春天萬物生長，草木萌動，到處都洋溢著生機(jī)和活力，可以說，春天自帶一種，能讓人從波瀾不驚的狀態(tài)中蘇醒的情緒感召力。

看重時令性的新式茶飲品牌，自然不會錯過這個借助時令文化，與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)的好時機(jī)，正是春茶上市、春花爛漫的時節(jié)，霸王茶姬「醒時春山」系列也在春日如約上新。

以一杯春茶為媒介，品牌在傳統(tǒng)五感營銷與“新五感”之間找到了平衡點，構(gòu)建起了從味覺到意境，從產(chǎn)品到生活方式的立體感知，不僅延續(xù)了東方茶文化的詩意韻味，更通過文化藝術(shù)、運動等多圈層觸點，將飲茶升維為一場喚醒春日能量的集體共鳴。

融入春日意境

塑造多維感官體驗

四季輪轉(zhuǎn)，每個季節(jié)都呈現(xiàn)出獨特的景致，人的各種情緒也隨著自然流淌。正如櫻花季營銷、桂花季營銷一樣，季節(jié)限定不僅是一種消費誘因，更是一種被驗證行之有效的品牌敘事邏輯。

春天自帶“煥新”的儀式感，也能給以人“喚醒”的情緒增益。一杯春茶，表面上看是人們從食欲生發(fā)而出的“嘗鮮”需求，更進(jìn)一步來看是消費者對時令風(fēng)味的儀式感追逐。

此次「醒時春山」系列上新，霸王茶姬繼續(xù)探索人與茶、人與人、人與春天的深度聯(lián)結(jié)，邀請消費者在茶香中品味春天。

圖片來源：見水印

作為新茶飲品牌的代表，霸王茶姬的包裝經(jīng)常能帶給人耳目一新的感覺，將傳統(tǒng)中國茶文化與現(xiàn)代時尚元素相結(jié)合，受到消費者的喜愛。

今年霸王茶姬「醒時春山」產(chǎn)品新增了一款包裝，在去年廣受好評的“柳浪聞鶯+杭羅”設(shè)計的基礎(chǔ)上，增添了繁花點綴，更添春日百花爭奇斗艷的熱鬧之感。

結(jié)合「醒時春山」的主題設(shè)計，霸王茶姬推出了一系列兼顧文化內(nèi)涵和設(shè)計感的周邊產(chǎn)品，精美的外觀，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕人的收藏癖好。

隨著產(chǎn)品的新上市，霸王茶姬同時也帶來一組春日大片，使用延時攝影鏡頭，捕捉春日萬物蘇醒的自然之美，將春雷、春山等生機(jī)盎然的春日意象俱收囊中，喚醒春日生機(jī)。

從舌尖上的春茶，到綠意盈盈的春日視覺符號，霸王茶姬從多維度激活感官，在消費者腦海中建立宛如置身春山一般的飲茶意境。

線上線下聯(lián)合

觸達(dá)各圈層消費者

近年健康營銷席卷茶飲行業(yè)，立足“原葉鮮奶茶”賽道的霸王茶姬，一直在推進(jìn)產(chǎn)品的健康化升級。

繼去年邀請“全民健身教練”劉畊宏為「醒時春山」進(jìn)行新品推廣之后，今年霸王茶姬又官宣了全球健康合作伙伴王鶴棣，以新生代健康偶像聚集粉絲效應(yīng)，輻射健康茶飲影響力，并攜手帶來春日專屬醒春運動方式——「CHAGEE醒春操」，邀請消費者共同喚醒春日好狀態(tài)。

在剛剛過去的婦女節(jié)，霸王茶姬則攜手藝術(shù)機(jī)構(gòu)@頌藝術(shù)中心，青年藝術(shù)家@Lea Woo 共同呈現(xiàn)展覽「她物語：醒時春山」主題空間，將茶飲與女性藝術(shù)主題相融合，在生命力涌動的春日，傳遞生機(jī)與能量。

而在線上，霸王茶姬則延續(xù)了“節(jié)令+詩歌+茶飲”的的組合玩法，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合婦女節(jié)節(jié)日議題，邀請茶友從春日詩句中找出“她力量”詞句，以互動性玩法撬動社交分享，激活大眾參與。

可以說，以時令健康茶飲為核心，霸王茶姬以全方位立體的深度傳播，來打通藝術(shù)、文化、運動各圈層，來夯實品牌健康標(biāo)簽，推動健康飲茶向健康生活方式的升級。

說到最后：

美國品牌營銷大師馬丁?林斯特龍在《Brand Sense》書中提出了五感營銷理論：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺，即品牌營銷應(yīng)當(dāng)充分利用人的五種感覺器官，而伴隨著消費者消費需求的升級，更加注重消費者精神體驗的新五感出現(xiàn)了，具體包括：原生感、松弛感、存在感、社交感、氛圍感。

不難發(fā)現(xiàn)，聚焦「醒時春山」這一款單品，品牌既考慮到了傳統(tǒng)的五感，將產(chǎn)品主張具象化，變成可感知的感官符號，來創(chuàng)造從一杯茶里喝到春天意境和體感，也兼顧了新五感，通過打造線上線下多參與渠道，來延伸品牌接觸點觸達(dá)各圈層用戶，梳理一個健康有活力的品牌形象。

作者 | 李奧