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在短劇全民化的今天，關于短劇的商業認知也在同頻變化著。繼劇情劇、品宣劇、人設劇之后，衍生劇成為幾種玩法中的一種。而這種玩法作為傳統劇集產業的重要補充，為短劇帶來更具資本想象力的天花板。

在目前的短劇市場中，將爆款長劇改編成短劇作品比較多的公司，那得是九州了。

從《慶余年》改編而來的《慶余年之帝王業》，到《九重紫》改編而來的《昭示錄》，還有馬伯庸小說《大沖運》的翻拍，九州在爆款IP衍生劇的站位已十分明確。

一組數據來了解下九州的IP衍生劇成績。今年春節期間上線的《昭示錄》，由騰訊爆款長劇《九重紫》改編，開播6小時，播放量破600萬。同時在抖音、微博、小紅書上，話題#九重紫番外昭世錄開播沖上熱搜，破圈傳播。

還有《大沖運》，在抖音端播放量破288萬，劇名相關的話題播放量近1000萬，官抖點贊互動量近8萬。

一項內容生產模式成立的前提，一定是商業化效率。九州出品的幾部IP改編短劇，均已完成商業化合作，實現了內容流量到商業變現的閉環。

《慶余年》們的短劇故事

九州的IP改編生產內容的模式，是從《慶余年》開始的。

去年9月25日，影視劇IP《慶余年》衍生劇《慶余年之帝王業》上線了。這部劇以慶帝、葉輕眉、五竹的前傳為主線，講述慶國初期的故事。

這部劇的出品方為抖音、閱文短劇、九州文化、好有本領，其中，閱文來提供IP。

《慶余年之帝王業》的上線后，公眾對短劇內容有一次認知的刷新。

在抖音平臺看到觀眾們的留言：

「我平時看的小尬劇，已經發展成這樣了嗎？」

「你還別說，你還真的別說，質感有。」

「真厲害啊，網友想看都自己拍了。」

不止是觀眾向的收獲。《慶余年之帝王業》還跟男士護膚品牌“歐碧泉”合作，順利完成商業變現。

另外還有《昭示錄》，同樣是長劇+短劇聯動，最終成功破圈。

《昭示錄》改編自騰訊長劇《九重紫》，由原劇原版人馬張萌、尤靖茹主演。

相對于原劇，短劇版砍掉了其他人物分支，只保留了竇昭未長大的部分，最終引出一個獨立女性的價值觀。

這部劇自上線后，開播6小時，播放量破600萬。同時，在抖音、微博、小紅書三個平臺熱搜登頂，話題#九重紫番外昭世錄開播#沖至抖音娛樂榜TOP2，微博熱搜TOP7，已然實現了破圈傳播效果。

截至目前，《昭示錄》春節期間在全網播放總量超19億，抖音單平臺播放量4億。用戶互動活躍度達到峰值，總點贊量39.39萬，總分享量86728，總評論量5631，總收藏量為60862，彈幕互動4282.

數據能了解到，《昭示錄》的內容質量比較高，因此拉動了收藏量，而總分享量與質量和IP有直接關系。

最終，《昭示錄》總話題量2.2億，在抖音娛樂榜排名第二。

商業化方面，《昭示錄》跟貝因美合作。

還有《大沖運》，也能體現九州的IP站位和內容能力。

《大沖運》為馬伯庸的同名小說，他們將《大沖運》運用虛擬拍攝與AI技術應用，在“春節非遺文化+科幻”上做出新突破。

劇中多處與人們的春節鏈接，例如春運回家，男主想要回家過年，攢了很久的積分抽獎，卻抽中一顆土豆，回家路注定坎坷，還好最終回家團圓。還有“火星打工人”，在增強趣味性的同時，與觀眾們的生活鏈接。

這部劇整篇播放量288萬+，在完成市場成績之外，打造了“科技賦能文化傳承”標桿形象，再次強調了IP改編短劇的內容生產玩法。

九州的IP站位和天花板

相對來講，以IP為核心的內容形式是一件困難度極高，且風險難控的事情。尤其是短劇，外界對短劇的認知下，能做IP改編短劇的這件事，本身也就不容易。

首先是IP。從IP持有方來講，不會輕易將自己的重要IP對外授權。畢竟IP本身有既定的粉絲受眾，在他們心中，IP形象是不可替代的。如若授權給一家內容制作質量堪憂的公司，于IP的風險極高。

而九州能多次得到優質IP，包括《慶余年》、《大沖運》、《九重紫》，這幾個IP都能反襯出九州本身的內容能力和商業化能力。

進一步來講，IP改編短劇這件事。IP改編短劇的成本和難度偏高，除了IP獲取成本，還有內容制作質量。如何將一部大IP改編成一部短劇劇本，在提煉情緒的同時，保持原IP的故事生態，讓原粉絲看到后不會有抵觸和反感情緒，是很難的事情。

這里要提到，衍生劇的受眾是多數還是老粉，大家核心的消費目的是情懷，但情懷是有限的。如若被消耗，IP本身都會受印象。但一旦成功，其原IP大量的粉絲受眾，會為新劇帶來可觀的價值。

因此，相對于一部衍生劇在市場層面的成功，其接到合作品牌所得到的商業價值，其實不沒有那么強大，真正獲得市場，方為成功的唯一標準。

那么衍生劇這件事，真正的價值在哪里？

從短劇目前為止的發展來看，圍繞短劇的分支基本上已經定型，而衍生劇本身是一種電視劇玩法。圍繞IP輸出的影視內容，在成功覆蓋吸引原粉絲后，基于此做各項IP轉化，形成IP生態，甚至可以間接的形成電商能力。在IP輸出內容走向短劇的路徑下，某種程度上是短劇成長的一項重要標志。這意味著短劇正替代傳統電視、視頻廣告，還有電商商業轉化。尤其是附著于短劇的IP，將強商業附著直接附著于內容上，還能保證觀看體驗，短劇將成為一個具備獨立規模化商業價值的內容產品。

隨著短劇的受眾越發普遍，這種輕簡的劇種將成為重成本電影電視劇的標配。這種方式一方面可以幫助電影和電視劇與粉絲建立更加穩定粘性的關系，擴大IP影響力和話題度，助力衍生劇打開更大的想象空間。與之相度對的是，一些爆款IP經歷市場檢驗，也可以反向供給給長劇，成為大型IP開發的源頭。

這是短劇打開天花板的一個重要的機會和突破點。而九州從去年到現在為止，在IP衍生劇的站位和成績，也為九州打開了更多資本想象空間。

此時，從九州到整個短劇市場的天花板，正無限被拉高。

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