文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

當中企在關稅壁壘前焦頭爛額時，溫州商人林總的非洲海關清關單正跳動著63%的利潤率——10人團隊、兩年1.2億美元營收。

這絕非個案，而是一場被低估的財富遷徙：2023年中非貿易額突破2800億美元，中國企業累計在非洲簽訂承包工程合同額超過7000億美元。

非洲大地正重演著中國改革開放初期的商業劇本。隨著城鎮化和工業化的推進，非洲各行業存在巨大的市場缺口，敏銳的掘金者早已在中非大陸間搭建起跨時代的獲利通道，悶聲發財。

如何在非洲抓住機遇掙到錢？

2025年5月18日—5月24日，我們將踏上非洲之旅，對接風口行業的政策資源，解碼“時差紅利”的黃金算法，探尋野蠻生長的原始商道，在廣袤的草原上迸發商業的野性生命力。

非洲消費市場：

意料之外的藍海

在當前國內地產需求萎靡的背景下，許多建材廠的日子也開始難過起來，在國內地產寒潮里瑟瑟發抖的陶瓷廠，卻在非洲烈日下悶聲發財。

非洲工地上，科達制造用國內淘汰的窯爐，在撒哈拉以南燒出43.3%的毛利率，這數字令國內同行艷羨，高出業內17.6個百分點，像極了三十年前珠三角暴富神話的非洲復刻版。

非洲當前正處在城鎮化快速推進的階段，房地產日漸成為支柱產業，當前較低的城鎮化水平、較快的城鎮化速度和相對和緩的競爭格局，為中國建材企業出海非洲快速盈利發展提供了絕佳契機。

基于非洲龐大的人口規模，日用品消費品未來也將是出海中企的舒適地帶，誰率先進入市場，誰就能獲得最大的先手優勢，坐穩行業地位。

非洲家電市場正在重演中國2000年的情形：非洲家庭收入連年上漲，冰箱電視突然從奢侈品變成剛需。那些在國內市場卷到血本無歸的消費品，換個經緯度就成了炙手可熱的原始股。

中國家電品牌海信在非洲快速崛起，在南非市場，海信電視和冰箱市場占有率分別達到33%和38.1%，連續多年穩居行業第一；2014年創維數字在非洲市場占有率超80%，快速占領非洲家電市場。

隨著非洲人民收入的增加和生活品質的提高，未來家電日用等產品在非洲市場的前景非常可觀。

結構性紅利窗口：

互聯網產業成新機遇

近年來非洲通訊及互聯網行業快速發展，電子產品、電商行業迎來發展紅利期。

去年傳音全年手機出貨量逆勢暴增30%，在非洲以一半的市占率穩坐市場第一，成為當之無愧的“非洲機霸”，并擠進了全球智能手機出貨量的世界前五。

兩頭“套利”，快速發家是包括傳音在內的出海非洲企業快速發家的制勝法寶：傳音利用中國成熟的電子產業鏈優勢集采核心零部件，攤薄單位成本，同時在非洲埃塞俄比亞、尼日利亞建立制造與組裝基地，充分利用當地低廉的生產力，得以以絕對的價格優勢對非洲其他手機品牌實施降維打擊。

在數字化加速時代，非洲電商市場也涌動著前所未有的發展機遇。2020年至2025年，非洲的電商市場年均增長率將達到15.5％，到2025年市場規模將達到407.58億美元。

當前處在襁褓階段的非洲電商市場缺乏多樣的產品、豐富的品類、強勢的品牌，如果國內的品牌把運作模式空降非洲，能以極快的速度將品牌做到垂類頭部，構筑自己的品牌壁壘。

成立于2014中國電商平臺Kilimall搶灘登陸，自2014年成立以來穩居東非電商市場首位，市場份額長期保持在50%以上，業務覆蓋肯尼亞、烏干達、坦桑尼亞等國。

食品企業安琪酵母通過在埃及建廠的方式進入非洲，2021年其非洲業務收入已達7.1億元，凈利潤1.25億元。

快時尚SHEIN自2022年5月進入非洲，一年后成為南非Google Play下載次數最多的購物類應用……非洲巨大的市場潛能觸發出海中企驚人的擴張速度。

機不可失，時不再來。對于出海中企而言，當前非洲正處在利用兩地市場資源錯配獲利的戰略機遇期，與快速擴張的電商市場相對應的，是商品供給端，仍存在產品供給不足、品牌梯隊斷層的結構性矛盾。

隨著物流網絡和支付手段的逐漸覆蓋，未來非洲電商將大有可為。

獨家戰略布局：

訪學非洲破局啟新

面對國內產能過剩之際，以技術突圍開拓全球版圖正成破局之道。

5月18日我們誠邀企業家共赴非洲訪學，汲取“草莽英雄”征戰四海的實戰智慧——從產業園區的前沿生態，到出海企業的落地案例，再到政府機構的政策風向 ，以一線視角探尋增量市場的破局密鑰。

1. 洞察布局戰略，解碼發展跳板

本次考察，我們將通過參訪標桿性產業園區與先鋒企業，掌握產業轉移的底層邏輯與戰略落地方案。

埃塞俄比亞東方工業園是我國首個國家級境外經貿合作區，該園區由蘇州永元投資運營，集聚120余家建材、紡織、汽車組裝等領域的跨國企業。

我們將帶領企業家們在埃塞俄比亞東方工業園深度研習，一同解密“中國園區+非洲制造”的標準化輸出模式，剖析政策配套與產業鏈協同機制。

另外我們也為企業家們開通了考察出海標桿企業的獨家渠道。我們將引領企業家深度對話非洲產業領軍者——非洲鞋王華堅集團，解碼“三個月建廠創匯1.2億美元”的非洲速度，剖析其勞動力要素整合體系與新能源汽車產業前瞻布局。

與此同時，我們將走訪電器新星Vitron品牌，研習其數字化營銷戰略；走進手機霸主傳音控股，獨家獲取移動終端市場滲透方法論與本土化研發體系；對有意發展電商的企業家們，我們將帶領企業家們走訪東非電商先鋒Kilimall，掌握東非電商流量運營與跨境支付解決方案。

2. 鎖定政策錨點，打造本土范式

對中國企業來說，在走進非洲之前做足“功課”，充分了解本土化生存法則尤為重要。此次訪學，我們為企業家們整合了政企學界獨家資源。

埃塞俄比亞投資局以推動和擴大外商直接投資為核心目標，通過整合投資咨詢、項目對接、公司注冊及稅務登記等全流程服務，為中國出海企業家們搭建高效便捷的落地支持體系。

本次考察中，我們獨家鏈接到了埃塞俄比亞投資局，企業家們將直接對話投資局官員，幫助企業家們全面了解當地政府對重點行業與項目扶持，有針對性地了解各行業的投資政策和激勵措施，通過獲取第一手訊息，幫助企業家們作出明智的投資決策，幫助中企順利落地非洲市場。

在研討學習之余，我們將帶領企業家走進非洲第一個野生動物園:內羅畢國家公園，感受草原上群雄逐鹿的生命力。

非洲是被赤道陽光炙烤的熱土，也是未來熔鑄創業豪情的熱土，在乞力馬扎羅的雪線之下，譜寫屬于自己的新篇章，是中國企業的獨有浪漫。中企遠征非洲，此刻揚帆，正當其時。

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