作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

最近上海街頭一棟樓長了一只巨大的鞋頭，吸睛值10000%，含迪量100%，走過路過很難不多看兩眼。

圖源：上海Bang

這其實是阿迪達斯包下一整條永 源路，打造品牌首個“貝殼頭街區”，主打一個“街頭文化”。

別人是拋頭露臉，阿迪是拋頭露鞋。

阿迪達斯不語，只是一味地搞大， 打造了立體球鞋裝置。

圖源：商業咔

還有網友真實記錄了它從第一稿到定稿的過程，目睹了一次巨變。

在地上躺平時，裸裝素顏。

圖源：梅花網

掛墻上表演時，精修美顏。

圖源：梅花網

還有網友盯上了水泥墻+懸浮巨鞋的電影感場景，仰望視角拍了張魔幻大片。

果然死亡視角真的不是誰都好看的，看看這“被踩在腳下”的壓迫感，讓人窒息了。

圖源：小紅書@dreamvillain

有意思的是，阿迪達斯還在永源路上，把一棟大樓包裝成“巨型鞋盒”。

直接在中間開鞋盒，露出一只黑色貝殼鞋，就挺禿然的。

圖源：adidas originals

這棟樓還有個應景的名字，叫做：貝殼頭大樓

圖源：adidasOriginals

被阿迪達斯這該死的細節營銷和儀式感，徹底驚艷到了。

一個鞋頭加上一個鞋盒，直接打造了一個試鞋買鞋的閉環了。

阿迪達斯三葉草logo不服，也申請出戰。

直接在空中開掛，掛成了吊墜的樣子，感覺連空氣都彌漫著藝術氣息。

圖源：上海Bang

除了巨鞋的立體裝置，阿迪達斯還發揮明星效應。

在上海港匯恒隆廣場等多處，阿迪達斯打造宋雨琦巨幅海報廣告位，吸引不少粉絲打卡。

圖源：商業咔

廣告裝置出頭就算了，關鍵是阿迪達斯的廣告語也很出頭。

看看這一句“偏要出頭”的slogan， 把一語多關玩明白了。

點出了產品的“貝殼頭”，又點到了那只突出的“鞋頭”，還暗戳阿迪達斯桀驁不馴的品牌態度。

圖源：上海Bang

看到這兒不得不說， 別人要么是下頭，要么是上頭，阿迪在上頭和下頭之間選擇了出頭。

要知道品牌整活最怕什么，那就是廣告費打水漂。

著名廣告大師約翰·沃納梅克說:“我知道有一半的廣告費被浪費掉了，遺憾的是，我不知道是那一半被浪費了。

阿迪達斯這波整活，直接怒省千萬廣告費，整出了甲方爸爸們想要的效果：事半功倍。

出頭率50%，回頭率100%。

事實上在戶外廣告巨物營銷這件事上，阿迪達斯向來都很會出風頭。

論最炸裂最刷屏的，還是77張無碼裸胸照的戶外廣告。

一年情人節前夕，阿迪達斯為了表達對不同膚色不同群體的尊重和支持，當時推出43種新型運動文胸系列。

讓所有女性都可以找到合適的內衣，滿足更多女性、更多身體和更多運動的需求。

為了宣傳對不同胸型的包容，找來25位匿名女性拍攝“乳頭解放”的主題廣告，還在推特上、ins展示。

圖源：現代廣告雜志

圖片由25組不同膚色、體型、年齡的乳房照片排開 （原圖未打碼） ，配文：我們相信各種形狀和大小的乳房，都應該得到支持與舒適感。

圖源：現代廣告雜志

阿迪達斯不僅在線上展示，還搬到德國總部附近戶外廣告牌：

以“乳房畫廊”概念包裝，宣傳我們沒有只做一件新運動胸罩的理由。

圖源：現代廣告雜志

阿迪達斯想通過這條戶外廣告，讓女性覺得自己的身體是正常的，無論是哪項運動，女性都應該可以隨心所欲地運動。

如果說阿迪達斯的鞋子是讓人瞳孔地震，那么鞋盒就是讓人方得一批。

又一年的愚人節營銷，阿迪達斯跟全網開了一個炸裂的玩笑，在海外APP——Confirmed上架了一款“Box Shoe”鞋盒鞋。

圖源：@潮庫

且不說鞋子穿的舒不舒服費不費腳，但設計確實挺費眼睛，方出了新高度：

經典三葉草藍色鞋盒，加上一本正經的穿孔、粗鞋帶、翻蓋鞋舌設計。

圖源：@潮庫

雖然這是由阿迪達斯經典的三葉草藍色鞋盒爆改而成，是肉眼可見的鞋盒。

但還是成功偽裝成鞋子的樣子，愚人節算是被阿迪玩明白了。

再搭配一雙阿迪達斯體育生長襪，直接上演開盲盒開到鞋子里。

圖源：@潮庫

當然阿迪達斯不僅整活對鞋盒情有獨鐘，還對“密集恐懼癥”沉迷。

就當有網友擔心遇到下雨天，巨型鞋頭雨水灌了鞋會臭，造成滿街鞋臭時。

殊不知，阿迪達斯早就對街頭曬衣服下手了。

去年的時候，阿迪達斯在北京三里屯，設計了一座24米高巨型衣櫥，掛滿了500件經典彩色復古版型外套。

近看以為阿迪達斯當街晾衣服，終于悟了什么叫做：行走的衣架子。

圖源：流行研究所

遠看像是暖水袋墻、調色盤，一個巨型彩虹鞋盒，還能隱約看到三葉草logo。

圖源：流行研究所

總之橫看成嶺側成峰，但無論像什么，可以肯定的是，給人營造一種瞳孔效應和極強的視覺沖擊力。

所以看到這兒，我們也會發現為什么阿迪達斯熱衷于在戶外整活兒巨物營銷。

就說阿迪達斯在街頭丟鞋這件事，品牌鬧大的背后 并非空穴來風，是阿迪達斯針對貝殼鞋的一次新品營銷。

最近阿迪達斯忙著宣傳SUPERSTAR II，鞋子保留Superstar經典DNA的基礎上，加了粗鞋帶和簡約鞋舌標，更加彰顯阿迪達斯的街頭文化。

圖源：adidasOriginals

為了進一步展現Superstar帶有的個性態度和”刺頭精神”，阿迪達斯還找到品牌代言人陳冠希宋雨琦、GALI、吳艷妮，穿上“偏要出頭”貝殼鞋，演繹霸氣出頭態度。

圖源：adidasOriginals

看看他們在廣告中的時尚表現力，就像是用貝殼頭打破條條框框，讓大家對“出頭”有了具象化的認知。

除了阿迪達斯，巨物營銷也正在成為各行各業的營銷標配。

好比此前LV在上海黃浦江上“丟”了一只包包 ，這一丟就丟出了尋物啟事的熱度。

圖源：數英網

喜茶和草間彌生聯動，同樣造了一個巨型波點南瓜。

圖源：小紅書@INK橙墨

還有旺旺推出8L牛奶馬克杯周邊，主打的賣點就是大，據說能裝下小孩。

圖源：小紅書@INK橙墨

說到底，巨物營銷就是一種低成本的廣告營銷策劃。

創意就是做加法。

就像阿迪戶外整活幾乎離不開logo、鞋盒和衣服，這些都是阿迪達斯既有的元素。

品牌熱衷把信手拈來的元素視覺化，并放大尺寸做成XXXl號周邊，就是一個吸睛廣告載體。

這本質是在既定認知范疇內，向受眾營造既熟悉又陌生的感覺，還能直接把頭腦風暴想創意環節都省了。

放大放的是傳播面。

比起封閉的的電梯廣告，這樣的巨幅廣告主打一個視覺沖擊力，觸達的廣告受眾更廣。

所以我們常說甲方爸爸說要logo要大字要大，當這些被放大之后，就是行走的巨型廣告牌，自帶媒介傳播效應。

理解了這一點，就能理解為啥網友要拍照分享。

巨大的物品引起人們的好奇心和注意力，當大家拍照、打卡、發圈，直接為品牌實現線上曝光與線下引流。

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