“吳彥祖是個形容詞不是名詞。”

作為大家都公認的演藝圈帥哥，吳彥祖早已是現象級的顏值代表符號。在社交平臺上，“杭州吳彥祖”、“淄博吳彥祖”、“齊齊哈爾吳彥祖”、“曹縣吳彥祖”、“佛山吳彥祖”、“駐馬店吳彥祖”……用戶列表都翻不到盡頭。

所以，當真的吳彥祖宣布要教英語的時候，除了接二連三的熱搜輪番上陣之外，欣喜的粉絲們更是直接用“真金白銀”來支持“阿祖”。

吳彥祖主推的《吳彥祖帶你學口語》在高途App上線48小時內，銷售額就突破了200萬元。據藍鯨新聞援引第三方數據平臺，產品“吳彥祖帶你學口語”5天銷售額超500萬元。據官方信息顯示，該課程共涵蓋84節口語課，官方定價398元，單課時長8—10分鐘，主打“碎片化學習+明星教學”的新定位。

截至3月12日，吳彥祖在其抖音賬號發布的“吳彥祖教英語”英語教學視頻，共計獲得97.1萬點贊量，其中，最高的一條視頻點贊量達到75.7萬。而與吳彥祖合作賣課的高途（股票代碼：GOTU），股價也應聲上漲，從2月25日的2.41美元/股，一路漲至高點的3.88美元/股，漲幅超過60%。

繼謝霆鋒深耕美食、王祖賢涉足養生艾灸之后，吳彥祖也通過轉型教英語迎來了自己的下海轉型時刻。不過，隨著近年來大眾對于明星副業的逐步祛魅，即便是面對著吳彥祖這樣的大帥哥，大多數消費者也選擇了理性看待。

3月11日，“吳彥祖英語課遭吐槽”登上各大平臺熱搜前排，有消費者稱“一節十分鐘的課程其實只有五分鐘是吳彥祖講課，宣傳的AI陪練，也只有語音對話的形式，并非視頻對話，明星更像是讓人購買課程的噱頭。”

當消費者變得更加理智之時，明星光環已經無法成為一張完美的“入場券”，吳彥祖的新副業想要扭轉“開局即巔峰”的態勢，恐怕并不容易。

“吳彥祖帶你學口語”水分幾何？

“阿祖，收手吧！”

在電影《新警察故事》中，吳彥祖飾演的阿祖被成龍飾演的警察陳國榮追擊逼至屋頂時，陳國榮說出經典臺詞，“阿祖，投降吧，外面全是警察。”此后，這句經典臺詞演變成“阿祖，收手吧”等網絡流行語，用來表示對對方的勸說。

如今，這句話又被不少對吳彥祖課程不滿的網友們“還”給了吳彥祖。

“想著看男神，結果是男神講一句，女老師重復一句。”在社交平臺上，關于吳彥祖課程的吐槽應接不暇，除了對吳彥祖出鏡時間短不滿意之外，不少消費者還對于課程中出現的吳彥祖AI合成語音對話效果表示難以接受。“與其說是吳彥祖教英語，不如說是吳彥祖代言了這個課程。”

不過，面對消費者“割韭菜”的質疑與不滿，已經深度參與到了“臺前幕后”的吳彥祖可能沒辦法迅速“收手”，從吳彥祖的社媒賬號簡介來看，他要轉型做教育，顯然不是心血來潮。

“雅識教育主理人之一”是“吳彥祖教英語”賬號簡歷上公開標注的title（職位）。據企查查數據，雅識教育科技（杭州）有限公司由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者又由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（即吳彥祖）則持有上海斐鑫然文化傳播有限公司高達90%的股權——這也意味著，吳彥祖與該教培機構有著明顯的股份權益關系。

（吳彥祖與雅識教育的股權關系，圖源抖音、企查查）

在該機構推出的口語學習軟件“雅識”的應用下載宣傳頁面中，宣傳的核心賣點就是“明星吳彥祖親自帶練”，該應用還借“情景口語”的教學方法引入吳彥祖經典影視作品中的情景，這種沉浸式的陪伴教學無疑是想發揮明星效應，提高應用程序的用戶獲取率。

而在此次英語課發布的主要渠道高途APP的應用下載宣傳頁也將“吳彥祖帶你學”以及“吳彥祖真人親授口語課”項目放在了最顯眼的位置。另外，高途APP已經將“吳彥祖口語課”作為一項單獨的教育類別提供給新用戶幫助其定位身份。

事實上，出生于舊金山并在加州長大的吳彥祖，他在英語口語上確實有極大優勢。但作為演員，而非專職教師，他在技能型教學上顯然仍有欠缺之處。有網友吐槽：“雖然他會，但未必知道自己是怎么會的，以及怎么讓別人會。”

吳彥祖和高途，都需要這個機會

盡管引起熱議，但這并不是吳彥祖在商業領域上的第一次嘗試。只不過，此前的種種嘗試并沒有像這次英語教學這樣“出圈”。

2024年，由吳彥祖投資開設的咖啡品牌WHATEVER COFFEE在四川成都正式落地營業，其品牌視頻號中發布的內容也由吳彥祖本人出鏡進行宣傳。據企查查數據顯示，該品牌所屬公司“杭州無所謂咖啡有限公司”與“雅識教育”相似，也是由上海斐鑫然文化傳播有限公司旗下的玩美祖合品牌管理公司投資成立的，吳彥祖則成為了WHATEVER COFFEE的品牌創始人。

翻閱吳彥祖的微博也可以發現，由他主導的品牌創新設計實驗室項目“ZUHAUS”也在2024年6月啟動，目前，該項目已經與瑞典耳機制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、騎行品牌森瑞夢等展開合作，推出聯名設計款。而此前吳彥祖還投資過潮牌、壽司店、健身房等多種商業業態，但大多都反響平平，營收未必可觀。

相較于此前的商業嘗試，吳彥祖此次跨界上網課的反差感和沖擊力明顯更強，一方面因為網課面對的受眾群體更大，另一方面也因為吳彥祖和合作方高途都在社交平臺上做了較為全面的傳播預熱。

比起吳彥祖，這幾年頗有些“病急亂投醫”的高途，或許更需要吳彥祖教學英語的這個商業機會。

在曾經風光的時候，高途的股價也曾觸及過149美元/股的峰值，并突破370億美元的市值。但隨著“雙減”政策的落地，高途卻沒有像新東方那樣，在直播電商風口中找到新的增長點，于2022年跟風推出的“高途佳品”2023年年度虧損達916.5萬元。2024年9月,“高途佳品”直播間在各大粉絲群發布公告,宣布停播。

據高途2024年最新財報數據顯示，其2024年營收45.54億元，同比增長53.8%；凈虧損10.49億元，虧損增幅高達14270%。總之，吳彥祖英語課5天賣出500萬銷售額，已經成為高途近兩年來傳出的最好的正面業績消息。

從帶貨到賣課，潮水退去

正如高途曾想通過直播電商來提振業績一樣，直播帶貨也曾是不少明星想要獲取更多演藝收入之外的副業首選項。

2019—2020年，直播電商曾涌現出一陣明星直播帶貨的浪潮。“明星直播元老”李湘在2019年甚至直接將微博ID“主持人李湘”改為“主播李湘”。2020年，舒暢、婁藝瀟、張柏芝、林依輪、陳赫、李湘、汪涵、謝娜、曾志偉等明星都涌入了帶貨直播間，2020年也被稱作“明星直播帶貨元年”。

而隨著潮水逐漸褪去，眾多明星主播都離開了直播間，元老李湘也于2023年8月份在社交平臺宣布退休。而堅持下來的明星主播如賈乃亮、劉畊宏等，也或多或少有著簽約的MCN機構，通過MCN機構的力量上探供應鏈、優化直播節奏。

不過，即便有MCN的幫助，在如今消費者對明星帶貨“脫敏”的當下，堅持帶貨的明星們也過得并不容易。

今年3月，劉畊宏宣布與合作三年的MCN機構無憂傳媒解約。作為曾經的現象級主播，劉畊宏是明星轉型網紅主播的標桿，這背后必然離不開無憂傳媒的推波助瀾。據劉耕宏微博透露，近三年他已掉粉近1200萬人。禪媽媽數據顯示，劉畊宏近30日（2025年2月至3月）內累計開播7場，最近多場直播觀看量僅有100萬—200萬人次觀看，不到此前巔峰時期4476萬人次觀看的二十分之一。

（劉畊宏稱自己三年掉了近1200萬粉絲，圖源微博）

當直播帶貨不再成為香餑餑之后，可以掛上直播間的知識付費似乎是一個“有利無害”的選擇。一是不用像直播那樣“拋頭露面”，二是不用團隊花費心力去選品及運營，三還可以利用掛車掛櫥窗的方式增加更多銷售渠道。

不過，將目光放到其生意的本質邏輯上，明星賣課與帶貨無異——若產品品質/課程質量未達預期，明星信譽必將遭遇“信任塌方”，生意自然無法持續。

2021年，歌手王力宏創辦音樂學習App“月學”并推出的“1699元30天課程”也一度引發轟動。彼時，王力宏也在抖音直播售賣過自己的線上音樂課程，最終GMV達到103.3萬元。但后續因課程內容空洞被網友質疑，導致其音樂教學生意最終杳無音信。

如今，吳彥祖英語課的課程發布僅十天不到，就被貼上了“割韭菜”的標簽，想要逆轉口碑，走出“短期爆發、長期塌方”的怪圈，必須要不斷優化課程產品的內容治理和服務水平，來將“明星流量”轉化為“口碑留量”。

畢竟，當粉絲們為了與偶像的情感聯結支付了第一筆錢之后，想要讓他們有持續復購的動力，必須要讓他們看到足夠的價值回報。