在健康消費趨勢日益顯著的當下,全球高端營養及健康品牌Swisse斯維詩正以前所未有的力度深耕中國市場,通過一系列創新舉措和市場投入,持續引領健康營養品行業的發展潮流。近日,Swisse宣布啟動“雙百計劃”,旨在全國100個城市建立100個品牌體驗店,這一戰略舉措不僅彰顯了品牌對中國市場的堅定信心,更為其品牌提升和市場拓展開辟了新篇章。

Swisse在中國的發展歷程與現狀

Swisse斯維詩,這個源自澳大利亞的自然營養品牌,自1969年創立以來,便以“讓人們更健康更快樂”為使命,致力于為全球消費者提供安全、高質、專業有效的營養產品。經過50多年的發展,Swisse已經從一個墨爾本近郊的小型公司成長為享譽全球的國際企業,其產品線涵蓋了美容營養、家庭營養、母嬰營養、功能營養和護膚系列等多個領域。

Swisse與中國的結緣可以追溯到2008年前后,隨著海淘的興起,Swisse產品開始被澳洲華人、中國留學生等群體引薦回國,并迅速在中國市場走紅。2015年,Swisse被香港健合集團收購,正式進軍中國市場。借助健合集團的全球化布局和本地化運營經驗,Swisse在中國市場迎來了爆發式增長。據健合集團財報顯示,2022年Swisse在中國內地維生素、草本及礦物補充劑市場參與者中排名第一,其銷售額在集團成人營養與護理用品業務(ANC)中占比高達64.4%。

近年來,Swisse不斷加碼中國市場投入,通過跨境電商、一般貿易等多種渠道全面布局。同時,品牌還積極與中國營養學會、國家綜合藥物研究所、北京大學、浙江大學等權威機構和專家開展合作,不斷提升產品研發能力和科學驗證水平。此外,Swisse還積極參與國內營養食品市場品類教育,通過舉辦“全民營養周”、“3.18全國愛肝日”等活動,提升公眾健康意識,推動健康中國行動。

Swisse看好中國市場并加強市場投入的方式

面對中國龐大的健康消費市場,Swisse展現出了極高的戰略眼光和市場洞察力。品牌深知,要在中國市場取得長期成功,必須深入了解消費者需求,不斷創新產品和服務,同時加強品牌建設和市場投入。

1. 產品創新與多元化布局

Swisse不斷推陳出新,針對不同人群和健康需求推出了一系列差異化產品。例如,針對成熟精英人群推出的Swisse PLUS高端藥房級進口營養品牌,以細胞抗老為突破口,成功研發出蘊含NR專利的NAD+抗衰系列產品;針對年輕一代推出的Swisse Me品牌,主打年輕快樂的生活方式;針對兒童健康需求推出的Little Swisse品牌,則專注于提供安全、有效的兒童營養品。

2. 渠道拓展與精細化運營

除了傳統的電商渠道外,Swisse還積極拓展線下渠道,通過設立品牌體驗店、與藥店合作等方式,加強與消費者的互動和體驗。同時,品牌還注重渠道精細化運營,通過會員制度、積分商城等方式提升用戶活躍度和留存率。

3. 品牌建設與市場推廣

Swisse深知品牌建設的重要性,通過參與國內外知名展會、舉辦健康講座、贊助體育賽事等方式提升品牌知名度和美譽度。此外,品牌還積極利用社交媒體等新媒體平臺進行市場推廣,與消費者建立更緊密的聯系。

Swisse啟動雙百計劃的意義與展望

近日,Swisse宣布啟動“雙百計劃”,旨在全國100個城市建立100個品牌體驗店。這一戰略舉措不僅將進一步擴大Swisse在中國市場的覆蓋范圍和影響力,更將為品牌提升和市場拓展帶來深遠意義。

1. 提升品牌形象和認知度

通過在全國100個城市建立品牌體驗店,Swisse將能夠更直接地與消費者接觸和互動,展示品牌實力和產品優勢。這將有助于提升品牌形象和認知度,增強消費者對品牌的信任和忠誠度。

2. 滿足消費者多元化需求

品牌體驗店將為消費者提供一個全方位、多感官的購物體驗空間,讓他們更直觀地了解Swisse的產品和服務。同時,店鋪還可以根據當地消費者的需求和偏好進行定制化運營,滿足消費者多元化、個性化的健康需求。

3. 推動線上線下融合發展

品牌體驗店將作為Swisse線下渠道的重要組成部分,與線上渠道形成互補和聯動。通過線上線下融合發展的模式,Swisse將能夠更全面地覆蓋消費者群體,提升銷售效率和市場份額。

4. 加速品牌升級和市場拓展

“雙百計劃”的實施將加速Swisse的品牌升級和市場拓展進程。隨著品牌體驗店的逐步落地和運營成熟,Swisse將能夠更深入地挖掘中國市場的潛力,實現品牌的長期穩健發展。

Swisse將繼續秉承“讓人們更健康更快樂”的使命,不斷創新產品和服務,加強品牌建設和市場投入。通過實施“雙百計劃”等戰略舉措,Swisse將進一步提升在中國市場的競爭力和影響力,為全球消費者帶來更多優質、高效的健康營養解決方案。