作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它尋找光明。” 顧城的這句詩，穿越了時空的界限，至今仍然能觸動許多讀者的神經。

「詩歌」是人類最古老的情感表達方式之一。它能用最凝練的語言，承載著最豐富的情感和哲思。

當傳統營銷的叫賣聲逐漸被淹沒在喧囂中，一些品牌紛紛將目光投向了「詩歌」這一古老而深邃的藝術形式。

父母的詩

科大訊飛用AI為歲月寫詩，讓愛穿越時空，讓冰冷的代碼能編織出最柔軟的情感故事。

當十張斑駁的老照片在星火大模型的創作下重新綻放光彩，那些褪色的像素里，藏著更璀璨的幸福密碼。

短片里父親的白襯衫在微風中輕輕飄動，母親的麻花辮在陽光下泛起金光，這些被 AI 賦予生命的影像瞬間擊穿了當代人的情感防線。

原來科技不是記憶的橡皮擦，而是時光的修復師。

《父母愛情》——星火原創詩歌

在七夕的柔情里，
我拾起歲月的碎片，
父母的青澀笑顏，

穿越時空對我微笑。

昔日的青春，
在屏幕中輕輕跳躍。

時間的河流匯聚此刻，
回憶的花朵在此盛開，
愛的暖流在心中回蕩，

每一個像素，

都是情感的見證。

父母的青春，
如同一座愛的橋梁，
連接我與他們的過往，
讓愛的故事，永遠傳唱。

每一個人的愛情故事
星火可以替你講出來
但愛AI不能替代

詩歌創作的精妙之處在于 "克制的浪漫"。星火大模型生成的《父母愛情》沒有華麗辭藻的堆砌，卻用 "像素是情感的見證"" 愛的橋梁連接過往 "這樣質樸的比喻，將理性與人性溫度完美融合。

更讓 "有溫度的 AI" 不再是空洞的口號，而是觸手可及的情感體驗。

科大訊飛也用《父母愛情》證明了，真正的科技不是替代人類情感，而是讓情感以更動人的方式延續。

孩子的詩

樂高希望每個人都能發現并重視玩樂的力量，守護兒童玩樂的權利。

玩樂本就是孩子們的天性，但人為什么需要玩呢？

樂高把這一問題拋給了小孩子，讓2800多位小孩子在「當我玩耍時，我感到___」的填空題里寫下屬于他們的答案。

這些未經雕琢的文字瞬間化作最鋒利的箭矢，穿透成年人早已麻木的鎧甲。

玩的時候，我感到~時間不見了，但我會很快樂；

玩是，每天必不可少的一部分；

大人應刻了解，玩其實是種休息；

如果不能玩，生活會缺少活力，時間過得很慢。

玩的時候，我感到舞起來；

玩是飛翔的一部分；

大人應該了解，玩其實像一只會飛的小蝴蝶；

如果不能玩，生活會缺少，蝴蝶的翅膀。

玩的時候，我感到世界充滿活力，

有的是關卡，有的是大冒險；

玩是冒險精神的一部分；

如果不能玩，生活會缺少力量，周圍失去顏色。

樂高的文案策劃 者深諳「留白的藝術」，他們沒有用華麗的辭藻包裝概念，而是選擇做孩子心聲的搬運工。

那些拼寫錯誤的拼音、跳躍的比喻、直白的渴望，恰恰構成了最具感染力的詩歌。

當「玩其實可以理解為：設玩為 x，大人為 y，快樂為 z」的數學公式出現在詩集中時，這種童稚的邏輯反而成為最有力的質問 —— 為什么大人總把快樂與玩耍對立？

這些稚嫩的詩行，如同散落人間的星星碎片，拼貼出一個被成人世界遺忘的真理：玩耍不是虛度光陰，而是生長的必修課。

鐵皮的詩

橘朵收集了452個被歲月磨平棱角的眼影盤，那些深淺不一的色塊和斑駁肌理的鐵皮眼影里，見證著無數人的生活瞬間。

橘朵沒有回避鐵皮代表的 "過氣" 與 "陳舊"，反而將其轉化為情感勛章 ——46 歲阿姨的第一盤彩妝、清潔女工鏡子里的倔強妝容、職場新人被淚水暈染的眼尾。

這些帶著煙火氣的故事，在 "地要拖得漂亮，我也要活得漂亮" 的詩句中，升華為對女性生命力的禮贊。

每一個被用空的眼影盤，都成了時光膠囊，裝著普通人對抗平庸的勇氣。

1人約會

2人幸福

3人忙活

46歲的你

第一次化妝

希望你一直美下去

你說你最喜歡藍色

于是

藍色的我來見你啦

專業與熱愛

都是我

也都是七色

地要拖得漂亮

也要活得漂亮

和她

混的不是一個圈

愛的都是一個盤

花30分鐘化的眼妝

你出場的第1秒

就哭花了

文案創作的高明之處，在于將產品功能轉化為情感密碼。

當 "掃出一個心形" 的俏皮邂逅 "摔碎的鐵皮是成長的痕跡" 的哲思，彩妝不再是簡單的消費品，而是見證人生蛻變的儀式道具。

這場營銷戰役的終極勝利，不在銷售數據的飆升，而在每個消費者合上眼影盤時，嘴角泛起的會心一笑 —— 那是被理解、被看見的溫暖漣漪。

情緒的詩

在這個焦慮如影隨形的時代，Soul 用一場「心理醫詩」的公益項目，為都市人破碎的靈魂縫補缺口。

他們沒有用心理學名詞構建壁壘，而是選擇最樸素的詩行作為情緒解藥。直白的呼喚比任何心理咨詢話術都更直擊人心。

去聞一朵花 去抱一棵樹

去做無意義的事

這本身就很有意義

世界是一座花園

你是唯一的一朵

不屬于誰的一朵

迷路了

那就不妨坐下來休息一下

聽心的指引

《穩固的愛》

你相信有永遠的愛嗎？

當然了

我至死不渝地愛自己

想了一百個關于秋天的文案

都不及這一刻恰好吹來的晚風

世界上不能沒有陽光、草地和狗狗！

當余秀華的詩句「你不必開成標準的花，可以奇形怪狀地綻放」在魯迅公園的微風禮堂流淌，那些被 KPI 擠壓的心靈，終于在「去聞一朵花，去抱一棵樹」的簡單指令中，觸摸到了久違的生命本真。

黑夜，是情緒的放大鏡

放大白體的、過往的，脆弱、沉默甚至快樂

我閉上眼睛，那些久遠的時刻

我分明看得清，又看不清

等太陽升起

今天的情緒包袱又會空空的

愛無非是交換彼此的聲音

你不要不說話

我的心會和你的沉默打架

——《每天要說很多廢話》

這些詩句像針灸般刺中情感穴位，精準戳中當代人深夜 emo 的集體癥狀。

這種線下沉浸式敘事打破了數字時代的疏離感，讓線上社交升華為可觸可感的精神避難所。

也讓每個用戶都成為情緒的解讀者與治愈者，讓 Soul 從冰冷的算法平臺變成流動的情感共同體。

當年輕人在詩歌展里寫下自己的心事，他們既是患者也是醫師，讓每個孤獨的靈魂在文字里照見自己的影子。

普通人的詩

快手用了三年的時間，收集了18個普通人的生活故事，將TA們編織成了時代的詩歌。

當高空電力工人的安全帽在云端閃爍，當聾啞騎手的電動車碾過寂靜的街巷，這些被主流敘事遺忘的邊角料，在快手的鏡頭里化作了最動人心魄的詩篇。

《聽障女歌手，在寂靜中用力奔跑》

這條路不好走，

但她已經找到自己的位置，掙得了尊嚴。

她不再桎梏于性別和身體殘缺，

也掙脫了被無聲所困的泥沼。

《一個高空電力工人的十年：離云很近，離世界很遠》

他既非雜技演員，

也不是極限運動愛好者。

只是一名普普通通的電力工人，

一天中的大部分時間，都是在天上度過的。

《一個學英語的農民工》

他自己也說不清為什么要學英語。

“我只是覺得，我知道的東西是有限的。

我們不知道的是無窮的，

我只是想多知道一點。”

這種 "慢工出細活" 的誠意，本身就是對短視頻 "短平快" 標簽的溫柔反叛。

快手將短視頻的即時性與書籍的深度性融合成了 "可閱讀的影像"，記錄下每一個努力生活的普通人，在詩意的文字間共振。

當電力工人說出 "離云很近，離世界很遠" 時，這句自帶留白的金句，既是對職業的詩意注解，也是對現代人生存狀態的隱喻。

那些在工地學英語的 00 后、治沙造林的返鄉青年，用行動詮釋著 "平凡人的英雄主義"。

這種價值觀的輸出，不僅消解了外界對平臺 "低俗化" 的偏見，更讓每個用戶在他人故事中照見自己的影子。

快手通過這場敘事對話世界，短視頻不僅是娛樂的速食，更是記錄生命的史詩；普通人的生活里，本身就是最動人的詩歌。

跑道的詩

Keep跑道的詩已經舉辦了三季，編織了一場又一場關于奔跑的浪漫敘事。

去年巴黎奧運會時，Keep讓河流的意象在巴黎塞納河畔的跑道上流淌，那些被汗水浸透的日子，忽然有了魔力。原來跑步不僅是卡路里的消耗，更是與世界的對話。

Keep將跑道解構為流動的詩行，讓跑者的足跡成為跳躍的文字。

邁出第一步是勝利，

跑完最后一步

是凱旋。

每個人都有一家電影院

因為，

跑起來腦子里會放電影。

想跑好5公里，

就要跑到6公里

逆著河流的方向

在上海跑

叫逆流而上

我是一名跑著

無所謂是第一名

第二名第三名

今天咬牙堅持

明天就不會對自己咬牙切齒

我跑起來很帥

會忘記自己是個小兵

只想跑上頭

不想跑到頭

"無所謂是第一名" 的宣言，恰似當代年輕人對 "內卷" 的反擊。"今天咬牙堅持" 的直白，又精準戳中都市人在生活坡道上的喘息與堅持。

這些素人創作的詩句，用最樸素的語言道破運動真諦：跑步不是與他人的競賽，而是與自我的和解。

當用戶的詩歌出現在巴黎凱旋門的跑道旁，個體的情感瞬間升華為集體的文化符號。這種 "讓跑者的聲音響徹世界" 的姿態，消解了品牌與用戶之間的距離感。

也將 "自律給我自由" 的品牌理念從口號轉化為可感知的精神圖騰，讓品牌廣告不再是生硬的植入，而是成為用戶生活美學的共建者。

Keep 用詩歌的慢節奏對抗焦慮的快節奏，告訴大家，即使在最匆忙的日子里，也請放慢腳步，傾聽自己心跳的韻律。

小結

在這個喧囂的世界里，詩歌就像一股清流，滋潤著人們干涸的心靈。當品牌與詩歌相遇，它們共同創造了一個充滿詩意的營銷新時代。

在這里，商業不再是冰冷的交易，而是一場溫暖人心的文化盛宴。

當品牌用詩歌的語言講述自己的故事時，它不再是一個簡單的商業實體，而是成為了一個有血有肉、有情感、有溫度的文化符號。這種情感的共鳴，能夠讓消費者對品牌產生更深的認同感和忠誠度。

同時，品牌詩歌營銷也為文化的傳承和發展做出了貢獻，將詩歌重新帶回了大眾的視野，讓更多的人感受到了詩歌的魅力，也為文化的傳承注入了新的活力。

這或許就是詩歌營銷的最高境界 —— 用最柔軟的文字，完成最深刻的價值傳遞。

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