費(fèi)？

3月8日，音樂博主耳帝發(fā)表了一篇長(zhǎng)文，當(dāng)中提到，歌手的影響力有兩種，一種是對(duì)民眾的影響，一種是對(duì)同行與后輩的影響。要成為一位偉大的歌手，兩者缺一不可。他指出，方大同是兩種影響力兼具的同時(shí)，意義更偏向于后者的音樂人。

從近期互聯(lián)網(wǎng)悼念浪潮中可以看到，同行的緬懷、后輩的追思、樂迷的哀悼，匯聚成的集體回響導(dǎo)致《夢(mèng)想家》被賦予了象征意義。它不僅是一張唱片，更是一種儀式化的媒介，連接著歌迷、同行，以及樂壇對(duì)方大同音樂理念的傳承。

其實(shí)，這種現(xiàn)象在音樂史上并非首次發(fā)生。披頭士在列儂身故后其唱片也曾被當(dāng)作某種文化信仰的象征，黃家駒的作品至今仍被視作搖滾精神的燈塔。

正如英國(guó)音樂作者Tim Keppie所說(shuō)，當(dāng)下，聽眾是善變的，前一分鐘他們還是你最大的粉絲，下一分鐘就消失了。但有一件事是肯定的，當(dāng)你完全離開這個(gè)星球時(shí)，你的受歡迎程度會(huì)不可估量地增長(zhǎng)。

加拿大營(yíng)銷學(xué)教授Scott K. Radford也曾指出，粉絲們?cè)谒嚾巳ナ篮蟮膬芍軆?nèi)比在世時(shí)更有可能花錢購(gòu)買紀(jì)念品。比如《洛杉磯時(shí)報(bào)》曾報(bào)道，美國(guó)歌手Prince在2016年去世之后，他的專輯銷量額增長(zhǎng)了約 42000%。

但如今這種已故藝術(shù)家的“圣物化”并不單純?cè)从谖幕洃浀淖园l(fā)生長(zhǎng)，而是在社交媒體和商業(yè)邏輯的操控下，迅速成為一種高度機(jī)制化的“死亡經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

當(dāng)前，這種情感與商業(yè)的碰撞愈發(fā)顯得赤裸且高效，尤其是在稀缺性被精心渲染之后。黃牛以“絕版”、“限量”、“手慢無(wú)”等饑餓營(yíng)銷話術(shù)，強(qiáng)化粉絲的非理性消費(fèi)心理，令原本可通過官方渠道正常購(gòu)買的專輯，在二手市場(chǎng)上演變成一場(chǎng)投機(jī)狂潮。

另外，無(wú)良自媒體更是依靠制造爭(zhēng)議性話題收割流量，將藝人的離世轉(zhuǎn)化為可變現(xiàn)的情緒資產(chǎn),用公眾的獵奇心理制造信息噪音。這些內(nèi)容以極高的情緒密度迅速傳播，并在社交平臺(tái)上形成一種“苦難—流量—變現(xiàn)”的常規(guī)操作模式，讓幾乎每一位隕落的明星都難逃被吃干抹凈的宿命。

在明星生前，他們的作品或許只是普通的商品，但一旦生命戛然而止，這些商品便被賦予遺物般的稀缺性。真正的歌迷被情緒裹挾、當(dāng)韭菜，逝者渾然不知，投機(jī)者卻靠著吃人血饅頭，賺得盆滿缽滿。比如剛?cè)ナ啦痪玫拇骃簽名專輯，也在二手平臺(tái)上標(biāo)出了最高2萬(wàn)元的價(jià)格。

但整體來(lái)看，除非是極少數(shù)特殊案例，藝人去世帶來(lái)的價(jià)格上漲幾乎都是短暫的。

因此，明星離世所引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng)，多數(shù)時(shí)候是一場(chǎng)短暫而激烈的消費(fèi)狂歡。人們?yōu)槭耪呗錅I，但與此同時(shí)，一場(chǎng)圍繞遺產(chǎn)、遺作與紀(jì)念物周邊、甚至死后尊嚴(yán)的荒誕戲碼也悄然上演。

結(jié)語(yǔ)

粉絲合理的懷念無(wú)可厚非，市場(chǎng)自由流通亦無(wú)可指摘。

諷刺的是，總有人試圖踩著逝者的余溫漫天要價(jià)、大發(fā)橫財(cái)，借著粉絲情緒的高漲牟取私利，甚至編織虛假敘事，以博取眼球、刺激消費(fèi)，恨不得榨盡最后一滴價(jià)值。

這既沒有道義可言，更談不上對(duì)逝者的絲毫尊重。

“失去后才會(huì)珍惜”，是人之常情，然而，悼念與收割、敬意與逐利，在人性的秤盤上，重量懸殊，一目了然。