在傳統豪華品牌普遍承壓的2024年，沃爾沃卻展現出逆勢增長的韌性。面對新勢力崛起、市場競爭白熱化的行業格局，沃爾沃不僅穩住了基本盤，更憑借長期主義的發展策略，實現了銷量與品牌力的雙向提升。

數據顯示，2024年沃爾沃全球銷量達763,389輛，同比增長8%。其中，中國市場銷量達到15.6萬輛，市場占有率提升至6.4%，在豪華品牌陣營中排名第5，較2023年上升一位。更難得的是，在品牌力層面，沃爾沃的品牌認知度、品牌考慮度、溢價支付意愿度均保持傳統豪華品牌中的最高增速，展現出強勁的市場韌性。

當豪華車市場陷入“油電割裂”、BBA等傳統品牌陷入“以價換量”的被動局面時，沃爾沃為何能在夾縫中逆襲？透過沃爾沃汽車集團全球高級副總裁、亞太區總裁兼CEO袁小林的一番話，或許能找到答案：

“越是有影響力的企業，越需要給社會帶來向上和向善的力量……要做到是真實的，而不是虛假的；是有操守的，而不是無底線的；是創造價值，而不是毀滅價值。”

這不僅是沃爾沃品牌的價值觀，更是其在2024年能夠“逆勢穩局”的核心方法論。

長期主義回報：沃爾沃如何在“不確定”中找到“確定”？

提起沃爾沃，人們的第一印象往往是**“安全”**。從品牌誕生之初，安全就成為沃爾沃最核心的品牌DNA。多年來，這一品牌價值不僅塑造了沃爾沃在豪華車市場的獨特競爭力，也為其贏得了長期的用戶信賴。

2024年，汽車行業充滿變數，“價格戰”與“流量戰”讓市場競爭更加激烈，消費者對品牌的信任感、產品品質的安全感成為關鍵。在這樣的環境下，沃爾沃并未盲目跟隨市場節奏，而是堅持**“安全”到“安全感”**的品牌升級，讓用戶獲得更全面的心理安全和情緒價值。

在產品之外，沃爾沃通過一系列社會責任行動強化品牌影響力，例如推出**“守護計劃”、成立AED道路使者聯盟**、開展小紅馬安全教育公益行動，不僅提升了品牌溫度，也讓安全感深入人心。

相比“冰箱彩電大沙發”這類顯性賣點，沃爾沃所強調的安全感或許沒有那么直觀刺激，但在產品的全生命周期里，它的價值更具“細水長流”的意義。

燃油+新能源雙輪驅動，沃爾沃加速電氣化轉型

2024年，新能源市場迎來又一次突破，年銷量首次突破1000萬輛，滲透率持續走高。而在傳統豪華品牌普遍在新能源賽道布局緩慢的情況下，沃爾沃卻早已**“雙管齊下”**，同步推進燃油車穩健發展和新能源車加速轉型。

在電動車領域，沃爾沃率先推出榮獲**“德國紅點設計大獎”的EX30，這款精品純電SUV在全球范圍內收獲超10萬+訂單**，成為品牌電氣化進程的重要里程碑。同時，沃爾沃還推出了純電MPV EM90，以百年安全積累與智能化技術，為新能源市場提供高端解決方案。

而在插電混動市場，沃爾沃以XC60、XC90、S90為核心構建起強大的插混產品矩陣，實現了豪華細分市場的廣泛覆蓋，形成燃油+插混+純電的多元動力布局。

這一策略的回報顯而易見：2024年沃爾沃新能源車型銷量占比提升至46%，其中純電車型同比增長54%，插混車型同比增長16%，展現出強勁的市場增長潛力。

為了進一步提升在新能源賽道的競爭力，沃爾沃啟動亞太總部四期工程，與中汽中心共建新能源聯合創新基地，并在亞太地區形成了電機、電池、電控的整體研發格局，為未來發展奠定堅實基礎。

2025年：全力出擊，沖刺“豪華新能源領導者”

2025年，沃爾沃的目標不僅是穩住市場基本盤，更要全力沖刺“豪華新能源領導者”。

據沃爾沃大中華區銷售公司總裁于柯鑫介紹，2025年，沃爾沃將迎來“七劍下天山”的產品攻勢，推出7款涵蓋燃油、插混、純電三大動力系統的重磅車型：

燃油車升級：XC90、XC60、S90三款燃油產品全面煥新，采用全新設計語言，并搭載One HMI智能交互座艙，提升智能化體驗。

純電產品擴容：沃爾沃將推出EX90、ES90、EX30 Cross Country三款純電車型，其中EX90為沃爾沃旗艦純電SUV，將于2025年3月全球首秀

插混車型升級：沃爾沃基于全新SMA超級混動平臺打造一款豪華插混SUV，該車型具備長續航能力，填補豪華品牌在插混市場的空白。

除此之外，沃爾沃還將繼續深化全棧自研算法、BMS電池管理系統，強化世界樹安全體系，推動技術創新。同時，在服務層面，沃爾沃將推出“讓安全，更周全”的新服務理念，進一步優化用戶體驗，構建更完善的豪華服務生態。

突破“心中的高墻”，沃爾沃未來可期

在2025年新春獻詞《序語2025 | 初春》中，袁小林曾說：

• “困住我們的，往往不是眼前的困難，而是心中的高墻。”

這句話，正是沃爾沃逆勢突圍的真實寫照。在豪華車市場競爭持續加劇的背景下，沃爾沃并未陷入短期價格戰的焦慮，而是以長期主義為指導，以安全為核心競爭力，穩扎穩打地推進電氣化轉型。

2025年，隨著七款重磅新品的推出、全棧自研技術的加速落地、品牌影響力的進一步強化，沃爾沃不僅會繼續鞏固市場地位，更有望成為豪華新能源市場中的“逆行者”，為行業變革帶來全新可能。