「BOOM一下」是半熟財經·BOOM大賞推出的欄目，匯集當下Z世代熱議的品牌、產品、人物和事件，再加BOOM團隊的新鮮辣評。

董明珠回應格力專賣店 更名“董明珠健康家”庫迪×《哪吒2》聯名： 國漫IP熱度攪動咖啡市場呷哺呷哺預虧擴大舒化×馬龍推出抽象主題廣告片海底撈SHUA BAKERY： 火鍋巨頭跨界烘焙奢侈品牌LV跨界做美妝

董明珠回應格力專賣店

更名“董明珠健康家”

近期，多地格力專賣店悄然更名為“董明珠健康家”，引發行業熱議。對此，全國人大代表、格力電器董事長董明珠回應稱，更名旨在以個人名譽作保，將消費者對她的“信任流量”轉化為對品牌的“品質認知”，推動企業從傳統產品制造向健康服務領域戰略升級。

有分析稱，這一舉措背后，是格力面臨家電市場飽和、競爭加劇的轉型壓力。董明珠試圖通過強化個人IP與品牌的綁定，建立差異化競爭優勢不過，這種“個人品牌背書+場景化服務”的模式也存在潛在風險：過度依賴創始人光環可能導致品牌獨立性弱化，健康服務生態的構建需要長期投入，短期內難以快速變現。

Boom吐槽： 看這個店名真不知道是賣什么的

庫迪×《哪吒2》聯名：

國漫IP熱度攪動咖啡市場

庫迪咖啡于3月10日正式啟動與《哪吒之魔童鬧海》的聯名預售活動。此次合作不僅推出魔丸&靈珠系列新品，更配套推出包含亞克力冰箱貼、鋅合金徽章、馬口鐵吧唧及正版卡牌在內的多元周邊產品。消費者購買指定套餐券包可獲飲品券及周邊兌換券，其中周邊需于3月17日起至指定門店核銷。此次周邊設計覆蓋角色收藏、場景裝飾等多維度，精準匹配Z世代“為情懷買單”的消費心理。

Boom吐槽： 現在熱度是不是有點過去了？

呷哺呷哺預虧擴大

3月7日，呷哺呷哺發布2024年度業績預告，預計全年收入約48億元，同比下滑20%；凈虧損擴大至3.9億-4.1億元，較2023年的1.9億元虧損增幅超100%。公告指出，收入下滑主要受消費復蘇不及預期、市場競爭加劇及部分門店調整影響，而虧損擴大則源于原材料成本壓力及運營效率待提升。

作為國內火鍋連鎖龍頭，呷哺呷哺近年持續面臨轉型陣痛：此前通過收縮虧損門店、推出高端副牌等策略試圖破局，但效果有限。

Boom吐槽： 最近出來一波比呷哺呷哺便宜的小火鍋

舒化×馬龍推出抽象主題廣告片

3月1日（二月二龍抬頭），舒化官宣乒乓球奧運冠軍馬龍為全新代言人，同步推出“龍抬頭喝舒化”主題廣告片，強化“牛奶營養好吸收”的核心賣點。線下在北京大望路地鐵站投放創意海報，文案通過“馬龍出馬送舒化”等諧音梗引發社交傳播，成功將節日流量與品牌曝光綁定。地鐵站海報采用抽象文案+產品賣點羅列的形式，既制造話題性又傳遞實用信息，實現從眼球經濟到產品認知的轉化。

Boom吐槽： 這新聞，又是龍又是馬又是牛的

海底撈SHUA BAKERY：

火鍋巨頭跨界烘焙

3月7日消息，海底撈旗下全新烘焙品牌SHUA BAKERY全國首店亮相杭州西湖銀泰，預計五一前開業。品牌名 “SHUA”取自川渝方言“耍”，LOGO以藍色調呈現“耍”字變形設計，延續了海底撈的地域文化基因。此次布局是海底撈“紅石榴計劃”孵化新品牌的重要動作，此前其已通過限定蛋糕、櫻花甜品等試水烘焙領域，此次獨立品牌將主打透明廚房與優質原料，提供差異化烘焙體驗。

作為餐飲巨頭，海底撈試圖通過“火鍋+烘焙”雙賽道布局搶占消費場景。烘焙業務既能利用其供應鏈優勢，又能吸引年輕客群，但其面臨的挑戰同樣顯著。此外，新品牌能否擺脫火鍋主業光環，建立獨立市場競爭力，仍是未知數。

Boom吐槽： 店名是怎么做到又土又洋的？

奢侈品牌LV跨界做美妝

3月5日，路易威登官宣推出首個美妝系列LA BEAUTé LOUIS VUITTON，并任命全球頂級彩妝大師Pat McGrath為首位創意總監。該系列耗時四年研發，將于2025年秋季發售，涵蓋55款口紅、10款唇膏及8款眼影盤，產品規模堪稱“移動的化妝間”。此次跨界既是對GUCCI、Prada等競品美妝布局的回應，更是LV應對奢侈品市場降溫的戰略選擇——通過入門級美妝單品吸引中產客群，彌補主品牌因價格門檻流失的消費者。

Pat McGrath的加盟為LV美妝注入專業背書，其“彩妝教母”身份與品牌高端定位高度契合。此舉標志著奢侈品集團正加速從“皮具時代”向“全品類生活方式”轉型，未來或將有更多頂奢品牌加入美妝戰局。

Boom吐槽： 買奢侈品牌的口紅應該不用配貨吧？

圖自網絡 侵刪

整理｜王莘莘

編輯｜余樂