旅游長攻略平臺還有價值嗎？

首圖 | 哈薩克斯坦/旅界實拍

領域 | 在線旅游

01

前幾天，我計劃五一去烏茲別克斯坦旅行，買完機票，按照慣例打開小紅書，輸入關鍵詞“撒馬爾罕”，不出意外，鋪天蓋地的筆記、照片、視頻海量涌出，看得人眼花繚亂。

頭疼，我想靜靜。

緩了幾天，我終于靜下心想繼續了解撒馬爾罕這座中亞第一古城，再次打開小紅書，努力在“撒馬爾罕必打卡景點”、“撒馬爾罕超美拍照地”、“撒馬爾罕避雷”這些真假難辨的帖子海洋里尋找有用信息。

越看越無力，有時感覺像是在看一本地接黃頁，有時“避雷帖”又多到讓我開始懷疑人生。

難道撒馬爾罕除了夏伊辛達陵，其他地方都踩雷？

這不由得讓我想起大概是2021年，小紅書就開始營銷自己是用戶旅游決策第一平臺，彼時，憑借圖文并茂的短攻略，出行前在小紅書上查一查也確實成為許多人的習慣。

但近期，每當我想用小紅書做行程攻略，總覺得不僅這些“避雷帖、一篇就夠、不看后悔、人生必去”過于碎片化，也讓我們這些用戶篩選真實信息的能力需要加強了。

是我不適應這個時代了嗎？

好像也不是，現在的大數據很懂用戶，很快，我看到不少小紅書用戶在感慨天涯、磨房的消失，和馬蜂窩、窮游干貨滿滿的攻略。

其中一位網友建議深得我心，他說，其實小紅書適合快速查找某個城市的即時信息，窮游、馬蜂窩則更適合完整詳細地規劃一次旅行，兩者結合使用，會比較完美。

我仔細一想，有些道理，曾經我也是窮游社區早期的“八袋長老”（當時最高九袋），那時候寫游記，是需要按照整體日期導入行程的，有點繁瑣，但寫完之后很有成就感，在BBS年代頗有一種出書立傳的自豪感。

年輕時熱衷在窮游上點亮自己的“足跡”

同樣，當我需要從窮游挖掘旅游信息的時候，通讀兩三篇游記，導出攻略里的行程就OK了，看似讀一篇長游記挺費時，但從效率上看，這可比單純在小紅書上反復搜索千字限制的筆記省事多了。

再后來，窮游流量越來越小，我又開始享受在馬蜂窩寫攻略，2024年寫的一篇瑞典之旅，到現在還經常有用戶在后臺留言互動，對自己走過的路也是一種很好的紀念。

2023年底，我最后一次在馬蜂窩寫游記

由此，即使馬蜂窩、窮游攻略時效性大不如前，曾經輝煌的旅游攻略社區還在被萬千旅友們惦記就不難理解了。

02

信息爆炸的時代,傳統旅游攻略平臺的用戶回潮,正是源于人們對高質量、系統性旅游信息的需求。

去年6月，旅行指南《孤獨星球》宣布退出中國市場，一度引來國內社交媒體上的集體緬懷運動，背后原因也大抵如此：

如果說現在的旅行是快餐式打卡，《孤獨星球》卻像一條靜觀世界的老狗，告訴你如何“爛在當地”。

家里還珍藏的幾本《孤獨星球》

《孤獨星球》完成了它的中國使命，馬蜂窩、窮游在小紅書橫行的時代一度失語，則更為讓人惋惜。

說起來，面對短視頻、短內容沖擊,傳統攻略平臺們也曾嘗試跟風轉型。

數年前，窮游曾經推出了"Biu"等旅游垂直類短視頻，馬蜂窩也大幅增加了圖文短內容比重，然而,客觀地說，這些嘗試并未取得任何預期效果。

原因也很簡單，流量規則主導下的頭部效應只會加速用戶向大平臺遷徙，任何東施效顰的舉動都是螳臂當車。

彼時，一位從馬蜂窩轉戰小紅書的資深旅游博主A君和我直言，"小紅書的優勢在于即時性和趣味性,而傳統攻略平臺的強項是深度和系統性，硬要去模仿短內容,反而丟掉了自己的特色。"

說起來，些年窮游、馬蜂窩都走了不少彎路，似乎忘了那些長篇幅、高質量的長攻略反而就是平臺最大亮點。

當然，另一個令人尷尬的現實是，愿意花長時間寫旅游攻略的人也越來越少了。

歲月催人老，情懷難抵現實，讓A君們轉戰小紅書背后真正的深層次原因無外乎是收益。

A君稱，“當年寫一篇馬蜂窩游記的時間夠自己現在發十幾篇小紅書，流量與回報完全不成正比。”

應該說，馬蜂窩、窮游這些早期UGC社區的用戶無償分享其實是一幫愛旅行的人在“為愛發電”，而今天小紅書過江之鯽的“避雷帖”背后，有的是為了博取流量背后的廣子，有的則是為了自己旅行社、機票、酒店生意引流，可以說，目的純粹的不多。

只不過商業化是把雙刃劍，小紅書適度商業化吸引更多KOL，過度商業化就開始招來用戶反感了。

當小紅書上真實旅游信息的提取愈發困難，一些網友們的突然“復古”行為可以視為是對那些眼不見心不煩“避雷帖”的無聲反抗。

03

未來，年輕人是否會完全回歸馬蜂窩和窮游？

時代浪潮不可逆，答案必然是否定的，但隨著小紅書內容同質化和過度商業化現象日益嚴重，用戶也會重新認識到長圖文旅游攻略社區的價值。

昨天，我重讀了一篇窮游網2019年烏茲別克斯坦逆時針11天10晚的精華游記，不僅撒馬爾罕，布哈拉、塔什干等城市的游玩思路已經在腦海中基本成型，剩下的就是在Google地圖或者飛豬、Tripadvisor上找到相對應的碎片化產品。

疫情之后，世界很多地方確實都發生了變化，馬蜂窩、窮游上那些指南、攻略卻像一位老友，一直在角落里靜靜地陪伴，依然可以提供寶貴的經驗分享。

只不過馬蜂窩向左，窮游向右，這對曾經火星四濺的競爭對手，如今走出了兩條完全不同的發展路徑。

最近，馬蜂窩宣布接入DeepSeek，這或許是一個重新抬頭的好機會，AI可以幫助傳統長攻略社區更好地整理信息、更新數據、推薦更個性化的行程，提升用戶體驗。

實際上，馬蜂窩一直在進行轉型升級，它早已不再僅僅是簡單的攻略平臺，從疫情期間的“周末請上車”開始，為用戶努力挖掘更深層次的小眾旅行體驗。

后疫情時代，馬蜂窩陸續上線的“城市主理人”、“當地指路人”等功能就是很好的例子，這些會吃、會玩的“當地人”加入，讓旅行者能夠獲得更深入、更獨特的當地文化體驗，擺脫千篇一律的網紅景點，體驗更真實的旅行。

這種“反網紅化”的深度旅行主張，或許也是馬蜂窩未來開辟差異化生存空間的關鍵，它既迎合了那些追求深度體驗、個性化旅行的用戶需求，又讓旅行回歸本質。

至于窮游，多年后，我還記得那句經典Slogan“對世界上癮”，毫不夸張地說，這句話橫跨了我的青春，啟蒙了我的旅行人生。

其實在我看來，旅行的意義，不僅僅是打卡拍網紅照，發朋友圈炫耀，它更是一一種對未知世界的渴望，從這個角度來說，我會一直懷念那個記憶中的窮游，但從平臺發展來說，這些年窮游過于平靜了。

想起最后一次看見窮游網創始人肖異，那是疫情期間一次云南麗江Clubmed的活動上，他當時在賣力的跳尊巴舞，身材保持得不錯，他和我說這是近期一直在堅持的事情。 希望，窮游也 可以。

今日話題：你如何看待小紅書上的旅游信息日益同質化、商業化 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動。

————END ————

歡迎來撩旅界主編微信：haoxi524（加群：公司職務+姓名，不備注公司信息一律不通過申請！感謝配合！）