全國人大代表、中國工程院院士張伯禮在兩會期間指出，當前許多養生節目和自媒體存在虛假廣告問題，夸大其詞欺騙群眾，甚至盜用名人形象和聲音推銷產品，侵犯他人名譽，他本人也因此成為受害者。

張伯禮接受記者采訪時講：“經常有人找我，說花好幾萬元吃我推薦的藥卻沒有作用。”剛開始，張伯禮還有點摸不著頭腦，自己什么時候推薦過藥了呢？后來才知道，這是有家公司在打著他的旗號賣治療糖尿病的假藥。

張伯禮提到，有不法分子打著他的旗號售賣假藥，導致消費者蒙受經濟損失和健康風險。他呼吁依法嚴懲虛假養生廣告，并強調養生科普應由專家主導，以確保公眾獲得科學、正確的健康指導。

結合張伯禮院士的觀點，從老年健康產業從業者角度，尤其是小微公司應該可預見性地做出以下準備：

1. 主動自查自糾，樹立誠信標桿

各市場應立即對店內宣傳資料及銷售產品展開全面自查，查看是否存在虛假功效描述、盜用名人形象等問題。若發現問題，及時整改并向顧客公示整改情況。甚至可在店門口張貼自查公告，說明已對所有產品宣傳內容進行嚴格審核，去除不實信息，同時承諾若顧客發現任何虛假宣傳，可獲得相應獎勵。積極參與行業誠信聯盟，與其他規范經營的門店聯合簽署誠信經營承諾書，定期向顧客展示聯盟內門店的合規經營成果，以此在消費者心中樹立誠信標桿，吸引更多信賴的顧客。

2. 嚴格篩選合作對象，凈化產品源頭

鑒于市場上假藥、虛假宣傳產品泛濫，經銷商在選擇保健品、健康產品供應商時，務必嚴格把關。要求供應商提供詳細的產品資質、檢驗報告，以及宣傳中用到的所有臨床試驗數據和權威機構的認證文件，確保產品質量與宣傳相符。對于新合作的供應商，可先進行小批量采購試用，觀察產品效果及顧客反饋。如在養生指南服務中心導入健康素養提升計劃時，先在店內部分員工及部分老顧客中進行一輪或者幾輪“體驗營”，收集體驗反饋后再決定是否大規模開展“訓練營”和“養生營”。同時，與供應商簽訂明確的質量保證協議，若出現產品質量問題，供應商需承擔相應法律責任及經濟賠償，從源頭上凈化產品，避免陷入虛假宣傳的漩渦。

3. 開展公開科普宣傳，引導正確消費

針對私域直播亂象，行業被進一步標簽化，各地市場更應該積極以自身為陣地，開展公開性質的健康科普宣傳。由專業的健康管理師、營養師科普、講解常見老年疾病的防治知識、正確的養生理念、健康生活方式以及如何辨別保健品真偽等內容。在宣傳中，避免“過度營銷”產品，而是以客觀的態度介紹產品和方案在健康管理中的輔助作用。例如，在講解春季養肝護胃的防治知識時，順帶提及適合保肝護胃的保健品，但強調其不能替代藥物治療。宣傳結束后，將宣傳內容剪輯成短視頻發布在門店社交媒體賬號上，方便更多客戶群體觀看學習，接受社會的公共監督。通過這種方式，為消費者提供有價值的信息，引導他們正確消費，同時提升門店的社會形象和公信力。