作者/王美琪

編輯/宋 金

“三十幾歲還單身，建議女人別太挑了。”

“媽媽是超人，無所不能。”

“年輕人要多吃苦，吃虧才是福。”

近日，國貨洗護頭部品牌阿道夫與《甄嬛傳》安陵容飾演者陶昕然，合作發布了一則“重生大片”，直指當前女性因大齡單身被催婚、寶媽被要求全能、工作被PUA而十分困擾，這些看似“大道理”的語言卻讓人倍感壓力。阿道夫則告訴所有女性，愛己之道，要與自己“香”處，相關話題#38別給女生講大道理#在微博的閱讀量已超5.3億，同時在重慶、長春、武漢、深圳等城市開啟的天然香路演活動也好評如潮，全渠道實現營銷破圈。

38營銷那么多，阿道夫做對了什么？

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“情緒共鳴”才能直擊人心

每年這段時間，行業38營銷層出不窮，要么是聚焦女性強大、獨立，要么鼓勵女性松弛、享受，似乎都在教女生怎么做，大道理聽多了，難免審美疲勞。

阿道夫精準捕捉了當代女性對說教式溝通的反感情緒，此次38營銷案例，以“愛自己”為核心，精準切中當代女性消費者的情感需求。

在現代社會中，女性面臨著來自工作、家庭、社會等多重壓力，她們渴望被理解、被尊重。阿道夫通過「愛自己，與自己“香”處」的倡導，不僅展現了品牌對女性的關懷，還通過阿道夫天然香系列產品，傳遞了「不聞大道理，只聞天然香」的理念，賦予了品牌更深的情感價值。

在短片中，阿道夫通過細膩的畫面和溫暖的敘事，展現了女性在不同場景中與自己“香”處的治愈時刻。這種情感化的表達方式，讓消費者在觀看重生大片時產生強烈的代入感，從而增強了對品牌的好感度。

在社交媒體上，女性用戶紛紛表達了對這一話題的認同，認為“愛自己”不需要被教育，而是一種自然而然的感受和選擇。話題的引爆不僅為品牌帶來了巨大的曝光量，還引發了用戶的自發傳播。許多女性用戶在微博、小紅書等平臺分享了自己“愛自己”的故事，進一步擴大了品牌的影響力。這種UGC（用生成內容）的傳播方式，讓品牌信息更加真實、可信，也更容易引發共鳴。

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品牌調性與用戶認同的雙贏

阿道夫此次選擇與陶昕然合作，無疑是營銷的一大亮點。陶昕然飾演的“安小主”十分出圈，劇中的她“從來由不得自己”，劇外的她則憑借溫婉、獨立、自信的形象深入人心，與“愛自己”的主題高度契合。

正如她在短片中所說：“總有人定義女性該有的樣子，但真正的答案，不在別人的標準里，而在與自己對話的每個瞬間。”這不僅展現了女性的優雅與從容，還傳遞了“與自己‘香’處”的生活態度，進一步強化了品牌的情感聯結。此外，陶昕然在社交媒體上的影響力也為品牌帶來了額外的曝光。她的粉絲群體與阿道夫的目標受眾高度重合，通過她的個人影響力，品牌能夠更高效地觸達潛在消費者。

從傳播效果來看，阿道夫此次營銷活動無疑是成功的。根據數據統計，話題#38別給女生講大道理#在微博上的閱讀量突破5.3億，討論量近10萬條，品牌官方社交媒體的粉絲數和互動量顯著提升。

同時，阿道夫在重慶、長春、武漢、深圳等城市開啟天然香路演活動，通過浪漫花瓣雨、趣味表演、教學DIY非遺絨花、宮裝coser等精彩活動，以及贈送香氣周邊，營造“愛己之道，與自己‘香’處”的沉浸式體驗氛圍，吸引消費者共赴“香”約。線上線下協同發力，構建起全方位、立體式的傳播矩陣，助推品牌營銷破圈。

更重要的是，此次活動不僅提升了品牌的知名度，還增強了用戶對品牌的認同感。許多消費者在評論區表示，阿道夫的品牌理念讓他們感受到了被尊重和理解，愿意為這種情感價值買單。

作為高端香氛洗護領域的開拓者和引領者，阿道夫天然香系列產品具有植物精粹呵護發絲、烏木雪松芳香喚醒好心情以及去除頭屑困擾等優勢。這些產品特性不僅滿足了消費者對高品質洗護產品的需求，還通過香氛的獨特體驗，進一步提升了用戶的使用感受，幫助用戶在繁忙的日常中找到屬于自己的片刻寧靜。這種情感價值的注入，使得阿道夫不僅僅是一個單純的品牌，更成為用戶生活中不可或缺的情感伙伴。

總的來說，阿道夫通過“愛自己”的主題、與陶昕然合作的深度共鳴以及“38別給女生講大道理”的話題設計，成功打造了一場現象級的營銷活動。這不僅為品牌贏得了市場聲量，也為女性營銷提供了新的思路和借鑒。

作為高端香氛洗護領域連續7年銷量第一的品牌，阿道夫始終以用戶需求為核心，不斷探索與女性消費者情感共鳴的新方式，用品質與溫度守護每一位用戶的美麗與自信。未來，品牌需要繼續深耕女性消費者的情感需求，用更有溫度的方式與她們“香”處。