文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

市場(chǎng)恰如殘酷的馬拉松角逐，唯有進(jìn)攻才更有機(jī)會(huì)抵達(dá)勝利的終點(diǎn)。

眼下，優(yōu)酷正以實(shí)際行動(dòng)堅(jiān)定踐行著這一久經(jīng)考驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)法則?！墩菩摹贰峨y哄》還在觀眾群體中持續(xù)收割著注意力，平臺(tái)的生花劇場(chǎng)又再次搭弓，射出了另一支極具殺傷力的「利箭」——《噓！國(guó)王在冬眠》。

受益于虞書欣、林一這對(duì)備受矚目的高顏值 CP 以及自身新穎獨(dú)特的人物設(shè)定，《噓！國(guó)王在冬眠》官宣定檔前優(yōu)酷站內(nèi)預(yù)約量就已突破300 萬(wàn)大關(guān)。而后隨著定檔預(yù)告以及其他一系列相關(guān)物料的持續(xù)釋放，觀眾的熱情又被進(jìn)一步點(diǎn)燃，短短一周的時(shí)間，其在優(yōu)酷站內(nèi)的預(yù)約量就以倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)至近 600 萬(wàn)之多。

到了正式上線首日，該劇又以單集最高9個(gè)視頻廣告、85秒露出時(shí)長(zhǎng)的招商實(shí)績(jī)，再次展現(xiàn)了自己強(qiáng)悍的影響力和號(hào)召力。

不過(guò)，這還只是開(kāi)始。

依據(jù)優(yōu)酷平臺(tái)最新公布的 3-4 月片單，生花劇場(chǎng)接下來(lái)還會(huì)持續(xù)上強(qiáng)度，由陳飛宇、莊達(dá)菲領(lǐng)銜主演的都市愛(ài)情劇《吃飯跑步和戀愛(ài)》以及由姚晨、賈靜雯領(lǐng)銜主演的都市話題劇《以美之名》將接力播出。

一段荷爾蒙爆棚的「優(yōu)酷新愛(ài)情」

心有所愛(ài)，萬(wàn)象生花。

時(shí)間撥回 2024 年，憑借《要久久愛(ài)》《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》的五連發(fā)，優(yōu)酷情感劇集的熱度大盤有效實(shí)現(xiàn)了「部部高升」。

其中，于暑期檔上線的《墨雨云間》不僅成為云合認(rèn)證的 2024 年暑期檔唯一一部播放量達(dá) S + 的作品，合作品牌數(shù)量也一舉超越《長(zhǎng)月?tīng)a明》，創(chuàng)下優(yōu)酷平臺(tái)單部劇集合作品牌數(shù)量的新紀(jì)錄，甚至拉動(dòng)優(yōu)酷 App 下載量飆升，使其連續(xù)多日穩(wěn)居蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜前三。

緊接著，接力播出的《度華年》又再次延續(xù)了優(yōu)酷的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，開(kāi)播便創(chuàng)下了「2024 年優(yōu)酷劇集開(kāi)播首日熱度值 TOP1」的紀(jì)錄。

趁熱打鐵，優(yōu)酷敏銳捕捉時(shí)機(jī)并迅速付諸行動(dòng)，于 7 月初官宣將寵愛(ài)劇場(chǎng)正式升級(jí)為生花劇場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)將以唯美精良的制作、結(jié)合時(shí)代的內(nèi)容底蘊(yùn)，以及不再局限于「寵愛(ài)」的兩性關(guān)系表達(dá)，探索出一條情感劇集精品化發(fā)展的嶄新路徑。與此同時(shí)，還通過(guò)一次性亮出涵蓋古裝、都市、職場(chǎng)等多種題材的 15 部精品情感劇集，充分彰顯出平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容儲(chǔ)備和布局實(shí)力，《難哄》《噓！國(guó)王在冬眠》以及《吃飯跑步和戀愛(ài)》《以美之名》皆在其中。

在充分表明自身決心與野心后，優(yōu)酷又馬不停蹄地接連亮出兩張極具差異化表達(dá)的王牌劇集 ——《黑色月光》《珠簾玉幕》。

前者憑借更國(guó)際化的故事內(nèi)核與直戳人心的女性議題，創(chuàng)下了優(yōu)酷港劇熱度值歷史新高；后者通過(guò)描繪一幅跌宕起伏的女性經(jīng)商傳奇畫卷，刷新優(yōu)酷 2024 年劇集熱度值最快破萬(wàn)記錄，并在開(kāi)播前就獲得了天貓、vivo、海瀾之家、伊利金領(lǐng)冠等 20 + 品牌的青睞。

到了今年，《掌心》《難哄》又再次憑借令人耳目一新的切入視角和敘事手法脫穎而出，讓「優(yōu)酷新愛(ài)情」以更加立體、飽滿且鮮活的姿態(tài)呈現(xiàn)在觀眾眼前，也讓優(yōu)酷在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更大的發(fā)展空間。

一場(chǎng)火花迸濺的平臺(tái)「愛(ài)情買賣」

好生意，向來(lái)會(huì)引得人人追逐。

盡管我國(guó)單身人口已超過(guò) 2 億，并且還在呈現(xiàn)日益擴(kuò)大的發(fā)展趨勢(shì)，但大眾內(nèi)心深處對(duì)夢(mèng)幻愛(ài)情的熾熱向往并未消減，反而在快節(jié)奏生活與重重壓力的交織影響下愈發(fā)強(qiáng)烈。而愛(ài)情題材的內(nèi)容，恰好能為他們提供情感上的寄托和共鳴，成為滿足其情緒需求的重要方式。

另一方面，愛(ài)情題材劇通常具有較強(qiáng)的連續(xù)性和追看性，觀眾追劇規(guī)律性強(qiáng)，相對(duì)而言更有助于提高用戶在平臺(tái)上的停留時(shí)間和使用頻率。在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)全面進(jìn)入此消彼長(zhǎng)的當(dāng)下，這種優(yōu)勢(shì)還在進(jìn)一步凸顯。

以《難哄》為例，該劇上線僅 5 天便成為 2024 年以來(lái)優(yōu)酷熱度破萬(wàn)最快的劇集，帶動(dòng)優(yōu)酷 App 在 iPhone 端下載量較劇集上線前大漲近 200%，并使得姊妹篇《偷偷藏不住》優(yōu)酷站內(nèi)播放量上漲 622%，一度飆升至優(yōu)酷 N 刷指數(shù) TOP3。

更令人欽羨的是，《難哄》也做到了墻內(nèi)開(kāi)花墻外香。不僅先后登頂中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)的 Netflix 榜單，并連續(xù)三周穩(wěn)居馬來(lái)西亞、越南等東南亞市場(chǎng)大陸劇榜首，更殺進(jìn)了 Netflix 全球日榜 TOP6，打破中劇在該平臺(tái)的歷史紀(jì)錄。

生花劇場(chǎng)的廠牌含金量還在持續(xù)穩(wěn)步提升，不過(guò)在這場(chǎng)如火如荼的「愛(ài)情買賣」中，獲利者遠(yuǎn)不止優(yōu)酷。

愛(ài)奇藝那邊，與《難哄》同期播出的《愛(ài)你》和《漫城》，憑借精彩劇情與演員的出色演繹，為戀戀劇場(chǎng)積累了大量的人氣和口碑。前者平臺(tái)站內(nèi)熱度值峰值達(dá)到 8700+，彈幕討論量超 1000 萬(wàn)，還在海外登頂 12 個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播榜 TOP1；后者分賬金額破千萬(wàn)，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度成功沖破 7000。

騰訊視頻也不遑多讓，主打青春群像的《樹(shù)下有片紅房子》豆瓣開(kāi)分 7.8，成為今年第一部高口碑現(xiàn)偶「黑馬」；《濾鏡》憑借奇幻設(shè)定與甜虐交織的情感線，成功躋身騰訊視頻愛(ài)看俱樂(lè)部；以宋韻作為文化依托的《似錦》，開(kāi)播10天在騰訊視頻站內(nèi)熱度破27000。

優(yōu)愛(ài)騰各展所能，不僅全方位、多層次地滿足了觀眾對(duì)美好愛(ài)情的情感想象與精神需求，也強(qiáng)有力地佐證了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：只要秉持對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)著追求，各平臺(tái)皆有契機(jī)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)版圖，分得更大的蛋糕。

誰(shuí)能持續(xù)取得身位優(yōu)勢(shì)？

努力是會(huì)上癮的，特別是嘗到甜頭后。

優(yōu)酷預(yù)排播 3-4 月上線的《吃飯跑步談戀愛(ài)》《以美之名》皆為兼具觀賞性與思考性的作品。

《吃飯跑步談戀愛(ài)》在情感主線設(shè)定上創(chuàng)新采用「過(guò)去——現(xiàn)在」比照模式，以大學(xué)生與職場(chǎng)人雙重身份，關(guān)照當(dāng)代年輕人在學(xué)習(xí)、工作、家庭及生活等多維度的現(xiàn)實(shí)狀況。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷文雅工作室又邀來(lái)「網(wǎng)絡(luò)劇初代偶像劇」導(dǎo)演于中中，以及曾創(chuàng)作《千山暮雪》《最美的時(shí)光》等多部情感劇的金媛媛，為該劇品質(zhì)增添保障。

《以美之名》作為國(guó)內(nèi)首部聚焦新時(shí)代中國(guó)整形修復(fù)醫(yī)生職業(yè)的劇集，通過(guò)展現(xiàn)兩位女性整形醫(yī)生的個(gè)人奮斗歷程，映射社會(huì)認(rèn)知，從整形醫(yī)生視角出發(fā)，「以美之名」打破「美的標(biāo)準(zhǔn)」。

值得一提的是，《以美之名》《噓！國(guó)王在冬眠》《珠簾玉幕》《千朵桃花一世開(kāi)》以及由鄧科導(dǎo)演、趙露思與彭冠英領(lǐng)銜主演的都市愛(ài)情劇《戀人》，皆為優(yōu)酷倚天工作室項(xiàng)目。

據(jù)悉，該工作室主要負(fù)責(zé)創(chuàng)新性項(xiàng)目與有辨識(shí)度的高質(zhì)量?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)，不局限于哪個(gè)賽道，在為生花劇場(chǎng)持續(xù)輸送活水的同時(shí)，還為優(yōu)酷打造了《邊水往事》《清明上河圖密碼》等差異化精品。

再將目光轉(zhuǎn)到騰訊視頻、愛(ài)奇藝方面。依據(jù)兩家公布的 3 月劇綜片單，《貴女》《念無(wú)雙》將成為主要發(fā)力支點(diǎn)。

《貴女》改編自千山茶客早期代表作《重生之貴女難求》，但據(jù)悉，為了讓「貴女」的精神內(nèi)核與當(dāng)代女性價(jià)值觀更加契合，編劇團(tuán)隊(duì)在保證「重生復(fù)仇 + 雙強(qiáng)權(quán)謀」 的大設(shè)定下，大刀闊斧地剔除了雌競(jìng)與虐女元素，強(qiáng)化女性成長(zhǎng)主線，并通過(guò)不計(jì)工本的服化道設(shè)計(jì)，力求呈現(xiàn)一場(chǎng)視覺(jué)與精神的雙重盛宴。

《念無(wú)雙》是唐嫣的首部女主仙俠劇，整體上傳襲了愛(ài)奇藝古裝對(duì)新國(guó)風(fēng)美學(xué)的質(zhì)感追求，并在傳統(tǒng)敘事基礎(chǔ)上融入了「人定勝天」的中式哲學(xué)內(nèi)核，不出意外，或也將給玄幻賽道吹來(lái)一股新風(fēng)。

不過(guò)，現(xiàn)下有多方消息表示，《念無(wú)雙》將由愛(ài)奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播。

消息是否屬實(shí)，還要等著平臺(tái)們給出答案，但可以確定的是，無(wú)論最終這部劇的播出模式如何，都只是當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下的一個(gè)縮影。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在話題熱度、播放量、口碑、招商等數(shù)據(jù)指標(biāo)上，更體現(xiàn)在對(duì)觀眾情感的深度挖掘、對(duì)社會(huì)議題的積極回應(yīng)以及對(duì)影視行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引領(lǐng)上。

所以，我們有理由相信，無(wú)論最終哪個(gè)平臺(tái)能夠取得持續(xù)性的身位優(yōu)勢(shì)，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言，都是一件幸事，都將進(jìn)一步推動(dòng)好內(nèi)容的連續(xù)輸出成為一種必然。