前不久，市場研究機構Canalys發布了2024年全球真無線耳機（TWS）市場的最新數據。報告顯示，2024年全球TWS耳機出貨量達到3.3億臺，同比增長13%，標志著這一市場在經歷了一段時間的調整后，重新回到了快速增長的軌道。這一增長的主要驅動力來自于開放式耳機的崛起、新功能的普及以及價格的進一步下探。

真藍牙耳機市場回暖的原因

與傳統入耳式耳機不同，開放式耳機采用不入耳的設計，能夠在不隔絕外界聲音的情況下提供清晰的音頻體驗。這種設計不僅提升了佩戴舒適度，還特別適合運動、戶外活動等場景，因此受到了消費者的廣泛歡迎。除了開放式耳機的崛起，真無線耳機的新功能和垂直場景應用的普及也是推動市場增長的重要因素。

同時，真無線耳機的價格下探也是市場擴張的重要推手。過去，高昂的價格一直是阻礙真無線耳機普及的一大障礙。如今越來越多的品牌開始推出性價比更高的產品，使得音質較好的真無線耳機不再是高端消費者的專屬，而是逐漸走進了千家萬戶。這種價格的下探，不僅擴大了市場的消費群體，也激發了市場的活力，推動了整個行業的快速發展。

從全球市場來看，藍牙耳機品牌之間的競爭依然激烈。蘋果憑借其強大的品牌影響力和產品創新能力，繼續穩居榜首。三星則憑借其在手機市場的深厚底蘊和全球化的市場布局，緊隨其后。而小米作為國產品牌的代表，憑借其性價比優勢和不斷創新的產品設計，也在全球市場中占據了一席之地。

國內藍牙耳機新排位

與全球市場有些不同，國內真藍牙耳機市場的競爭格局呈現出一些獨特的特點。根據Canalys的數據，2024年中國市場TWS耳機出貨量前五名分別是小米、華為、蘋果、漫步者和倍思。其中，小米以18%的市場份額位居第一，年增長率高達50%，表現尤為亮眼。華為緊隨其后，憑借其強大的研發能力和品牌影響力，穩居市場第二。蘋果真藍牙耳機出貨量同比下滑1%，排在第三。

小米在國內市場的成功，主要得益于其高性價比的產品策略和強大的渠道能力。近年來，小米不斷推出價格親民且功能豐富的TWS耳機產品，深受年輕的消費者喜愛。漫步者（Edifier）和倍思（Baseus）作為國內知名的音頻品牌，也憑借其專業的音頻技術和不斷創新的產品設計，成功躋身國內藍牙耳機出貨量前五名。

市場分析師預計，2025年真藍牙耳機市場將繼續保持快速增長勢頭，AI大模型的普及和應用，藍牙耳機有望借助人工智能技術實現眾多功能升級。以DeepSeek為代表的AI技術，正逐漸滲透到音頻技術的各個領域。無論是開放式耳機的普及，還是AI技術的應用，都將為消費者帶來更加便捷、智能的音頻體驗。