全國人大代表、南京圖書館研究館員、紫金文創(chuàng)研究院研究員劉忠斌：

發(fā)展數(shù)字文旅還需“讀懂”多元需求

當前，數(shù)字技術(shù)日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域，也改變了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)。通過數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形式，構(gòu)建數(shù)字化文化體驗場景，加強數(shù)字公共文化資源的建設(shè)，科技助力文旅融合已成為廣泛認可的共識，正逐步從理念轉(zhuǎn)化為具體可感知的項目、產(chǎn)品和服務(wù)，為大眾所體驗和享受。

在文旅與數(shù)字技術(shù)融合趨勢凸顯、文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整升級、文旅消費模式和需求發(fā)生變化的當下，數(shù)字技術(shù)賦能文旅融合發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。

一是尚未形成強有力的數(shù)字文旅品牌。部分地區(qū)缺乏數(shù)字文旅核心IP產(chǎn)品和數(shù)字技術(shù)支撐，科技轉(zhuǎn)化能力較弱，仍依靠傳統(tǒng)模式和資源來發(fā)展。二是數(shù)字沉浸式體驗產(chǎn)品相對單一。存在本土傳統(tǒng)文化挖掘不深入、地方文化旅游的獨特性和吸引力不強，以及數(shù)字文旅產(chǎn)品原創(chuàng)內(nèi)容較少等問題。三是文旅數(shù)字信息化服務(wù)管理不足，不同區(qū)域之間尚未建立起旅游信息流通、數(shù)據(jù)共享的協(xié)作機制。四是數(shù)字文旅人才要素有待加強，很難有效“讀懂”多元需求、高效生產(chǎn)適配產(chǎn)品。

鑒于此，建議搶占數(shù)字技術(shù)制高點，抓住文化和旅游業(yè)發(fā)展的流量密碼，切實推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，要加強頂層設(shè)計，打造文旅融合數(shù)字化發(fā)展新生態(tài)。做好規(guī)劃文章，整合地方文旅資源，推動“一盤棋”數(shù)字化發(fā)展；加快推進5G網(wǎng)絡(luò)在重點景區(qū)、度假區(qū)、文博場館全覆蓋，綜合運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)手段，對重點旅游景區(qū)、酒店及重點交通設(shè)施、文旅場館進行智能化提升改造。其次，要拓展創(chuàng)新邊界，實現(xiàn)文旅融合數(shù)字化發(fā)展新延伸。圍繞文旅元宇宙、數(shù)字光影技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容與IP創(chuàng)作、文旅數(shù)字場景設(shè)計等領(lǐng)域加大關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)；引入代表性企業(yè)核心項目，攜手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳感器制造商等，開發(fā)更多深受群眾喜愛的沉浸式體驗項目。最后，要瞄準市場需求，塑造文旅融合數(shù)字化發(fā)展新內(nèi)涵。深挖文化內(nèi)核，打造數(shù)字文旅IP凝聚力；推動聚點成鏈，鼓勵中小微數(shù)字文化企業(yè)增強技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新能力，提升數(shù)字文旅IP輻射力。

全國人大代表、民建江西省景德鎮(zhèn)市委會主委、景德鎮(zhèn)陶瓷大學國際學院院長張婧婧：

推動陶瓷文化的國際交流與合作

在共建“一帶一路”倡議的背景下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化以其悠久歷史和藝術(shù)價值，傳播中華文化，開展國際交流與合作。

多年來，江西景德鎮(zhèn)不斷推動陶瓷文化“走出去”，加強國際傳播能力建設(shè)，并積極引入外部資源、資金和人才，發(fā)展壯大陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。景德鎮(zhèn)多維度打造對外傳播和對外交流體系，制作多語種宣傳片，運用海內(nèi)外社交媒體等新媒體平臺，擴大陶瓷文化的國際傳播范圍，建立立體化的陶瓷文化城市海外形象，“瓷都故事”入選“中國城市（區(qū)）國際傳播示范案例”。

此外，景德鎮(zhèn)打造陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，吸引了一批國內(nèi)外藝術(shù)家和設(shè)計師入駐，“紅葉”“昌南”“龍珠閣”等品牌逐步走向國際市場，成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要代表。景德鎮(zhèn)陶瓷大學、景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學院等院校，培養(yǎng)了大量專業(yè)人才，積極推動陶瓷文化與現(xiàn)代科技融合，開發(fā)具有創(chuàng)新性的陶瓷產(chǎn)品。

當前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化在國際上的傳播力度和廣度仍有提升空間，需要進一步加強國際傳播能力建設(shè)，更好地向全球展示其文化魅力，增強國際社會對中華文化的認知與認同。

陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟融合的重要領(lǐng)域，推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化與現(xiàn)代設(shè)計理念、科技融合，不僅可以提升陶瓷產(chǎn)品的附加值，還將推動景德鎮(zhèn)成為國際陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者，吸引全球藝術(shù)家和設(shè)計師參與，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，助力地方經(jīng)濟發(fā)展。

在共建“一帶一路”倡議的框架下，可將景德鎮(zhèn)納入更多外交活動和對外文化交流項目；通過獎學金、交換項目、國際合作平臺等方式吸引留學生來學習陶瓷文化；通過多語種宣傳、國際媒體合作、舉辦國際陶瓷文化展覽等方式，進一步推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化“走出去”，提升國際傳播力；研究以陶瓷為媒介的中國文化傳播路徑，利用數(shù)字媒體平臺擴大傳播范圍，進一步發(fā)揮其在國際文化交流與合作中的作用，使其成為展示中華文化、講述中國故事的重要窗口。

全國政協(xié)委員、中國藝術(shù)研究院曲藝研究所名譽所長、中國曲藝家協(xié)會副主席吳文科：

線上演播要鼓勵年輕演員當“輕騎兵”

從博物館、劇院到廣電、網(wǎng)絡(luò)平臺，科技進步與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展拓寬了傳統(tǒng)文化的傳播渠道和受眾范圍。其中，網(wǎng)絡(luò)直播的作用顯著。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國直播行業(yè)主播賬號超1.8億，用戶超8.16億；2024年，抖音平臺傳統(tǒng)表演藝術(shù)類直播超1億場，220多家藝術(shù)院團、3500余名演員在抖音直播23萬余場。網(wǎng)絡(luò)直播匯聚各地表演藝術(shù)，改善了傳承單一、傳播受限、投入不足、人才匱乏、市場萎縮等問題。

網(wǎng)絡(luò)直播有利于展示藝術(shù)風采、豐富文化供給、激發(fā)傳承熱情與行業(yè)創(chuàng)新，但仍存在一些發(fā)展障礙。傳統(tǒng)戲曲、曲藝、器樂等表演藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的傳承與傳播潛力未得到充分發(fā)揮，優(yōu)秀從業(yè)者參與度不足。具體表現(xiàn)為藝術(shù)院團經(jīng)營保守、青年演員直播表現(xiàn)未納入考核、部分藝術(shù)樣式專業(yè)化不足、從業(yè)者缺乏技能培訓等。此外，當前直播趨向個體化、精短化，導致高品質(zhì)藝術(shù)展演難以完整展示，無法滿足多元藝術(shù)欣賞需求。

為此，有關(guān)各方應齊心協(xié)力，多方促進發(fā)展。一是支持專業(yè)院團做“壓艙石”，高水平劇團、樂團、曲藝團和歌舞團開展常態(tài)化直播演出，并鼓勵知名藝術(shù)家積極參與，主動占領(lǐng)廣闊的網(wǎng)絡(luò)演出陣地，引導傳統(tǒng)藝術(shù)走向大眾，讓優(yōu)秀經(jīng)典劇目普惠全民；二是鼓勵年輕演員當“輕騎兵”，通過直播錘煉能力、提高水平、擴大影響，并將直播頻次與質(zhì)量效果納入績效考核、評優(yōu)獎勵的指標范疇；三是引導個體從業(yè)者做藝術(shù)家，做專做精直播表演，并為他們提供必要的技能培訓，幫他們完善相應的運營支撐；四是推動教育機構(gòu)當孵化器，開設(shè)直播專業(yè)，編寫相應教材，培養(yǎng)相關(guān)人才；五是協(xié)調(diào)直播平臺做“清道夫”，根據(jù)不同直播的需求，設(shè)置專門渠道模塊，優(yōu)化服務(wù)支撐，及時掃清發(fā)展障礙，更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播在新時代激揚傳統(tǒng)藝術(shù)、服務(wù)大眾的作用。

全國政協(xié)委員、北京中醫(yī)藥大學國學院教授張其成：

激活書院文化基因

傳統(tǒng)書院的活化與新型書院的發(fā)展是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。

全國社會組織政務(wù)服務(wù)平臺顯示，截至2025年2月19日，全國民辦非企屬性的書院為1857家，相比2023年2月12日增加了520家，增幅39%。需求增加但系統(tǒng)管理不足，據(jù)調(diào)研，當前民辦書院缺乏統(tǒng)一的注冊機構(gòu)、業(yè)務(wù)管理機構(gòu)，也沒有全國性行業(yè)組織和管理規(guī)范，許多書院在注冊、人才、資金、場地、渠道、營銷等方面面臨困境。

此外，傳統(tǒng)書院活化不充分，文化價值未被充分挖掘利用，同時新型書院發(fā)展方向不明確，兩者資源共建尚未形成。部分傳統(tǒng)書院展陳陳舊，缺乏“文化+科技”的現(xiàn)代表達，缺乏文化教育、學術(shù)研究等多元功能，未能有效滿足人民群眾的精神文化需求。書院的文化內(nèi)涵挖掘不夠，社會認知度較低，未能充分發(fā)揮其文化價值。部分公眾對書院的認知停留在歷史概念，對其現(xiàn)代價值和文化意義的了解不足。

為了推動傳統(tǒng)書院活化和新型書院發(fā)展，可將書院保護利用納入發(fā)展規(guī)劃，各地制定工作目標，通過政策扶持，鼓勵開發(fā)書院特色數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等，發(fā)揮書院的文化傳承功能，激活文化基因。也可成立全國性及各省市書院行業(yè)協(xié)會，鼓勵各類具有法人主體的書院加入，促進傳統(tǒng)書院活化和新型書院發(fā)展創(chuàng)新，并制定書院保護利用發(fā)展規(guī)范。

此外，加強人才培養(yǎng)，夯實發(fā)展基礎(chǔ)。開展相關(guān)職業(yè)教育，鼓勵相關(guān)高校開設(shè)書院專業(yè)，為推動傳統(tǒng)書院活化和新型書院發(fā)展提供人才支撐；支持高校和各類智庫參與傳統(tǒng)書院和新型書院發(fā)展，提供專家智力支撐。

最后，加強書院之間的交流，建立資源交換機制和平臺。通過建設(shè)全國書院數(shù)字化平臺，推廣數(shù)智書院；鏈接國家文化大數(shù)據(jù)平臺，舉辦全國性書院文化論壇或展覽，促進研究、課程、場地、師資、品牌等資源的交換流通。

全國政協(xié)委員、民盟中央委員、山西省作協(xié)主席李駿虎：

打擊網(wǎng)絡(luò)非法傳播

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文學作品傳播方式發(fā)生劇變。與此同時，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的維護也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。隨意轉(zhuǎn)載、非法傳播現(xiàn)象頻發(fā)，嚴重侵害作家權(quán)益，阻礙文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。保護作家信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，打擊非法傳播迫在眉睫。

侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，原因在于違法成本低、監(jiān)管難。網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，平臺易獲作品原文，通過技術(shù)轉(zhuǎn)載獲利。盜版平臺成本低，運營者利用技術(shù)頻繁換IP以規(guī)避監(jiān)管，監(jiān)管追蹤打擊難，證據(jù)收集力度不足，難以遏制侵權(quán)。此外，部分平臺為了流量和廣告收入縱容侵權(quán)行為，甚至導流推廣，內(nèi)容審核不作為或存在漏洞，助長侵權(quán)行為。而作家對法律保護了解不足，維權(quán)面臨舉證難、成本高、周期長等困難。部分網(wǎng)絡(luò)平臺處理投訴不積極，增加維權(quán)難度，削弱作家維權(quán)積極性。

綜上，建議相關(guān)部門加大執(zhí)法力度，多措并舉遏制網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)侵權(quán)。比如實行常態(tài)化監(jiān)管，打擊技術(shù)支持主體，切斷技術(shù)鏈條并強化網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管，促其健全內(nèi)容審核機制；監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)平臺，督促平臺尊重作家權(quán)益，加強版權(quán)保護，購買正規(guī)版權(quán)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引正版用戶；搜索引擎加強對搜索結(jié)果的管理，屏蔽盜版網(wǎng)站，優(yōu)先推薦正版；版權(quán)、出版機構(gòu)及網(wǎng)絡(luò)平臺倡議讀者樹立版權(quán)意識，引導讀者支持正版，線上線下宣傳版權(quán)知識，營造健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。通過上述措施，促進文學市場健康發(fā)展，激發(fā)創(chuàng)作熱情，增強文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動力。

全國政協(xié)委員、民盟重慶市委會副主委、重慶京劇院副院長周利：

加大自媒體傳播內(nèi)容監(jiān)管力度

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代催生眾多媒介平臺，憑借便捷、實時性成為公眾獲取信息、表達觀點的重要渠道。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告，截至2024年12月，中國網(wǎng)民達11.08億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達78.6%。

媒介普及雖提升了信息傳播效率，卻也帶來內(nèi)容質(zhì)量不一、虛假信息泛濫、低俗有害內(nèi)容頻出等問題，危及網(wǎng)絡(luò)清朗、社會穩(wěn)定及國家安全。各類自媒體為吸睛，發(fā)布謠言、暴力、色情、虛假廣告等現(xiàn)象頻發(fā)，挑戰(zhàn)社會道德底線，扭曲價值觀，亟須強化監(jiān)管。

首先，內(nèi)容審核標準不足。媒介市場快速發(fā)展，多載體、多形式、多業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，但分級分類監(jiān)管動態(tài)性不足，平臺監(jiān)管靜態(tài)化，未實時跟進創(chuàng)作形式；管理制度粗放，未細化垂直領(lǐng)域規(guī)范。其次，智能算法立法滯后。人工智能及新興內(nèi)容形態(tài)在自媒體領(lǐng)域運用監(jiān)管缺失，部分創(chuàng)作者借此散布不實信息引流，影響主流價值觀的傳達，妨礙公序良俗。最后，追責機制不完善。自媒體創(chuàng)作便捷導致輿情后置，當前追責力度與機制不足，難以警示與防治。

可見，拓展媒介治理主體，強化監(jiān)管，構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)生態(tài)勢在必行。

為此建議，綜合行業(yè)意見，提升內(nèi)容審核手段，制定統(tǒng)一標準，加強監(jiān)管。出臺自媒體資質(zhì)認證體系，提高入行門檻，降低“換馬甲”復活風險。實行分級分類監(jiān)管，動態(tài)細分相關(guān)標準。定期復盤人工智能、算法推流事件，征詢法律意見，對干擾主流價值觀的內(nèi)容進行追蹤，平衡安全與技術(shù)創(chuàng)新。加大對有害內(nèi)容的追責力度，對惡性后果分程度處理。延展惡性內(nèi)容傳播統(tǒng)計鏈，警示謠言散布與侵權(quán)行為。

（首席記者：王彬 實習記者：王偉杰采訪整理統(tǒng)籌：丁貴梓）

稿件來源：中國文化報