期數 | 第 3549期

作者丨陸澤 審核 | 步步 美編 | 亞恒

近年來，方便面行業增速放緩，康統今不斷發力飲品業務。應對2025年的“水戰”，康師傅瞄準高增長賽道，連推多款新品，同時加速擴產能；統一提前打響冰柜大戰，“投放一臺獎200元”。

今麥郎旗下茶粹冷萃茶、天豹推出了“6元買2瓶”的尊享裝，今礦推出了“4元買2瓶”的尊享裝。貫徹董事長范現國“物超所值”的產品理念，今麥郎飲品全面出擊。

“尊享裝”量產上市

從今麥郎飲品官方發布的消息來看，目前天豹能量飲料、茶粹冷萃茶、今礦礦泉水三款產品推出了尊享裝產品。

天豹能量飲料，是今麥郎在2019年推出的產品。去年年底，今麥郎宣布天豹全面煥新升級。產品成分上，特別添加長白山人參與小分子肽，主打“更持久，長續航”；產品包裝上，升級為500ml方瓶。

茶粹冷萃茶，是今麥郎去年春天推出的無糖茶產品。這款產品是今麥郎搶占無糖茶增長紅利的戰略產品。在內容物上，以冷萃技術祛除無糖茶中普遍存在的苦澀味，直指品類痛點；在包裝上，設計歷時9個月，最終確定了國風美學包裝。

值得一提的是，茶粹冷萃茶在上市后不僅迅速官宣金晨為代言人，開展了一系列高勢能營銷活動，還連續召開數十場訂貨會，范現國為其親自站臺，今麥郎對這款產品的投入程度可見一斑。

而今礦礦泉水，是今麥郎2023年2月推出的瓶裝水產品。今礦礦泉水富含偏硅酸，以獨特的健康價值和稀缺性，定位高端。今礦也是今麥郎繼藍標純凈水、涼白開之后推出的第三款瓶裝水產品。

今礦上市后不久，范現國就公開表示：“在1元水、2元水、3元水價格打透的，目前中國的飲料企業當中只有今麥郎?！?/strong>憑借“123元水”的布局，范現國稱要和農夫山泉“掰掰手腕”。

目前，上述三款產品的尊享裝產品陸續量產上市。天豹與茶粹冷萃茶均是“6元買2瓶，第二瓶1元”；今礦礦泉水是“4元買2瓶，第二瓶1元”，并且喊出了“百億今礦，百車首發”的口號，全速生產，整裝待發。

今麥郎飲品極致性價比的尊享裝，引發不少網友銳評：

有人支持，認為“拼價格今麥郎始終領軍。從最初華龍面小康家庭100雙料包對標康師傅，1.5元便宜一倍，后來更名今麥郎從容量大一袋半……”；也有人認為這“不是長久之計”。

“物超所值”的產品理念

極致性價比，一直是今麥郎在市場競爭中的“明牌”。

許多年前，范現國就提出了“生意之道，產品為王”的理念，在他看來，超高性價比的產品才是王道。

范現國曾經公開表示，今麥郎所有產品都要物超所值，達不到這個要求的，絕不上市。

隨著食品行業的不斷變革，范現國“物超所值”的產品理念也在不斷深化。在去年召開的第二十四屆方便食品大會上，范現國發表了公開演講。

他表示：“人的一生都在為認知買單。物價降級其實是消費者認知升級，因為認知越升級，消費越理性；消費越理性，物價越便宜。”

因此，“對企業來說，隨著消費者認知的提升，競爭難度不斷加大，維度也不斷提升，需要更具有性價比的產品贏得競爭，需要為消費者提供物超所值的好產品。”

“高質低價，物超所值”，在范現國看來，“暴利不是商業文明，讓消費者花更少的錢，買到更多更好的東西，才是商業文明”。

今年1月，范現國在企業年會上的演講再次引發深度關注。范現國表示：“企業強則國家強，商業向善，方能致遠?！?/strong>

他講道：“在當下消費降級的時代，消費者認知卻在不斷提升，認知越升級，消費越理性，會更加注重性價比，更傾向于花更少的錢買更好的產品。這就對企業提出了更高的要求，必須練好內功，不斷創新自我迭代，窮盡所能每日一拳，為消費者提供最好的產品。”

無論是升級后的天豹能量飲料，還是創新工藝的茶粹冷萃茶以及稀缺水源今礦礦泉水，都是今麥郎飲品創新迭代的代表性產品。

如今這三款產品推出超高性價比的“尊享裝”，或將助力今麥郎飲品在激烈競爭中搶占更多市場份額，進一步占領消費者的心智貨架。

押注飲品業務

2024年上半年，康師傅飲品事業整體收益為270.65億元，占集團總收益65.7%；統一飲料業務營收達100.23億元，較去年同期增長8.3%。今麥郎飲品雖沒有公開銷售數據，但已打造出涼白開、藍標水、茶粹果茶等多個超級單品。

從去年到今年，康統今紛紛加快了在飲品業務上的布局：

康師傅去年在無糖茶賽道布局了茶的傳人，今年開年布局了電解質水和中式養生水。

與此同時，康師傅飲品中原區域總部項目正式投產。資料顯示，該項目占地133畝，總投資10億元。單條生產線1分鐘生產700多瓶飲料。全面投產后，年產能將突破1億箱，實現產值40億元。

統一去年推出了春拂綠茶，上市三個月內實現2億元銷售額，在500ml經典規格的基礎上，又推出了一款900ml大瓶裝新品。

統一煥神煥新上市，敢承諾不添加防腐劑（苯甲酸鈉）；敢保證源自大自然的咖啡因，產品富含?；撬?、煙酸等。全新煥神1升裝零售價只有6元。

如今隨著今麥郎瓶裝水、無糖茶、能量飲料等全面出擊，康統今不僅在面品業務上持續競爭，在飲品業務上也進一步形成競對之勢。

在競爭激烈的飲料行業，三者未來還將如何“變陣”，食業家將持續關注。